山西春节旅游火爆：“悟空”助力，年味十足，山西：2025春节旅游的新宠，多元素融合的魅力之旅

2025年春节期间山西的旅游状况。首先提到今年春运出行总量和单日峰值可能创新高，不少家庭选择旅游过年。山西借着《黑神话：悟空》的热潮成为热门旅游目的地，在春节期间全省旅游订单量同比增长，入境订单量也同比增长，主要客源地有多个城市。文中讲述了不同游客来山西旅游的情况，如来自广东的小王一家的深度游计划、北京姑娘小贺被抖音视频吸引前来等，还有河南游客小牛一家参观铁佛寺的情况。同时阐述了“悟空”效应给山西文旅带来的长效流量，包括相关活动和线路的推出。此外，山西各地在春节前准备了丰富的“欢乐中国年 地道山西味”活动，还有国际化活动吸引外国游客，当地推出了入境旅游便利化措施等内容。

开栏语：

交通运输部预计，2025年春运出行总量和单日峰值或许会创造历史新高。在这40天里，全社会跨区域人员流动量预计可达90亿人次。北京青年报半两财经调查发现，今年春节8天假期，不少家庭倾向于旅游过年，全家外出旅游的同时也能团圆。那您家今年打算怎么过年呢？哪些城市能够承接这股“全家旅行过年”的热潮呢？之前爆火的哈尔滨等城市是否依旧是很多家庭的选择？又有什么新的旅游方式呢？北京青年报半两财经从现在起推出系列报道。

2025年春节假期，受《黑神话：悟空》热潮的推动，山西再次成为旅游热点，国内外游客纷纷被吸引而来。在线旅游平台(OTA平台)发布的报告显示，春节期间山西全省旅游订单量同比增长27%，入境订单量同比增长33%，主要客源地包括北京、上海、天津、沈阳、广州等。北京青年报记者从山西省文旅厅了解到，过年期间山西组织了“欢乐中国年 地道山西味”等一系列活动，旨在吸引国内外游客在这片文化底蕴深厚的土地上度过一个热闹且地道的中国年。

山西成为春节热门目的地：

来自广东的小王一家三口打算在今年春节到山西进行为期一周的深度游。他们计划从大同自驾到临汾，途中经过忻州、太原、晋中，这样就能一次性欣赏云冈石窟的精美雕刻、五台山的佛教寺院、晋祠的独特建筑，还能到《黑神话：悟空》中的“同款小西天”打卡。由于正值旅游旺季，小王把交通和住宿安排妥当后，算上景点门票费用，整个旅行预计花费约八千元。小王表示，他们全家都对华夏文化充满兴趣，迫不及待地想亲眼看看语文课本里描写的急跌而下、汹涌奔腾的壶口瀑布，领略“黄土高原的艺术宝石”云冈石窟的精湛技艺。

北京姑娘小贺告诉北青报记者，她大年初一在抖音上看到山西具有“赛博朋克”风格的灯光装饰后，临时决定来山西自驾游。视频里，居民楼每个窗口透出不同颜色的彩灯，从远处看就像来自未来的科技大楼。小贺说，在这里看到家家户户点亮的花灯和灯笼，街道两旁挂满的红灯笼和彩灯，甚至每棵树都穿上了节日彩灯装，她深深感受到了山西独有的年味儿和浪漫。

图片来源：抖音App截图

在山西省晋城市高平市的铁佛寺门前，来自河南的游客小牛一家正在排队等待入内参观。小牛说：“听说以前这里不让进，但是《黑神话：悟空》带火这里后就开放了，所以趁早来看看。这里有‘二十四诸天’，雕塑精美，历史感十足，特别吸引我。不过里面很小，每个人只能参观2分钟。我提前做了很多攻略，现在就盼着进去看一眼了。”据悉，受益于《黑神话：悟空》，刚刚过去的国庆假期，高平市旅游直接收入1137.87万元，同比增长49%，这个春节高平的热度依旧不减。

今年春节，许多游客将山西定为出行目的地，在社交平台上分享旅游攻略，他们表示山西好玩的地方太多了，需要花费一周甚至更久才能玩遍。太原、大同和晋中等城市成为热门旅游地，古老庄严的寺庙和内容丰富的博物馆吸引了大量游客。1月30日14时，太原古县城景区已接待游客6万人次。

根据携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》，作为“申遗成功”后的首个春节假期，“年味游”成为2025年春节国内游游客的首选，太原在全国年味目的地城市中排名第五。目前，平台上山西旅游订单量同比增长27%，入境订单量同比增长33%；其中大同同比去年增长约4倍，主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。

“悟空”效应已成为长效流量：

自2024年8月《黑神话：悟空》上线后，山西文旅迎来了巨大流量。游戏中的36处实景地，有27处位于山西，全网结合《黑神话：悟空》直接宣传山西文旅和古建筑的话题阅读量突破了400亿次。

山西文旅早就做好了相关准备工作，启动了“跟着悟空游山西”活动，推出“晋南”“晋北”“晋东南”三条主题旅游线路以及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游”线路。值得一提的是，山西省文旅厅还在小红书上用英文发布了《The Chinese Spring Festival is coming，everyone is welcome to“Travel Shanxi with Wukong During Spring Festival”（中国的春节将至，欢迎大家“跟着悟空游山西”）》的帖子，目前点赞数超过1万，留言数超过1千条。

图片来源：小红书App截图

各个城市也积极响应：太原在晋祠博物馆增加通关文牒发放点，古县城布置《黑神话：悟空》美陈点位；临汾相继举办了跟着悟空游临汾、“光影临汾·中国精品微短剧之夜”等系列活动；朔州明确应县木塔、净土寺等景区开放时间……随后山西文旅厅发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验该主题线路，陆续开展线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等活动，反响热烈。

此前数据显示，2024年国庆假期，《黑神话：悟空》涉及山西省的27个文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。春节前，山西文旅厅表示，为推动“悟空”效应转化为长效流量，将以古建研学、民俗社火、冰雪度假、温泉康养、冬景摄影等丰富多彩的主题文旅体验，打造山西冬季旅游消费“新热点”。

山西味过年活动“承接”游客：

山西能够承接好旅游流量，离不开其深厚的文化底蕴。“地上文物看山西”，从云冈石窟到平遥古城，从乔家大院到华严寺，从黄河壶口瀑布到“华夏之脊”太行山，山西丰富的文化古迹和壮阔的自然景观见证了这片土地悠久的历史文化。很多游客期待在山西开启一场“穿越时空”的旅行，在平遥街巷漫步，在五台山寺庙穿梭，观赏晋祠的“三宝”“三绝”，欣赏壶口瀑布“冰瀑玉壶”的独特景观，让自己回到过去，感受历史的厚重。

在晋城司徒小镇，每晚的“打铁花”表演吸引众多观众。表演者把生铁加热到1600℃以上化成铁水，一人舀起铁水抛向空中，另一人用力击打，瞬间铁花四溅，远看就像烟花绽放般绚烂。整个表演还融合了舞蹈、锣鼓、民俗等多种元素，让人沉醉于山西悠久多元的历史文化。2024年4月20日，《千年铁魂》打铁花表演成功创下吉尼斯世界纪录。随着《黑神话：悟空》的火爆，小镇也吸引了越来越多游客前来观赏这项“非遗”表演。

导游告诉北青报记者，不少外国人对中国古代木建筑的榫卯结构充满好奇，山西的应县木塔、悬空寺、佛光寺等景点成为外国游客参观的热门景点。作为中国古代建筑的宝库，这些有着上千年历史的建筑是东方智慧与美学“榫卯结构”的代表作，展现了中国建筑的精妙工艺。作为中华文明的重要发源地之一，山西省拥有10个国家5A级景区，其中7家景区上榜“2024年5A景区品牌传播力百强榜单”，这显示出山西深厚的文化底蕴和独特的自然风光。2024年前11个月，山西省66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94%；累计门票收入30.75亿元，同比增长19.37%；累计经营收入52.53亿元，同比增长10.15%，文旅市场呈现供需两旺、繁荣有序的良好态势。

图片来源：山西省文旅厅

据了解，今年春节假期，山西各地也做了充分准备。春节前，“欢乐中国年 地道山西味”文旅嘉年华系列活动在忻州古城正式启动。活动中，踢鼓子秧歌、舞狮、跑驴等多种特色民俗表演轮番登场，火壶、飞火流星、貂蝉拜月高空舞蹈和打铁花吸引了大量市民和游客观看。游客还能亲身体验木板刻画、面塑等非遗项目，感受中华民族非遗的魅力。此外，皇城相府推出了“皇城相府 龙飞凤舞中国年”2025年新春庙（灯）会，包含直升机飞行体验、新春特辑表演秀、美食庙会集市、冰雪嘉年华等活动，并且与央视新春特辑栏目合作，吸引市民和游客前来体验皇城相府的“年味”。

国际化活动吸引外国游客打卡：

去年，《黑神话：悟空》全球上线后吸引了世界各地的玩家，一些国外玩家不再满足于游戏内的场景，对取景地产生了好奇。山西文旅积极响应外国友人，在小红书等平台用英文发布“Travel Shanxi with Wukong”的邀请。过去几个月，山西持续推出多种国际化活动，吸引外国友人前来打卡。

图片来源：山西省文旅厅

一些全球达人游山西后纷纷感叹“山西很‘city！’”，并表示“中国的古建筑太神奇了！”。比如“格蕾丝来啦”在云冈石窟的石佛前连连赞叹：“这可能是我在地球上来过最酷的地方了！”。来自意大利的“阿雷”背着一根金箍棒走过铁佛寺、玉皇庙、延庆寺等景点，收获了美景和山西人的热情，他说希望通过自己的视频吸引更多外国人来中国体验古建筑的宏伟。当地旅行团也顺势推出“黑神话”路线，吸引了大量外国人参团。有导游表示，由于游戏出圈，外国人对这条路线兴趣很高。此外，许多留学生登上古城墙，看着山西灯火通明的花灯夜景，表示自己也被浓浓的年味感染了。

图片来源：山西省文旅厅

据介绍，自中国全面放宽优化后的240小时过境免签政策以来，越来越多的外国人来到山西旅游。山西文旅特别推出了“欢乐中国年·山西好CITY”国际推广活动，并在现场发布了一系列入境旅游便利化措施，包括增设外币兑换设施、改造自动取款机支持境外银行卡提取现金等。同时，山西省推出了春节优惠大礼包，介绍了入晋旅游玩法、10条冬季入晋必打卡主题线路，为外国游客来山西提供了极大便利。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/汪浩舟

2025年春节期间山西的旅游呈现出蓬勃发展的态势。一方面，《黑神话：悟空》的热度为山西带来了大量游客，“悟空”效应持续发挥作用，无论是旅游订单量还是景点的热度都有所提升。另一方面，山西自身深厚的文化底蕴，如丰富的文化古迹和独特的民俗活动等也吸引着国内外游客。此外，山西为迎接游客做了很多准备工作，包括开展多种旅游活动、推出优惠政策和便利化措施等，这些因素共同促使山西成为2025年春节旅游的热门目的地。