2025年新春旅游：体验多彩年俗与独特魅力

2025年春节期间，各地丰富多彩的旅游活动。包括河南洛阳隋唐河洛文化庙会的打铁花，各地的赏花灯、逛庙会活动，还有诸多与非遗相关的旅游体验，以及各地为游客提供的新旅游产品和优质服务等内容。

在河南省洛阳市，2025年的隋唐河洛文化庙会暨新春灯会上演了打铁花这一传统项目。这一精彩的场景被张光辉拍摄下来（影像中国）。

如今，旅游已经成为新年俗。在申遗成功后的首个春节，人们纷纷走出家门，到各地去体验丰富多彩的年俗活动，尽情感受传统文化和现代文明相互交融的独特魅力。

赏花灯、逛庙会，浓浓年味尽在其中

在浙江绍兴新昌县石城景区，大年初三的时候，巨型的鲲鹏灯组和千年古刹的飞檐相互映照，熠熠生辉，创意灯组在石城山麓如同蜿蜒的星河。传统花灯和潮流灯光秀完美地融合在一起，游客们仿佛穿越了时空，领略到独特的文化魅力。当地居民娄佳说道：“在家门口就能看到这么精彩的一幕，这浓浓的年味真的是让人心情愉悦。”

大年初四，河北正定古城灯会上，古老的城墙上，憨态可掬的十二生肖花灯十分灵动可爱；金陵十二钗、常山赵子龙等人物灯组经典又充满历史文化内涵；自动开合的牡丹花灯吸引着游客们驻足观赏。各种各样、色彩斑斓的花灯将年味烘托到了极致。

由文化和旅游部资源开发司、河北省文化和旅游厅等主办的“旅游迎春休闲过年”——2025年全国新春旅游休闲宣传推广活动日前在正定启动，这个活动会一直持续到正月十五。在这期间，各地推出了多达520多条线路，包括冰雪旅游、乡村旅游、温泉康养、亲子趣玩等类型，还有2.2万多场特色活动，像夜游灯会、国潮市集、冰上拔河、美食体验等，并且还有配套的优惠举措。

在山东济宁任城区运河南岸街国潮游园庙会上，有非遗缠花、钩织技艺、剪纸艺术、香囊制作等项目，游客们在欢乐的氛围中感受着传统文化的魅力。上海一所高校的大学生李洁说：“利用假期和父母一起来旅游，感觉非常有意义。”从1月10日到2月28日，济宁开展了“陪着爸妈游济宁”活动，面向全国大学生推出“陪父母住济宁、免费游景区”等优惠措施。

春节假期，很多游客会到乡村去欣赏美景、品尝美食、购买好物。为了丰富春节假期优质文化和旅游产品的供给，文化和旅游部组织开展了2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出了90条“年礼好物自在乡村”主题精品线路，重点推荐那些有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联起具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动，打造游购结合的乡村假日体验。

既好看又好玩，追寻非遗过大年

陕西西安长安十二时辰主题街区有一系列新场景、新演艺，用传统与科技交融的沉浸式体验给游客们带来别出心裁的感受。在高亢嘹亮的华阴老腔声中，一张纸幕演绎着《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在欢乐祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。

“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这激发了人们体验传统春节文化的热情，那些具有特色年味的目的地成为很多游客的首选。美团旅行数据显示，从1月1日以来，“非遗”的搜索量同比增长了174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。多项非遗体验热度暴涨，国家级非遗“火壶表演”搜索量同比上涨531%，国家级非遗“自贡灯会”搜索量上涨249%，国家级非遗“凤翔木版年画”搜索量上涨80%。

在浙江宁波海曙区南塘老街，奉化布龙、宁海耍牙等非遗代表性项目轮番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹编等非遗文创集中展示，现场还设置了民俗体验展位，市民游客在这里写春联、制漆扇。宁波文旅部门在多家网络平台发放价值1200万元的新春文旅消费券，涵盖酒店住宿、旅游线路、文创礼品等多个领域，进一步激发了人们的出游热情。

在江苏徐州泉山区七里沟街道举办的春节文化主题活动上，小朋友们挑选喜爱的福字模板，用浸润过墨的海绵锤小心翼翼地在纸上反复按压，一幅幅生动形象的“福”字就逐渐成形了。七里沟街道将中华优秀传统文化、红色文化与群众喜闻乐见的年俗活动融合创新，组织开展迎新春系列活动，让人们在欢乐的氛围中感受浓浓的年味。

产品新、服务优，旅游体验更加丰富

大年初一，在浙江杭州临安区大明山万松岭滑雪场，游客们尽情感受着滑雪的快乐。杭州大明山风景旅游有限公司董事长兼总经理徐新说：“这个假期，我们对滑雪场的雪具大厅、雪顶餐厅等设施进行了全面升级，并且推出了一系列活动，所以滑雪人数迎来了高峰。”临安还新增了一处“嬉雪”打卡地——风之谷景区，这里的滑雪板车、雪地自行车、雪地黄包车让游客们尽情玩乐。来自宁波的游客陈玲说：“这是我们第二次来玩雪。”

春节假期，各地区各部门围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，以此提升文旅市场的活力。

冰雪旅游成为亮点。滴滴出行数据显示，春节假期，预计打车需求同比上涨25%，生活服务类场景的打车需求持续走高，其中前往户外滑雪场的打车需求同比上涨24%。

特色美食很受欢迎。今年春节，临安区两昌六镇推出“来唐昌过大年”系列活动，吸引了各地游客前来。昌化镇塘湾西巷民宿小院内充满欢乐喜庆的氛围，厨房里热气腾腾，师傅们忙碌而有序。大厨烧制的菜品各具特色，香气四溢。随着民宿老板娘热情高喊“上菜喽——”，正式开席。来自上海的游客陈先生开心地品尝美食并称赞：“味道独特，真的太好吃了！”

通过持续增加优质旅游产品供给和科技赋能，创新推出更加丰富多彩的文旅产品，人们在浓厚的节日氛围中尽情享受新春文旅盛宴。

2025年春节期间，各地旅游活动丰富多彩。从传统的赏花灯、逛庙会到现代的滑雪嬉雪，从体验非遗文化到品尝特色美食，各地区各部门不断推出新的旅游产品和服务，提升游客的旅游体验，让人们在传统文化与现代文明交融的氛围中享受新春佳节。