淘宝于2025春晚：以心愿互动展电商担当，2025春晚，淘宝互动玩法的独特魅力

2025年淘宝在春晚互动中的创新玩法，包括许愿、领取“春晚云参演证”等环节。阐述了这些互动给参与者带来的欢乐、温情以及社会意义，还提到这种创新玩法对电商行业发展走向的影响。

2025年的春晚红包互动，淘宝玩出了新花样。以往春晚红包互动形式大家都司空见惯了，可淘宝这次却与众不同。

在今年的领红包活动里，淘宝增加了许下愿望、领取“春晚云参演证”这样的环节。而且呀，通过抽奖的方式，不少网友的心愿还真就实现了呢。

就像广州市民在淘宝许愿“新年加油”，结果直接就中了“1吨油”，这运气简直爆棚。成都有个女生在置办年货的时候许愿“新的一年 火锅自由”，嘿，淘宝就送她“一年火锅自由”。浙江的冯先生更是幸运，在淘宝抽到了“文旅锦鲤”大奖，能免费游玩16个地方的景区，这得多让人羡慕啊。

这个许愿活动可不仅仅是送礼物这么简单，它给参与者带来了满满的欢乐与温情。除夕夜的时候，总台春晚主持人宣布了一个很震撼的数据，淘宝上有7.2亿心愿被全球的华人点亮。在人们许下的这7.2亿个愿望里，“国泰民安”相关的心愿被许下了5000万次，“希望家人身体健康”“家人朋友健康平安”这样的愿望，在淘宝上被写下超过千万次，这一个个数字背后都是人们美好的期许啊。

知微数据刚刚发布的报告指出，2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻观众参与占比都比以往大幅提高，这届春晚在近5年里覆盖度和讨论度是最广的。作为2025蛇年春晚独家电商互动平台，淘宝在春晚上那可是出尽了风头，独特的互动玩法吸引了全球华人的目光。

1月17日的时候，淘宝就官宣了春节互动玩法：许心愿、领红包，瓜分25亿。知微报告从节前预热阶段开始统计，1月17日 - 1月28日这个周期内，2025年蛇年春晚在微博热搜话题的阅读与讨论量达到了596亿，其中90后、00后的年轻观众参与占比高达66%。

还有啊，今年春晚和淘宝合作带来的许愿与云参演证这种创新互动形式，让观众真正成为了春晚的主角，一下子就激发了网友的热情，也让这届春晚成为参与度和讨论度最广的一届。

淘宝通过给用户提供这种充满人文关怀的春晚活动体验，直接和全球华人进行对话，把社会向上、向善的力量聚集起来，展示了电商平台的温情和担当。对于竞争激烈、“内卷”多年的电商行业来说，这无疑是个积极的信号。那种靠极端压价获取利润带来的低价竞争已经行不通了，尊重美好与个性、扩大需求才是正确的发展方向。

说起淘宝的“向善”实践，这商业还真能让社会变得更美好呢。从2015年开始，“抢红包”就成了全国网友看春晚时的常规操作。

从简单的“摇一摇”到“集五福”，在红包的诱惑下，互联网平台得到了互动和用户留存，用户也能打发打发时间。不过呢，这几年网友们对“抢红包”活动的热情好像在减退，对平台的那些“撒钱”套路也习以为常了。

之前中央广播电视总台宣布，淘宝成为2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台。这可是春节申遗成功后的首届总台春晚，也是总台春晚第四次和淘宝牵手。

再次登上春晚舞台，淘宝的玩法大不一样了，不但把新年的氛围营造得特别浓，还充满了“人情味”。

1月21日开始，用户只要上淘宝搜索“淘个好彩头”参与活动就会发现，淘宝发红包的第一个环节是让用户先许下新年愿望。可以看到，这个许愿活动和购买行为没有直接联系，它是在激发一种积极的力量，是让大家一起玩，而不是互相打扰。

事实证明，在淘宝的推动下，各地的网友许愿热情特别高。

像深圳用户中，“搞钱”、升职加薪相关愿望的占比是最高的，广州人对“发财”的向往那是刻在骨子里的，这愿望也写在了淘宝的“许愿灯”上。上海的95后、00后年轻人呢，更向往“旷野”，去看音乐节、演唱会、去旅行相关的心愿占比更高。

每个普通人、每个普通家庭都有自己独特的愿望。这些愿望在淘宝许愿活动中都能被见证：有人许愿得到一台助听器，好让听力受损的爷爷能听到自己说话；有乡村教师许愿，希望孩子们能穿上国风新衣；有人自我勉励要戒掉坏习惯，更自律地生活；还有人许愿来年少掉几根头发呢。

这些朴素又微小的愿望，有平凡人努力生活的痕迹，更有社会向上、向善的积极信号。实际上，这种新颖的互动方式有着鲜明的淘宝特色。作为电商平台，鼓励人性向善的力量，是淘宝一直以来的基因和坚持。

淘宝这次春节期间的成功实践也证明了一个事实：尊重美好与个性化需求，就能拉动正向循环。通过这么别出心裁地选择这种关注个体、充满人情味的活动而获得成功，淘宝证明了商业是可以让社会更美好、精神更丰富的。

淘宝还带头“反内卷”，推动电商行业转型呢。每年电商平台的春晚活动都备受关注，这不仅是平台在用户面前刷存在感的重要方式，还预示着电商行业的发展方向。

以前，电商行业流行的“抢红包”活动比较简单，平台拉新留存的目的很直接，竞争意味也很明显。但今年，淘宝推出了更善意、正向的春节互动玩法，这表明整个电商行业已经开始转变了。

回顾淘宝过去一年的动作，在“砍一刀”泛滥的时候，淘宝一直在尝试坚持一种更真诚的互动活动方式，不靠打扰亲友来扩散，在完成任务就有奖励的基础上，更多地鼓励积极的观念。

2024年5月10日是淘宝创立21周年，从5月6日开始，淘宝就启动了一系列“免单答题”活动，据第三方数据显示，这个活动吸引了上亿人次关注和参与，只要答对题并且购买对应金额的商品就有免单奖励。2024年夏季，巴黎奥运会期间，淘宝还上线了“淘宝运动会”活动，参与就有奖励，冠军还能获得万元金牌。

去年以来，淘宝88VIP会员权益多次增加。2024年双11的时候，88VIP的大额券券量翻倍了，每人可领取的张数从2张提高到了4张。

除了不断扩大用户权益和福利，面对商家长期被“薅羊毛”这个行业难题，淘宝承担起了治理责任，带头“反内卷”，确保商家的合理利益得到保障。

去年下半年以来，淘宝通过松绑“仅退款”、上线退货宝、上线体验分等一系列举措优化营商环境，帮助商家获得更多可持续增长。电商行业也逐渐从无效内卷的泥潭中走出来，重新回到关注好货好价好服务的发展正轨。

愿望驱动的企业是很稀缺的。二十多年来，淘宝一直是电商领域勇敢的开拓者和坚定的守护者，带头“反内卷”的行动就足以证明，淘宝仍然坚守着“让天下没有难做的生意”的初心，始终重视心愿中的人文关怀和社会价值。

2025年春晚选择淘宝，在一定程度上也代表着社会价值对这些行动的认可。尊重用户美好与个性，扩大需求而不是鼓动用户不合理压缩需求，逐渐会成为行业共识。

2025年淘宝在春晚的互动活动中推出了许愿等创新玩法，这些玩法给参与者带来欢乐与温情的同时也体现出社会价值。淘宝在电商行业竞争激烈、内卷严重的情况下，通过一系列动作，如坚持真诚互动、扩大用户权益、保障商家利益等，带头“反内卷”，推动电商行业向尊重美好与个性、扩大需求的方向发展，其在春晚上的成功也得到了社会价值的认可。