《2025跑步圈层人群洞察报告》展开，阐述了跑步圈层人群的相关情况，包括城市泛运动人群的性别占比、消费价格，以及不同跑步圈层的消费数据。还介绍了2024年品牌针对不同运动圈层的营销策略，如针对资深跑者的线下赛事/专业社群种草，针对城市泛运动人群在特定场景的营销等，同时也提及了各跑步场景下商家与品牌可采取的营销方式，以及淘宝天猫运动户外报告的意义。
在城市中，有着这样一群轻运动爱好者为主的泛运动人群，其中女性占比大约达到了6成，他们在运动消费方面，价格大多集中在300元左右。
从《2025跑步圈层人群洞察报告》里我们还能看到，报告对2024年品牌针对不同运动圈层的营销策略进行了统计。对于那些资深跑者来说，品牌营销的重中之重在于线下赛事以及在专业社群进行种草活动。
而针对城市里的泛运动人群呢，品牌在过去的一年里，营销主要聚焦在篮球、骑行、羽毛球、露营、网球这五大场景之中。
现在来揭秘一下跑步圈层的消费数据：
越野跑的平均价格突破了900元，挑战跑和健身跑的价格紧随其后。
按照《2025跑步圈层人群洞察报告》的划分，跑步圈层人群可以被分成入门、进阶、专业这三大跑步圈层。
城市里的泛运动人群特别热衷于参与那种融合了社交与运动元素的活动。所以呢，品牌就需要通过搭建各种各样不同的运动场景，像是组织线下活动体验，开展跨界合作之类的方式，来提高用户的参与感。
在2024年的时候，针对这一群体，品牌在营销场景方面更倾向于骑行、篮球、羽毛球、露营、网球这些项目。就拿迪桑特来说，在今年就举办了骑行、滑雪等活动；lululemon也举办了夏日热练、“好状态心展花园”等活动，通过这些活动扩大了自己在泛运动人群中的影响力。
在规律跑这个场景中，线下社群互动已经成为推动这部分用户向专业进阶的关键因素。商家可以和知名跑团进行联合，通过策划一些个性化的活动，还有推出产品联名等方式，加深和用户的互动，沉淀资产。比如说亚瑟士的跑步驿站、ON昂跑的SquadRace团速赛、布鲁克斯的联名鞋等都是很好的例子。
挑战跑人群的全域声量以及互动趋势，和马拉松赛事的举办频率还有规模是紧密相关的。有数据表明，有一个主营专业跑鞋的品牌，它的挑战跑人群资产趋势和赛事声量趋势是一致的。
越野跑人群有一个很明显的特点，那就是“私域化”非常严重，他们对专业社区有着很强的依赖度。围绕着越野跑赛事以及日常训练内容分享，形成了社群以及KOC文化，在这其中，他们最关注的三大话题按照顺序依次是赛事训练、体能训练、基础训练。
所以呢，品牌的营销重点就应该放在赛事以及越野跑社群上。报告也建议品牌可以联动会员，设计一些专业社群、专属活动或者定制课程，构建起人群和品牌之间的互动桥梁。
淘宝天猫运动户外的这份报告给我们提供了非常宝贵的跑步圈层人群洞察数据，这有助于品牌更加精准地定位目标消费者，从而制定出有效的营销策略。
在未来的市场竞争里，品牌必须更加深入地去了解不同跑步人群的需求和偏好，不断地创新产品和服务，这样才能满足消费者日益多元化的需求。与此同时，还要运用对应的营销方式，构建起和消费者之间深度的互动关系，从而提升品牌的影响力和市场占有率。
本文总结了《2025跑步圈层人群洞察报告》中的关键内容，包括不同跑步圈层人群的消费数据、各圈层人群的特点以及品牌针对不同圈层的营销策略。强调了报告对品牌精准定位目标消费者、制定有效营销策略的重要性，同时指出品牌在未来竞争中需要深入了解消费者需求，创新产品和服务，构建深度互动关系以提升影响力和市场占有率。
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