本文聚焦速卖通3月周年庆大促中AR/VR眼镜类目的销售增长情况，介绍了消费级AR眼镜公司XREAL的海外业务表现，分析了AR眼镜市场面临的挑战，同时透露了速卖通“百亿补贴品牌出海”的最新计划。
4月2日消息显示，在“出海四小龙”之一的速卖通刚刚落幕的3月周年庆大促活动里，以XREAL、Rokid等知名品牌为代表的AR/VR眼镜类目迎来了爆发式增长。数据惊人，该类目环比日销暴增600%，它与户外露营、HIFI耳机等极具潜力的蓝海品类一道，成为推动销售增长的新动能。
消费级AR眼镜公司XREAL全球销售业务负责人张龙杰介绍说：“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元人民币，海外业务占比接近70%，而且海外业务销售额同比增长了30%。”如此亮眼的成绩背后，是市场对AR眼镜的强劲需求。该公司去年12月发售的新品XREAL One，在日本、北美等重要市场受到消费者的热烈追捧，一度出现供不应求的情况，导致渠道断货长达两个月之久。
尽管AR眼镜市场呈现出迅猛的增势，但行业发展并非一帆风顺，仍然面临着多重挑战。XREAL全球销售负责人张龙杰指出，目前AR眼镜的市场渗透率还比较低，需要持续不断地进行市场教育，提高消费者对AR眼镜的认知和接受度。此外，不同国家的合规认证要求各不相同，研发成本居高不下，以及电池续航等技术瓶颈，都是品牌在全球化进程中需要跨越的重要关卡。
张龙杰坦言：“我们的技术能力远超我们的销售和市场。”在这样的情况下，速卖通等跨境电商平台成为了品牌出海的“最佳拍档”。
近日，速卖通透露了其“百亿补贴品牌出海”的最新计划，目标明确且宏大：今年要帮助1000个新品牌实现百万美金的突破。速卖通发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目纷纷上榜，这些类目有望在速卖通的助力下，在海外市场大放异彩。
本文围绕速卖通3月大促中AR/VR眼镜类目的增长展开，介绍了XREAL公司海外业务的良好表现，分析了AR眼镜市场面临的挑战，同时阐述了速卖通“百亿补贴品牌出海”计划及相关机会类目。整体反映出AR眼镜市场潜力巨大，但也需突破多重障碍，而速卖通等平台为品牌出海提供了有力支持。
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