SHEIN成全球时尚黑马：超越大牌，2025持续领航

本文聚焦SHEIN在全球时尚市场的表现，介绍了其在2024年的市场份额、排名情况，阐述了其持续投入供应链建设的举措，还提及跨境电商的发展趋势以及SHEIN在2025年助力产业带商家出海的计划。

近期，知名咨询机构GlobalData公布的数据引发了时尚界的广泛关注。从2024年全球时尚市场的市场份额格局来看，SHEIN犹如一颗耀眼的新星，凭借其独特的数字化按需柔性供应链优势，成为了增长最为迅猛的时尚零售商。在过去的一年里，它与爱马仕和香奈儿一同脱颖而出，成为时尚市场当之无愧的最大赢家。

具体而言，SHEIN以1.53%的市场份额实现了惊人的超越。它成功击败了ZARA、H&M和优衣库等国际知名品牌，仅次于耐克和阿迪达斯，一举跃升至全球第三大时尚零售商的宝座。

对于SHEIN而言，“自主品牌 + 平台”的双驱动模式是其快速增长的关键秘诀。并且，SHEIN并没有满足于现有的成绩，而是不断加大在技术创新、供应链投入和产业赋能方面的力度。这种积极的举措带动了更多商家实现出海爆发，也让Just Style等机构分析认为，SHEIN将在2025年继续保持成功的态势。

根据GlobalData的数据进一步分析，尽管耐克仍然是全球最大的零售商，占据着2.85%的市场份额，但这位运动巨头在2024年的市场份额出现了下滑，下降了0.15个百分点。而SHEIN则凭借高性价比的产品以及对时尚趋势的快速反应能力，市场份额逆势增长了0.24个百分点，达到了1.53%，这一增长幅度使其与爱马仕和香奈儿共同站在了时尚市场的赢家行列。

在2024年时尚零售商的排行榜中，耐克、阿迪达斯和SHEIN分别位列前三位。值得特别强调的是，SHEIN在全球四大时尚品牌中的排名最为靠前。另外三家品牌中，Zara和优衣库表现较为出色，市场份额分别增长了0.05和0.04个百分点，而H&M则出现了0.01个百分点的下降。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence等品牌也成功跻身前十。而SHEIN更是全球前十大时尚零售商中唯一的中国品牌，展现出了强大的实力和独特的竞争力。

为了进一步巩固自身的优势地位，SHEIN近年来持续在供应链建设方面进行巨额投资。超百亿元的资金投入，以广州为核心，辐射肇庆、佛山、江门等城市，打造智慧供应链体系。今年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将正式投入使用，“希音湾区西部智慧产业园”也预计在今年年底竣工。项目达产后，预计每年能够完成服务贸易出口额35亿元。回顾去年，广州希音湾区供应链一期项目已经正式开工，当三期项目全部达产后，年出口额预计将超过千亿元人民币，并且预计在引进产业人才的高峰期可达约10万人。

全球知名咨询机构麦肯锡预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，其中电子商务位居首位。在全球市场竞争日益激烈的大背景下，跨境电商作为外贸的新形式，其重要性日益凸显。今年，跨境电商连续12年被写入政府工作报告，这充分显示了我国对跨境电商这一外贸增长新动能的高度重视。海关总署的数据显示，2024年我国跨境电商进出口额达到2.63万亿元，同比增长10.8%，占外贸的比重也从2021年的4.9%增长到了2024年的6%。目前，我国跨境电商主体已经超过12万家，广泛涉及服装、美妆、家居、数码、母婴等多个行业。

根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150 + 产业带对接活动。通过线上与线下综合联动的形式，实现招商培训招育合一、育教上门，全力助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市场，推动优品优商实现高质量出海。目前，SHEIN已经在辽宁兴城泳衣产业带、广东汕头和普宁的睡衣产业带等地开展了多场“走出去”的赋能培训活动。

据悉，早在3月，SHEIN就在广东广州、佛山、中山、汕头，浙江金华、温州，山东潍坊、菏泽等地全面铺开了多场招商活动。目前，广东省已经成为SHEIN平台产业带出海示范省，在2024年SHEIN平台就已经实现了对广东21个地级市产业带的全部覆盖。

本文详细介绍了SHEIN在2024年全球时尚市场的出色表现，包括市场份额增长、排名提升等，同时阐述了其为巩固优势进行的供应链建设投入。还提及了跨境电商的发展趋势以及SHEIN在2025年助力产业带商家出海的计划，展现了SHEIN在时尚行业和跨境电商领域的重要地位和积极作用。