从三品节看郎酒：构建世界级白酒品牌的雄心与实践，郎酒三品节：“中国郎”迈向“世界郎”的华丽篇章

本文聚焦于第五届郎酒庄园三品节，详细介绍了郎酒在三品节上通过产品秀和一系列文化举措，展现其迈向世界级白酒品牌的努力与成果，包括产品力升级、文化表达拓展等方面。

3月25日，在风景秀丽的赤水河左岸，备受瞩目的第五届郎酒庄园三品节盛大举行。在这个意义非凡的活动中，郎酒集团董事长汪俊林再次郑重强调了郎酒打造“世界级白酒品牌”的宏伟愿景。

多年以来，郎酒始终秉持匠心精神，精心酿造出一瓶瓶品质卓越的好酒。同时，通过一次次极具创新性和影响力的品牌表达，不断刷新着世界对中国白酒的认知。以酒为媒介，“中国郎”正脚踏实地、一步一个脚印地朝着“世界郎”的目标迈进。

一场别开生面的“中国郎”产品秀，为构建世界级白酒品牌奠定了坚实的价值底盘。

在今年的第五届郎酒庄园三品节上，郎酒在原本具有“奥斯卡式”颁奖典礼特色的基础上，再次惊艳“出圈”。以时尚模特持酒走秀、57款产品同台亮相的独特方式，让中国白酒首次拥有了如同“时尚奢侈品发布会”般强大的视觉张力和丰富的内容叙事。

当标志性的“郎酒蓝”追光从舞台上方倾泻而下，一排时尚酷炫的“模特郎”闪亮登场，出现在舞台中央。他们身着风格各异的华丽服装，手中稳稳托举着郎牌郎、红花郎·10、红花郎·15、第五代青花郎、红运郎、青云郎等郎酒核心产品，在流动变幻的灯影中，缓缓走向现场的消费者。

这精彩的一幕，与其说是一场简单的“走秀”，不如说是郎酒在用实实在在的产品向世界发声。

每一瓶郎酒都被赋予了独一无二的专属语境：有的酒代表着家庭喜宴的吉祥与欢庆，有的象征着事业腾飞的荣耀时刻，有的承载着深厚的历史与精湛的技艺传承，还有的则面向国际舞台，展现着中国白酒的文化自信。

当模特们走到舞台中央并肩站立时，一个横跨全价格带、覆盖多种消费场景的产品矩阵清晰地呈现在观众眼前。郎酒通过这场别具一格的产品大秀，将对产品力的执着坚持、对白酒审美独特的理解以及对中国白酒走向世界的热切渴望，毫无保留地展现出来。

这场秀，让郎酒一直所强调的“产品力就是生命力”这一理念变得更加具体可感。当57款产品同台亮相时，消费者对于郎酒强大的“产品力”有了更为深刻、极具穿透性的实际感受。

这场秀也是郎酒“三大升级”成果的集中呈现。

在今年的三品节上，郎酒股份总经理汪博炜明确表示，将继续大力推进“思想升级、团队升级、产品升级”这三大升级战略。经过此番升级，酱香郎酒五大单品产品矩阵正式闪亮登场。

这个极具穿透力的产品矩阵，不仅精准回应了消费者需求的多元变化，也让整个行业看到了一个心怀敬畏与感恩之情、不断向上发展、正大步迈向世界的郎酒。

正如汪博炜所说：“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上。”

这场中国郎酒产品秀的重要意义，在于让消费者不仅能够“看见郎酒”的外在形象，更能够真正“看懂郎酒”的内在价值。每一瓶郎酒，都像是郎酒向世界递出的一张精美名片。

从庄园模式到《蓝皮书》发布，郎酒正努力让中国白酒走进世界语境。

一场精彩的产品秀，仅仅是郎酒迈向世界舞台的一个生动缩影。

在过去的一年里，基于对产品力的持续精心打磨，郎酒在文化表达、品牌叙事以及全球话语体系中积极主动地“入场”，不断拓宽自身被世界理解和认同的边界。

例如，今年三品节品牌特别奖获奖项目——《红花郎与首个非遗春晚》，便帮助郎酒借助春节这一具有全球影响力的文化窗口，完成了一次系统性的世界表达。

以红花郎为核心，郎酒不仅精心定制了央视春晚蛇年限定节目《借伞》，打造出“郎酒祝愿天下有情人终成眷属”的经典名场面，还在全球十大城市地标点亮了一抹耀眼的“中国红”，以独特的视觉叙事触动了全球华人内心深处的乡愁与共鸣。

春节与酿造技艺，这两个源自西汉、同为非遗的中国文化基因，在红花郎身上实现了完美汇聚与交融，形成了“双非遗”的强大表达合力。

在节庆窗口期之外，郎酒更是持续、系统地推进“让世界听得懂”的品牌语言——庄园模式。

依托赤水河左岸得天独厚的自然生态环境和悠久的传统酿造技艺，郎酒精心打造了一整套涵盖生产、美学、文化、体验等多个方面的世界级品牌场域，让“赤水河左岸”成为了全球白酒产业的重要会客厅。

郎酒独有的庄园模式，让中国白酒第一次以国际社会熟悉的方式走进了主流烈酒的表达语境。

在过去的一年里，郎酒与保乐力加共同发起了“世界酒庄联盟”，成功搭建起中国白酒与世界烈酒沟通交流的桥梁。这一举措不仅推动了中外酒类产品的互联互通，更促进了饮酒文化、生活方式以及价值表达的共建共享。这意味着，郎酒不只是单纯地向世界“推介自己”，更在积极地与世界“共建语境”。

在三品节现场，郎酒以一纸蓝皮书再次深化了自身的品牌表达。

《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版，从“中国风度、世界广度、传统温度、现代高度”四大维度，全面重构了东方酒文化的价值坐标，为世界提供了一把读懂中国酱酒的“文化标尺”。

真正的世界级品牌，不只是简单地“输出中国”，更要深度“融入世界”。在这条充满挑战与机遇的道路上，郎酒正稳扎稳打，有条不紊地走出属于自己的发展节奏。

三品节的这五年，是郎酒持续深化“极致三品”理念的五年，也是郎酒从赤水河逐步走向世界舞台的五年。

从具有强大市场穿透力的产品矩阵，到积极融入世界的品牌表达，郎酒正凭借系统的综合能力，构建一个可持续、可感知、可共鸣的中国白酒样本。

可以预见，在未来世界烈酒的语境中，“中国郎”的身影将越来越清晰、越来越耀眼。

本文围绕第五届郎酒庄园三品节，展现了郎酒为实现“世界级白酒品牌”愿景所做出的努力。通过产品秀展示强大产品力和完成“三大升级”，还在文化表达、品牌叙事等方面积极拓展，借助多种方式让中国白酒走进世界语境。未来，郎酒有望在世界烈酒舞台上占据重要地位。