从“胖都来”看模仿驰名商标背后的侵权隐患，“胖都来”蹭“胖东来”流量，侵权疑云待解

本文聚焦浙江一家取名“胖都来”的即将开业商场引发的热议，深入探讨其是否涉嫌蹭“胖东来”流量及构成侵权的问题。介绍了各方对此事的回应，包括胖东来超市工作人员、许昌胖东来的态度，还从法律角度分析了“胖都来”“胖西来”等模仿行为与“胖东来”是否构成近似商标以及可能面临的侵权风险。

近日，在浙江有一家即将开业的商场，因其独特的名字“胖都来”而引发了社会的广泛热议。据该商场工作人员透露，之所以取这个名字，是因为商场老板曾经前往许昌的胖东来进行学习，对胖东来的经营模式和理念十分认可。而且，老板本身姓都（du），所以便有了“胖都来”这个名字。然而，这一名字却引起了不少网友的质疑，大家纷纷认为商场有蹭胖东来流量的嫌疑。那么，“胖都来”这样的取名行为究竟是否涉嫌侵权呢？

早在3月27日，胖东来超市的工作人员在回复媒体时就明确表示，“胖都来”的这种做法属于“擦边”行为。不过，工作人员也无奈地指出，假如对方已经完成了营业执照的办理，那么就无法通过投诉或者向市场监督部门反馈来解决问题。

值得大家关注的是，涉事的浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月20日。其法人都某明关联的浙江艺淘服饰有限公司，早在今年1月就申请了多枚“胖都来”“淘都来”商标。

3月28日，《看见》记者联系到了许昌胖东来，对方表示已经注意到了“胖都来”超市及其商标注册行为，并且已经将此事反馈给了法务部门，目前正在积极沟通处理中。

记者在调查过程中发现，对“胖东来”商标的模仿行为并不是个例。此前，就曾有“胖西来”超市引发过社会的广泛关注。那么，这些企业的模仿行为是否合法呢？“胖都来”“胖西来”是否与“胖东来”构成近似商标呢？

上海华诚（郑州）律师事务所的律师贾磊表示，判断是否构成侵权需要综合多方面的因素。这包括商标本身是否相同或近似、商标注册类别、商标的知名度以及具体的使用情况等。

如果“胖东来”已经在超市、零售服务类别注册了商标，那么“胖都来”“胖西来”在相同或类似服务上使用高度近似的名称，就可能违反商标法第57条的相关规定。该规定指出，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，并且容易导致混淆的行为是不被允许的。

此外，“胖东来”在市场上具有较高的知名度，这也会对侵权判断产生重要影响。因此，“胖都来”“胖西来”被认定为侵权的可能性较大。而且，“胖都来”公开承认以“向胖东来学习”为命名动机，再结合其名称结构（“胖X来”）与行业的强关联性，很容易让公众误认为两者存在关联关系。虽然老板姓“都”，所以起名“胖都来”，但这种起名方法并不常见。综合各种情况来看，其使用行为很难被认为是正当的，所以被认定为侵权的可能性较大。

《看见》记者通过查询中国商标网发现，许昌胖东来商贸集团自2006年开始，就注册了多个与胖东来相关的第35类商标，这些商标主要涉及销售服务，如超市连锁经营、加盟授权等。

而涉事的浙江胖都来商业管理有限公司法人都某明关联的浙江艺淘服饰有限公司，在今年1月申请了两个“胖都来”第35类商标，目前这些商标仍在等待实质审查。

那么，“胖都来”“胖西来”与“胖东来”是否构成近似商标呢？贾磊律师认为，从商标近似的判断标准来看，二者在结构、读音及整体印象上构成近似。根据《商标审查审理指南》，判断商标近似需要以“相关公众的一般注意力”为标准，综合考虑字形、读音、含义及排列组合方式。

其一，“胖都来”与“胖东来”仅仅是中间的汉字不同，而且“都”与“东”在部分方言中的发音相近；“胖西来”则是用“西”替换了“东”，延续了“方位词 + 来”的固定搭配，很容易引发系列商标联想。其二，三者的核心要素“胖 + 方位词 + 来”组合缺乏固有含义，显著性较弱，整体的视觉和呼叫效果高度趋同。消费者很容易误认为“胖都来”“胖西来”是“胖东来”的子品牌或关联品牌。在这种情况下，当出现争议时，仅替换个别字但保留整体结构的名称很容易被认定为近似商标。

实际上，在生活中模仿驰名商标的行为并不少见，但这种行为很容易引发侵权风险。贾磊律师表示，根据驰名商标的“跨类保护”原则，即使模仿者将商标注册在不同的类别，只要其使用行为足以削弱驰名商标的显著性或者不当利用其商誉，仍然可能被判定为侵权。我国的司法实践对这类“搭便车”“蹭流量”的行为采取了严厉打击的态度。此外，模仿者或蹭流量者往往会在宣传中明示或暗示与驰名商标的关系，这也进一步证明了他们的主观恶意。

贾磊律师最后总结道，无论是出于致敬的目的，还是为了蹭流量，以及其他模糊使用商标的行为，使用者内心其实都有自己的判断。商业活动必须遵循诚信原则，法律也有明确的边界。即使这个边界存在一定的模糊性，但行为是内心想法的外在表现。对于是否正当适用商标的争议，最终法律会以维护诚信、维护正常市场竞争秩序为目的，给出正义的判断。

本文围绕浙江“胖都来”商场取名引发的争议展开，介绍了各方回应及商标申请情况，从法律角度分析“胖都来”“胖西来”与“胖东来”可能构成近似商标及侵权风险，强调商业应诚信，法律会对商标使用争议给出公正判断，维护市场正常秩序。