本文聚焦浙江义乌民营经济发展，着重探讨了义乌小商品在国际贸易中面临的问题及解决办法。详细介绍了义乌小商品“出海”遇瓶颈，需打造品牌，以及政企合力推动“品牌出海”的具体举措，还阐述了品牌集体“出海”激发创新活力和政府精准服务规范“出海”等内容。
2024年，浙江民营经济展现出强大的发展活力，其总量达到6.1万亿元，在全省生产总值中占据了67.4%的重要份额。而且，民营经济为全省贡献了70%以上的税收、80%以上的进出口额、80%以上的就业岗位，以及90%以上的企业数量。在浙江省内，义乌是民营经济最为活跃的地区之一。截至目前，义乌市场经营主体总量高达118.29万户。在此背景下，一个关键问题摆在眼前：小商品如何在国际贸易的大舞台上创造更大的价值，开辟更广阔的市场呢？
小商品“出海”遇瓶颈 必须打造自己的品牌
对于小商品“出海”拓展市场的问题，一款小小的剃须刀就揭示了其中的奥秘。在没有品牌的情况下，这款剃须刀卖到国外，批发价可能仅仅20多元一个。然而，一旦有品牌加持，即便产品和品质相同，批发价却能够达到60多元一个。这一鲜明的对比，凸显了不少商户面临的“痛点”。尽管义乌的小商品已经辐射到全球200多个国家和地区，但大部分都处于代工的模式。单纯依靠产品数量和价格进行比拼，在如今的市场环境下已经难以为继。因此，打造自己的品牌，让品牌直接触达消费者，成为了许多商户最为迫切的愿望。
政企合力 从“产品出海”走向“品牌出海”
那么，如何破解小商品“出海”的难题呢？义乌当地政府和行业协会创造性地给出了答案。这个答案就是“义乌好货品牌出海集合店”。政府积极搭建平台，协会充分融合资源，商户经过精选后加入。今后，在国外的不少地方，人们都有可能邂逅这家集合店。店门口被精心布置成了一个街头风格的休闲互动区，在这里，客商可以点上一杯咖啡，与店主慢慢洽谈合作事宜。走进店内，是一个260平方米的购物空间，这里汇聚了义乌700多个品牌、2000多款小商品，从日用百货到数码家电，应有尽有。在这里，集中展示了义乌小商品从创意设计到工艺品质的顶尖水平。
同时，集合店采用了简约的欧式装修风格，色调搭配也十分讲究，是一种时尚的蓝绿色。其中，绿色是小商品城的专属色调，而蓝色象征着大海。绿色与蓝色的结合，代表着以义乌小商品的名义，抱团“出海”，共同闯荡国际市场。
品牌集体“出海” 激发创新活力
大家搭乘一艘船、同行一条路，“义乌好货品牌出海集合店”的模式，就是帮助企业主动走出去。它为企业提供海外销售、仓储、物流等一体化外贸服务，让国外客户有机会接触到更多优质的中国制造产品。
这样的品牌集合模式，还催生了企业自主创新的能力。因为要进入这个开到国外的品牌“出海”集合店，有一个重要标准，就是企业必须拥有自主创新研发能力。例如一款蓝牙耳机，在融合了最新的人工智能大模型之后，具备了实时翻译功能。凭借新技术、新创意，这款蓝牙耳机自然吸引了更多的客户。
规范“出海” 政府精准服务
在“出海”的过程中，企业会面临诸多问题。比如，国外商标注册就是一个难题。针对这一问题，义乌当地市场监管部门会提供国外商标注册的“一站式”服务。另外，国外销售都需要有一个国际条形码，对于如何规范注册申请国际条形码，属地政府部门会抽空上门指导，并开展定期培训。
“品牌出海”最早一批受益者表示，这样的品牌集合店让中国商品的种类更加丰富，客流明显增加，销售额也实现了显著上涨。截至目前，义乌“品牌出海”计划已在20多个国家落地，成功帮助近5000家经营主体开拓了海外市场。
本文围绕义乌小商品“出海”展开，指出其面临的瓶颈在于缺乏品牌，单纯依靠代工和价格比拼难以为继。政企通过打造“义乌好货品牌出海集合店”，实现从“产品出海”到“品牌出海”的转变。品牌集体“出海”不仅激发了企业创新活力，政府还提供精准服务规范“出海”。目前该计划已在多个国家落地，帮助众多经营主体开拓海外市场，为义乌小商品的国际贸易开辟了新道路。
原创文章，作者：东海凝丝，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/46309.html
