2025年蛇年春晚赞助相关情况。介绍了春晚赞助历经不同时代，在2025年有了新节奏，自2015年互联网大厂成为春晚常客后，如今合作模式等发生转变。还详细阐述了小红书、抖音、B站、阿里等平台在春晚中的不同合作角色和策略，最后提及流量留存这一命题。
春晚赞助走过了多个时代，像是钟表时代、保健品时代、电器时代，然后进入到互联网时代。到了2025年蛇年春晚，互联网大厂对春晚流量的竞争开启了新的篇章。
回顾往昔，从2015年起，互联网大厂就常常在春晚舞台上露面。随着时间推移，曾经简单的“抢红包”活动渐渐成为历史。如今，平台合作的模式发生了变化，在玩法上也不断创新，一场商业与流量之间深度的竞争就这样再次开启。
我们可以从每年春晚的赞助名单中，发现当下的消费趋势以及商业发展的方向。
小红书在话题热度处于高峰期的时候，在春晚赞助这个命题里显得更加“红”了。1月13日，小红书宣布成为总台春晚独家笔记分享平台，这一消息让它的热度再度飙升，存在感满满。这已经是小红书继2024年首次牵手春晚之后，再次进入春晚合作伙伴的名单。据极光数据表明，截止到2024年11月，小红书的月活用户达到了3.3亿。
就在小红书官宣的第二天，也就是1月15日，抖音宣布与春晚合作，合作内容包括观看春晚直播以及历年春晚回放，还能投屏到电视大屏观看。回顾过去，2019年和2021年，抖音分别作为春晚独家社交媒体传播平台、独家红包互动合作伙伴亮相。到了2023年，虽然抖音继续与春晚合作，成为春晚直播平台，但是失去了“独家”的名号，因为快手也与春晚达成合作，用户同样可以在快手上观看春晚直播。
以弹幕闻名的B站在1月9日宣布成为春晚“独家弹幕视频平台”。B站自创立15年后，首次登上总台春晚的舞台，它将用“弹幕”精准地触及大众的兴趣点。从1983年春晚首次亮相到现在，春晚已经走过了42年。现在的春晚早已不只是一场简单的文艺联欢，而是演变成一个拥有完整营销体系的国民IP。自从B站官宣之后，年轻人就在B站上展开了关于春晚的讨论，有网友打趣说B站“弹走春晚鱼尾纹”。此外，B站还开设了春晚官方账号，上线了从1983年至今42年来中央广播电视总台春晚节目，并且加载了会员促销、年货推介等入口。根据B站发布的《2025年哔哩哔哩手机PC行业白皮书》，B站每月活跃用户达到了3.48亿人。
时隔多年，阿里又重新回到春晚的舞台，并且一举拿下两个春晚的“独家”席位。就像王菲时隔七年，带着一首《世界赠与我的》第五次登上春晚舞台，温暖了无数观众一样。2024年12月初，央视总台就和阿里签订了蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目，其中，淘宝作为“独家电商互动平台”，将会邀请用户“许愿领红包，瓜分25亿”。2024年12月26日，阿里云又宣布成为总台春晚云计算AI独家合作伙伴。
回想十年前的2015年，腾讯在春晚期间发放了5亿个微信红包，最终使得微信在两天内吸引了2亿张个人银行卡的绑定。而现在，各个平台在春晚聚集的流量要如何留存，这又回到了“流量变留量”的命题上。
本文总结了2025年蛇年春晚赞助的新态势，不同平台如小红书、抖音、B站、阿里等在春晚中有着不同的合作角色和战略，从侧面反映了商业发展和消费趋势，同时也提出了各平台面临的流量留存这一重要命题。
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