本文聚焦于上海市政府新闻办“总部面对面”系列集体采访活动首站，采访团走进全球护肤巨头拜尔斯道夫集团。详细介绍了拜尔斯道夫从“进博首展”到“上海首发”的发展历程，以及其在上海的战略布局，同时展现了上海不断优化的营商环境和蓬勃发展的总部经济。
3月28日消息，上海市政府新闻办举办的“总部面对面”系列集体采访活动拉开帷幕，首站采访团走进了全球知名的护肤巨头——拜尔斯道夫集团。这家扎根上海二十余年的百年德企，经历了从单一品牌生产到汇聚四大事业部全球总部的转变，从传统制造迈向智能工厂与研发创新“三中心”联动的发展之路。其在上海的发展故事，生动地诠释了上海在优化营商环境、构建世界级总部经济生态圈方面的显著成效。
从“进博首展”到“上海首发”的精彩跨越
拜尔斯道夫上海创新中心副总裁张萌萌介绍说，拜尔斯道夫首次参加进博会时，采用“展品即商品”的创新模式打开局面。当时，它携带着含有创新成分Thiamidol®630的妮维雅产品亮相进博会展台，并且同步开启跨境电商试销。在接下来的三年时间里，该产品凭借卓越的功效积累了良好的口碑，复购率在行业中名列前茅。到第二次参展时，Thiamidol®630迎来重大突破，作为中国新规后首个美白祛斑类新原料获批（国妆原注字20240001），这也标志着其正式进入中国市场。
此后，拜尔斯道夫深度融入“上海首发”生态链。其“高端首秀”香缇卡新天地限时快闪店一经落地便吸引了大量流量，港汇恒隆首店也计划在年内开业，成功实现了从“进博首展”到“首店经济”的完美闭环。优色林第二代Thiamidol®630光影精华在上海张园进行全球首发，实现了“跨境迭代”。与此同时，在2025年3月，优色林首款Thiamidol®630产品获得国妆特进字20250206批件，将通过上海港进入中国市场。下半年，“上海产”Thiamidol630妮维雅新品也将获批上市，上海再次成为其全球首发地。
拜尔斯道夫中国企业事务总经理雷开霆表示：“Thiamidol®630成为中国历史上第2个美白祛斑新原料、《化妆品监督管理条例》实施后第1个获得国家药监局批准的美白祛斑新原料，是国妆新原料注册的第1号，这堪称拜尔斯道夫的‘211’工程，充分彰显了拜尔斯道夫在护肤科研领域的卓越实力。”从“进博首展”到“上海首发”，拜尔斯道夫通过“政策红利—市场验证—产能落地”的三级跳，充分证明了上海营商服务对新质生产力的催化作用。
据悉，随着Thiamidol®630成功注册（国妆原注字20240001），在2025年，拜尔斯道夫集团向妮维雅（上海）有限公司注资3142万美元，明确了“本土配方研发”“智能生产线升级”“精准营销布局”等三大战略发展方向。
上海：外资企业的投资热土
上海一直是外商投资的热门选择地之一，并且在不断优化和升级支持总部经济发展的政策。自2002年率先出台总部支持政策以来，今年2月又制定了《上海市支持跨国公司地区总部提升能级的若干措施》，鼓励总部集聚多功能、培育高能级总部，并在国际商务活动、研发创新、新型贸易等方面给予更多的政策支持。
上海市商务委的数据显示，2024年，上海新认定跨国公司地区总部60家、外资研发中心30家，新设立外资企业近6000家，实际使用外资超过176亿美元，引资规模持续保持在高位。
拜尔斯道夫集团在上海的发展历程，只是上海众多外资企业发展的一个缩影。上海通过“制度型开放”为企业赋能，以“全周期服务”保障外资战略的顺利落地，吸引了越来越多的跨国企业在此扎根发展，逐步构建起世界一流的总部经济生态圈，为全球的人才和企业提供了广阔的发展空间。
本文围绕拜尔斯道夫集团在上海的发展展开，介绍了其从进博首展到上海首发的发展轨迹，以及相关创新成果和战略布局。同时，展现了上海持续优化的营商环境和对总部经济的支持，吸引众多外资企业扎根，构建起良好的总部经济生态圈。
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