凤冠冰箱贴“出圈”：折射中国文化魅力，助推文创产业腾飞！

本文聚焦中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件这一热点事件，深入剖析了文创产品的消费主力、背后的文化内涵、对产业的推动作用以及国博在文创方面的创新举措等内容。

在文旅行业蓬勃发展的当下，小小的文创产品正折射出文旅市场的“大热度”。时间回溯到2025年3月25日，一个值得铭记的日子，中国国家博物馆的文创明星——凤冠冰箱贴，迎来了它的高光时刻，其累计销量成功突破100万件。这一傲人成绩，不仅让凤冠冰箱贴成为了文创界的“顶流”，更带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元大关，创下了国博近二十年来单品及系列文创的销售新纪录。

把文创带回家 年轻人是“爆款文创”消费主力

就在销量突破百万件的当日，国博文创团队精心准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，赠送给了第100万件凤冠冰箱贴的幸运购买者——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。

李雅菲难掩激动之情，她表示能成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者“真的是太幸运了”。原来，这是她第一次到国博参观，不过在此之前，她早已在网络上对凤冠冰箱贴这款“网红”文创产品有所了解。这次她和爱人来北京度蜜月，特意将博物馆列为重要的旅游打卡地。而这份有着特殊意义的“新婚礼物”，更是让她“十分激动”。

像李雅菲这样的游客不在少数，很多人因为文创产品而对文物本身产生了强烈的好奇。他们的参观心态也从“在逛博物馆的时候顺便看看文创”，逐渐转变为“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。如今，文创商店实实在在地成为了“博物馆最后一个展厅”。

国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%。在消费群体中，年轻人是当之无愧的主力，同时也有很多青少年消费者参与其中。

“文创热”折射中国文化魅力 助推产业发展

凤冠冰箱贴的火爆绝非偶然，其背后是深厚的文化底蕴在支撑。这款文创产品的原型——明孝端皇后九龙九凤冠，是首批禁止出境展览的国宝级文物。依照明代万历时期的礼制，它镶嵌了红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致地展现了明代皇家的美学风范。这件珍贵文物承载着厚重的历史价值与独特的艺术魅力，持续吸引着大量观众自发排队与它合影打卡。国博文创团队敏锐地捕捉到了这一文化热点，将文物元素巧妙地转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足了公众对历史文化的消费需求。

凤冠冰箱贴的“破圈”效应十分显著。它不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成了可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

在2024年人社部公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。相关数据显示，当前文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势，对相关人才的需求也在持续增加。

“让文物活起来” 展创结合不断创新

截至目前，围绕凤冠IP，国博文创团队展现出了强大的创新能力，已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品，进一步扩大了文物的影响力。

国家博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意吉祥的馆藏精品文物仿制品，与文物相关的精美文创“同框展示”，为观众提供了绝佳的打卡留念机会。3月25日，众多观众就在国家博物馆西大厅“艺术长廊”文创主题橱窗前留下了美好的回忆。

廖飞表示，“展创结合”已成为文创发展的趋势。例如，“美的多元——古希腊的艺术与生活”等特展在开展之初就同步推出多款文创产品，受到了观众的广泛欢迎。国博文创团队还将围绕“明星文物”进行延展开发，设计开发出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产品。

据悉，在即将到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，力求通过创新形式“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与观众之间的距离。

本文围绕中国国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破百万件这一事件展开，揭示了年轻人成为文创消费主力的现象，阐述了文创产品背后深厚的文化内涵以及其对产业发展的推动作用，还介绍了国博在文创方面“展创结合”的创新举措和未来规划，展现了文创行业的蓬勃发展态势和巨大潜力。