春日相约窖主节，泸州老窖带你畅享浓烈生活 泸州老窖窖主节：打造春日“浓烈生活场”

2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动之一的泸州老窖窖主节的相关情况，包括活动启幕、特色区域玩法、明星演出、线上线下互动以及其发展历程和意义等内容。

春天是一个充满希望与活力的季节，人们总希望以一种富有仪式感的方式来迎接它的到来。是踏上一场春游踏青之旅，与春花来一场浪漫之约；还是在温暖的春日里煮一壶香茶，细细感受品茗的雅致；亦或是临风把酒，尽情享受浓烈的生活？而这所有美好的春日体验，在泸州老窖窖主节都能一一实现！

3月20日，2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动——中国白酒家年华之泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园盛大启幕。现场设置了“爱得浓烈”、“酒后灵感艺术家”、“全民开麦”、“chill味运动会”等八大主题日，惊喜不断。同时，窖主买手店、窖主茶社、窖主Bar等趣味体验场景更是人气火爆。来自全国的窖主们欢聚在成都，一边品尝美酒、学习酿酒技艺，一边玩游戏赢取好礼，共同解锁春糖的N种打开方式！

窖主节限时回归，打造“春日游园会”

2023年，泸州老窖以“窖”文化为核心，面向广大消费者打造了专属的粉丝节日——窖主节。到了2024年，泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化。而今年，窖主节敏锐地洞察到消费者的情绪需求，通过更加丰富多样的互动活动、创意调酒、趣味文创以及现场演出等形式，精心打造出属于窖主们的“浓烈生活场”，为大家带来了一场兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。

▲泸州老窖窖主节盛大启幕

走进活动现场，焕新升级的各个展区让人眼前一亮。有窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等，每个区域都有着独特的创新玩法。

在窖主体验场里，采用了沉浸式角色扮演的方式构建出趣味关卡挑战。窖主们可以任意选择酿酒宗师、品酒大师、研酒专家等6种人物角色，开启不同的剧情体验，解锁多种惊喜。

酒量健身区则充满了活力与欢乐。模拟投篮的酒神飞篮、放大版的巨型网球、迷你乒乓球赛、碰杯碰碰车等超多运动项目，吸引了众多窖主前来打卡互动，大家在这里尽情释放运动激情，享受运动带来的乐趣。

在浓香出海110周年展&活态双国宝展区域，窖主们仿佛“穿越”回了110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，深刻感受泸州老窖品牌发展过程中的传承与坚守。

▲窖主体验趣味关卡挑战

窖主生活场区域更是丰富多彩，它集结了餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体。为窖主们准备了丰富的茶饮、中式特调、特色美食以及文创礼品，通过美食、美酒与美景相结合的形式，解锁了泸州老窖的多元饮用场景。

特别值得一提的是明星大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦，带来了超绝的现场表演。《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目在耳畔回响，瞬间点燃了现场的氛围。窖主们纷纷把酒纵歌，尽情享受这惬意的欢乐时光，将活动气氛再次推向了高潮。

▲马来西亚流行乐男歌手、演员品冠

▲摇滚乐队麻园诗人

▲华语流行乐女歌手、音乐制作人蔡健雅

紧贴C端深度共鸣，共同奔赴一颗浓烈的心

“好喝、好吃、好耍！”这是现场窖主们对窖主节最多的评价。活动现场，大家一边饮春酒、晒春光、品春茶，享受着线下活动的乐趣；与此同时，线上的窖主朋友们也在积极参与。不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人能够跨越时空参与其中，同时还能享受丰厚的福利活动。

从活动现场到直播间，从微信朋友圈到社媒触达，来自窖主节的“宠爱”实现了破圈传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

▲泸州老窖集团党委委员、副总裁李金

“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。” 泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活动现场表示。2025泸州老窖窖主节，在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不止给消费者提供了欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到了最丰富的结合，为窖主们打造了一座精彩纷呈的“浓烈生活场”！

▲窖主节餐饮美食区消费者打卡非遗美食

▲窖主节窖主露营区超绝氛围感

▲窖主节明星演唱会现场

一直以来，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，构建起了品牌与消费者互动的平台，取得了长足的发展。通过窖主节，泸州老窖与消费者同频共振，窖主身份被越来越多的人认同、珍惜，也吸引了更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示。洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

▲消费者在窖主节打卡指南前驻足观看

打造高品质消费体验文化体验 和消费者玩在一起

回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化了消费者互动；今年，恰逢中国浓香出海110周年，泸州老窖传承前人开创精神，持续打造窖主节、封藏大典等高品质消费体验和文化体验活动，让浓香文化不断破圈、圈粉。

▲窖主节花果系列特调酒

▲窖主杂货铺限定文创周边

在“一路向C”的逻辑重构下，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销。在品牌建设方面，泸州老窖始终坚持“不断突破”。自窖主节IP诞生以来，在全国窖主的见证和陪伴下不断创新升级，不仅传递了泸州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。

▲窖主节现场特色茶酒

▲窖主节现场特色活动系列之一 - 湖畔影院

春日把酒临风，共享浓烈人生！泸州老窖窖主节现已开启，限时八天解锁八种浓烈生活，一站式吃喝玩乐就等你来！3月20日 - 27日，我们在成都桂溪生态公园与你相约，共享美酒相伴的美好生活！

本文介绍了2025年泸州老窖窖主节的活动情况，包括活动的启幕、特色区域玩法、明星演出等，还阐述了窖主节的发展历程以及其在文化传承、品牌建设和消费者互动方面的重要意义。活动通过丰富多样的形式，为消费者带来了高品质的消费体验和文化体验，进一步加强了泸州老窖与消费者之间的联系，推动了品牌的发展。