本文围绕北京市即将出台的提振消费专项行动方案展开，介绍了方案在服务消费、数字消费、文商旅体展融合等方面的具体举措，还提及“以旧换新”政策的成效及扩围情况，以及“引进来”“走出去”的双向发力规划。
3月19日，北京商报记者从北京市商务局了解到，北京市在近日将正式颁布提振消费专项行动方案。此方案紧紧围绕“强信心、提品质、促升级”这一核心主线，以打造“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”为目标，推出了将近30项具体的举措。
在服务消费领域，北京会着重推动消费体验的提升。北京会深化“演艺之都”“博物馆之城”的建设工作，让“演唱会经济”繁荣发展。同时，积极推进环球影城二期、“两园一河”等重大项目的建设进程。不仅如此，还会培育精品赛事体系，推动电竞、冰雪运动的发展，满足多元化的教育需求。并且，会在“互联网 + 医疗健康”等多个方面持续优化和完善服务消费的供给。
北京还致力于打造数字消费新标杆，以此实现消费品质的提升。北京鼓励消费互联网平台企业运用大模型赋能，支持在商场、景区、文化空间创新构建可以感知、可以体验的数字消费场景。同时，培育特色直播电商基地，形成直播电商示范案例或场景。
“文商旅体展”将会实现深度融合。北京会加强老字号与非物质文化遗产保护的联动，加快数字化转型的步伐。推进旅游与各个行业的融合，推出具有特色化、精品化的“北京礼物”新品。并且推动闲置低效场馆、老旧厂房的改造，植入“体育”“亲子”“文化”等业态。
为了激发市场活力，北京会通过降低成本、拓展渠道等方式。实施好以旧换新政策，加大市政府固定资产投资的支持力度，支持符合条件的促消费活动和高能级消费引入项目。支持符合条件的企业享受文化新质生产力资金扶持政策，鼓励金融机构加大对消费重点领域的信贷支持。
值得一提的是，“以旧换新”已经成为促进消费的重要驱动力。此前，商务部发布的数据显示，2024年，消费品以旧换新合计带动相关产品销售额超过1.3万亿元，拉动全年社会消费品零售总额增长超过1个百分点。其中，绿色、智能产品格外受到青睐，像新能源汽车、一级能耗的家电产品、智能家居产品等。
在政策创新方面，国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微指出，2024年消费品以旧换新政策带动消费的效果十分显著。她建议，2025年应该进一步加大政策支持力度，特别是在家电、家装、数码、绿色节能等大宗消费品领域，从而激发消费潜能。
北京的“以旧换新”政策也在不断加力扩围。北京市商务局组织开展了2025年加力扩围实施消费品以旧换新政策参与企业的征集工作，按照参与企业动态增补机制，及时新增参与商户。
“引进来”和“走出去”将实现双向发力。根据行动方案，北京会充分发挥“两区”政策的利好，积极提升医疗健康、教育等服务领域的国际化水平。同时，用好全球服务伙伴机制、北京国际版门户网站，加大重大文化活动、体育赛事的宣传推广力度。
本文介绍了北京市即将出台的提振消费专项行动方案，涵盖服务消费、数字消费、文商旅体展融合等多方面举措。“以旧换新”政策成效显著且不断扩围，还将通过“引进来”“走出去”双向发力激发市场活力，有望推动北京消费市场的升级与发展。
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