短剧出海浪潮：市场潜力与发展困境并存

本文聚焦短剧出海这一新兴内容产业形式，详细介绍了短剧出海的定义，分析了其发展背景与受众情况，探讨了存在的问题及应对建议，展示了市场规模和融资情况，并列举了近期的热点讯息，展现了短剧出海的现状与发展态势。

在当今全球化的文化交流与数字娱乐产业蓬勃发展的背景下，短剧出海这一新兴概念逐渐走进大众视野。那么，什么是短剧出海呢？

短剧出海（Short Drama Going Global）指的是中国或其他国家的短剧（通常每集时长在 1 - 5 分钟，总时长在几十分钟以内）向海外市场进行传播、推广并实现商业化的过程。随着短视频平台的兴起，像 TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 等，以及专门的短剧 APP（如 ReelShort、DramaBox）的不断发展，短剧在全球范围内迅速流行起来，已然成为一种新兴的内容产业形式。

早在 2020 年，短视频应用就已经成为全球下载量最高的移动应用类别。短视频的火爆让欧美用户养成了碎片化、视频化的内容消费习惯。在此基础上，微短剧凭借其短小精悍的时长、快节奏且多反转的剧情，逐渐成为中国文化出海的新利器。

从受众数据来看，海外短剧应用的主要受众以女性为主，占比高达 70%。其中，48% 的用户年龄在 45 岁以上，另有 39% 的用户年龄在 25 至 44 岁之间。许多用户在评价这些 APP 及短剧内容时，常用“喜爱”“上瘾”等词汇，这充分显示出短剧在海外市场具有强烈的吸引力。随着越来越多的短剧 APP 进入市场，短剧内容供给也在高速增长，并且增速明显高于国内市场。

不过，《经济日报》评论指出，虽然微短剧在海外爆火，但它的发展也存在一些问题，涵盖制作质量、盈利模式、制作成本等多个方面。针对这些相关问题，微短剧“出海”相关从业者建议，要探索综合运用大数据、人工智能等科技手段革新微短剧生产和传播方式，如今 AI 正在成为“微短剧”创作的加速器。

据 Statista 最新报告显示，2023 年全球短剧市场规模已高达 650 亿美元，预计未来几年内将以年均 14% 的复合增长率持续扩大，到 2027 年有望达到惊人的 1300 亿美元。这一显著增长不仅源于观众对视频内容消费习惯的转变，更得益于流媒体平台的迅速崛起和全球扩张。

睿兽分析对短剧出海公司近年的融资情况进行了整理，截止 2025 年 3 月，有 23 家公司获得融资，涉及投资机构超 150 家，已披露融资额 5315.7 亿元。2019 年是融资高峰期，共有 9 家公司获得融资，事件金额也相对较高。整体来看，短剧出海公司融资经历了逐步回落的过程，市场逐渐趋于理性。

下面来关注一下近期短剧出海的热点讯息。

2025 年 3 月，字节跳动在海外推出的免费短剧应用表现亮眼。其名为“Melolo”的免费短剧应用标志着字节正式进军海外短剧市场。这款应用自 2024 年 11 月中旬首先在印尼、菲律宾等地亮相以来，已经迅速扩展至 30 个国家及地区，覆盖东南亚、南美、北美部分地区、大洋洲、欧洲以及日韩等地。据统计，从 2024 年 12 月 4 日至 2025 年 2 月 28 日，Melolo 在全球范围内的预估下载量已超过 132 万次。

2025 年 2 月，国产剧出海再传佳绩。优酷信息技术（北京）有限公司的都市爱情剧《难哄》在 2 月 25 日登顶全球领先的流媒体平台 Netflix 中国台湾地区剧集榜。《难哄》不仅在国内霸榜多个平台，成为开年第一爆剧，还版权出海到 Netflix，掀起了海外追剧热潮。值得一提的是，Netflix 此前还买下了《难哄》2023 年播出的姊妹篇《偷偷藏不住》海外版权，在超过 190 个国家和地区上线。

2025 年 2 月，AI 技术在短剧出海中发挥了重要作用。影伙引擎 AI 技术赋能下，麦芽翻译剧平台营收激增 221.8%。今年春节期间，短剧《坠入春夜》在国内爆火，上线 48 小时在小红书站内播放量超过 1000 万。仅在半个月不到的时间里，海外版本《Spring Is Burning》就开始在海外投放预热。这是一个典型的“翻译剧”出海的路径，通过麦芽文化旗下出海短剧平台 NetShort，《Spring Is Burning》被传送到海外观众面前，而 NetShort 采用的技术就是 AI 翻译。

回顾 2024 年 4 月，日本初创企业 GOKKO 与中国企业合作的微短剧即将上线。《日本经济新闻》网站 4 月 16 日刊登题为《竖屏微短剧传到日本，中国企业提供原作》的报道，报道内容显示，该剧的拍摄和剪辑由 GOKKO 负责，将在中国企业开发的微短剧平台 TopShort 上线，预计总播放量将达到 1 亿次。此外，中国短剧平台首次进入日本苹果应用商店下载总榜，甚至在畅销榜的排名超过流媒体巨头奈飞。有媒体称，微短剧正在成为中国文化产业“扬帆出海”的新名片。

本文详细介绍了短剧出海的定义、发展背景、受众情况、市场规模、融资情况以及近期热点事件。短剧出海作为新兴的内容产业形式，在全球市场展现出巨大的潜力，但也面临着制作质量、盈利模式等方面的问题。随着科技的发展，AI 等技术有望为短剧出海带来新的机遇，推动其持续发展。同时，市场也在逐渐趋于理性，未来短剧出海需要不断创新和优化，以更好地适应海外市场需求。