腾讯2024财报：多维度发展，AI重塑业务格局，解析腾讯2024财报：多领域增长背后的AI力量

本文详细解读了腾讯2024年财报，展示了腾讯在营收、利润等方面的增长情况，分析了AI对各业务的赋能，以及微信生态、游戏业务等的具体表现。

在2025年3月19日，腾讯控股正式发布了最新财报。这份财报展现出了腾讯在2024年四季度及全年的出色经营成果。在2024年四季度，腾讯实现了营业收入1724.46亿元，与去年同期相比增长了11%。这一增长意义非凡，是年内首次重回两位数增长，并且超越了市场的一致预期，让外界看到了腾讯强大的发展动力。

同时，腾讯在四季度的毛利、经营利润（Non - IFRS）增速分别达到了17%和21%。值得注意的是，这已经是连续九个季度超越营收增长。从全年数据来看，腾讯全年营收达到6602.6亿元，同比增长8%，毛利、经营利润（Non - IFRS）更是同比增长19%和24%。这些数据充分表明，腾讯高质量增长转型的成效正在加速凸显，企业发展的质量和效益不断提升。

受益于“自研 + 开源”的多模型策略，AI为腾讯注入了全新的动能。在这一强大动力的推动下，腾讯的新芽业务与长青板块均实现了增长，进而带动了三大核心主业齐头并进。四季度，腾讯增值服务收入达到790亿元，同比增长14%。其中，游戏业务表现尤为突出，本土与海外市场收入均实现了双位数增长。营销服务收入为350亿元，同比增长17%，这主要得益于广告技术的升级以及视频号、小程序、搜一搜、小店等新芽业务的驱动。金融科技与企业服务收入为561.25亿元，同比增长3%，这得益于企业微信、腾讯会议等产品的AI升级以及多元化业务的增长。

在2024年，腾讯在资本开支方面展现出了极大的决心，同比增长221%，达到767.6亿元，创下了历史新高。这一举措充分表明腾讯AI战略正在加速落地，为企业的未来发展奠定了坚实的基础。

此外，腾讯还宣布在2025年将继续进行股份回购，预计规模至少达到800亿港元。同时，现金红利增加了32%，达到410港元。这意味着在2025年，腾讯给总股东的回报最少将达到1210亿港元，彰显了企业对股东的高度负责和对自身发展的信心。

搜一搜快速增长，全域产品AI落地提速

今年春节过后，腾讯旗下的众多产品，如腾讯元宝、微信搜一搜、AI工作台ima、QQ浏览器、腾讯地图等，纷纷宣布全面部署混元大模型与DeepSeek - R1模型。腾讯在自研大模型的基础上，灵活接入外部合适的模型，这使得AI战略全面提速。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在财报中表示，“数月前，我们对AI团队进行了重组，目的是聚焦于快速的产品创新以及深度的模型研发。我们增加了AI相关的资本开支，并且加大了对原生AI产品的研发和营销力度。我们坚信，这些加大的投资，会通过提升广告业务的效率以及游戏的生命周期而带来持续的回报。随着我们个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，还将创造更长远的价值。”

这意味着，从组织架构到研发投入、资本开支、市场营销，腾讯全方位地加大了AI投入，其AI战略也更加明朗。腾讯通过“自研 + 开源”多模型策略全面重塑业务：自研的混元大模型接入700 + 内部场景，并推出了混元T1和Turbo S，有力地驱动了多业务增长；腾讯元宝、腾讯文档、AI工作台ima等积极拥抱开源大模型生态，为用户和客户提供了更优质的AI体验。

最新数据显示，腾讯在2024年的研发投入达到了706.86亿元，同比增长10.3%。自2018年以来，累计投入更是达到3403亿元。同时，腾讯资本开支连续四个季度实现三位数同比增长，年度资本开支突破767.7亿元，同比增长221%，创下了历史新高。

财报披露了一系列AI驱动升级的动作和成果。微信搜一搜的检索量快速增长，这得益于整合AI能力后，搜索结果的相关性和质量得到了显著提升。据悉，通过接入混元、DeepSeek等大模型，搜一搜显著提升了搜索的智能化与精准度，腾讯自研模型驱动的搜索结果现已覆盖超过90%的问答类搜索。

腾讯通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型能力，对广告技术平台进行了升级，提升了点击率以及广告主的投放意愿。受益于广告技术平台的全面升级和新芽产品，四季度腾讯营销服务收入达到350亿元，同比增长17%，全年收入1214亿元，同比增长20%。自2022年底以来，腾讯广告业务各季度都保持两位数同比增速，明显高于行业平均水平。

腾讯快速迭代混元基础模型，将AI应用到内部使用场景，并依托元宝和微信应用，为AI在消费端的大规模普及做好了充分准备。

微信生态新芽成势，带动营销服务全年收入达1214亿元

截至2024年12月31日，微信及Wechat合并月活达到13.85亿。微信生态内的“新芽业务”聚合成势，AI技术在搜索、输入法、内容生成等场景中加速落地，为用户、创作者与商家提供了智能化支持。视频号、微信小店、搜一搜等新芽业务表现亮眼，成为微信生态焕新的重要引擎。

视频号通过多元途径推动创作生态繁荣，并依托AI技术优化内容推荐与广告投放，2024年总用户时长实现了增长。同时，广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存有着强劲的需求。

微信交易生态也在小店等新芽业务的带动下展现出快速发展的势头。2024年微信小店带货规模高速增长，GMV达到2023年的1.92倍，订单数量增长125%。

2024年，微信通过推出微信小店，提供了索引化和标准化的商品交易体验，增强了用户参与度及交易能力。为了助力商家经营，微信小店还推出了热招品牌入驻激励计划，包括算法优化、送礼专区精准推荐等举措。

春节前，可一对多送礼的微信群“蓝包”正式上线，这不仅为用户提供了新的购物体验，也为服务商带来了新的业务增长点，为微信交易生态拓展了新的消费场景。以东方甄选微信小店为例，2025年元旦和除夕夜期间，其送礼订单较前一日分别暴增1622%和661%，除夕夜全天GMV超500万。目前，东方甄选送礼订单在整体订单中占比已达85%，部分重要节假日时占比超过90%。在今后的重要节日中，“蓝包”的表现依然值得期待。

本土游戏全年双位数增长，海外市场贡献三成游戏收入

围绕长青游戏的战略落地，以及新游的亮眼表现，2024年腾讯在本土和海外市场均实现了显著增长。这有力地回击了此前外界对腾讯游戏的看衰，也展现了腾讯在周期性挑战中的定力与逆势增长能力。

2024年四季度，腾讯本土与海外市场均实现了同比双位数增长，推动游戏业务收入达到492亿元。2024年全年，腾讯游戏在本土市场实现了10%的同比增长，海外市场实现了9%的同比增长。

2024年，腾讯游戏战略重心进行了调整，更加聚焦具备长期生命力的“长青游戏”。腾讯集中资源优化长青游戏的玩法迭代与运营能力，还进行了工作室整合和发行线重组，成立了垂直产品部，通过扁平化管理提升了协作效率。长青游戏的表现也验证了战略调整的有效性。

腾讯刚刚官宣，旗下长青游戏产品已经增加至14款。腾讯曾将季度平均日活跃用户超过500万（手游）或200万（PC游戏）且年流水超过40亿元的产品定义为“重点热门游戏”。

今年春节期间，腾讯游戏整体表现出色，《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《地下城与勇士：起源》和《金铲铲之战》包揽了Sensor Tower 1月榜单的前五。

同时，新游《三角洲行动》展现出了长青潜力，注册玩家已突破4000万。在新游戏储备中，《异人之下》、《荒野起源》、《胜利女神:新的希望》以及《无畏契约》等手游还有待上线。

在国际市场，《PUBGM》、《流放之路2（Path of Exile 2）》和《Brawl Stars》等产品表现优秀。2024年全年，国际游戏市场收入达580亿元，在腾讯游戏板块中保持三成左右的稳定占比。

在增值服务大板块中，财报显示，第四季度腾讯视频付费会员数达到1.13亿，在线音乐付费用户数同比增长13.4%至1.21亿。2024年，腾讯还积极布局短剧赛道，推动短剧品类的升级，与长剧形成互补，进一步拓展了内容生态的多元化。

从游戏长青战略到长视频以“好内容”为核心，2024年腾讯在大内容板块回归本质，聚焦精品，让传统业务老树发新枝，也走得愈发稳健。

本文通过对腾讯2024年财报的分析，展现了腾讯在营收、利润等方面的良好增长态势。AI战略的实施为各业务注入新动能，推动了增值服务、营销服务等核心业务的增长。微信生态的新芽业务和游戏业务也都取得了显著成绩。腾讯通过聚焦精品内容、加大研发投入等举措，展现出强大的发展活力和抗风险能力，未来有望在各领域持续取得优异表现。