舍得酒业拟与关联方及非关联方共同投资12亿元设立合资公司建设舍得酒旅融合项目展开，介绍了各方出资比例，分析了项目背后的文旅产业升温背景，提及舍得酒业此前酒旅项目布局情况，阐述了新项目的特点、经济可行性以及业内人士对项目的看法。
3月16日，北京商报记者从舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）发布的一则关于公司与关联方共同投资设立合资公司暨关联交易的公告中了解到，舍得酒业计划与公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（以下简称“沱牌舍得集团”）以及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（以下简称“酒投公司”）携手，共同投资设立一家合资公司，专门用于建设舍得酒旅融合项目。
此次投资规模颇为可观，投资总额达到了12亿元。具体的出资情况为：舍得酒业出资5.58亿元，将持有合资公司49%的股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%的股权；酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%的股权。
舍得酒业选择共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，这背后离不开近年来文旅产业不断升温的大背景。公开数据清晰地显示，2024年国内旅游人次超过了56亿，与上一年相比增长了近15%；旅游消费更是超过了5.7万亿元，同比增长超17%。在2025年全国两会期间，文旅产业再度成为人们热议的焦点话题之一。文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时明确指出，支持各地根据自身不同的资源禀赋，因地制宜地制定具体的发展规划，进而提供更为精准的政策支持。
实际上，舍得酒业在酒旅项目领域并非初次涉足，早已有了相关布局。舍得酒业现有的沱牌舍得文化旅游区，主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等多个部分组成。自2021年被评为国家4A级旅游景区之后，该旅游区的游客人数呈现出高速增长的态势。到2024年，接待游客数量已经超过了20万人。
北京商报记者进一步了解到，此次发布的舍得酒旅融合项目将紧紧围绕酒文化这一主线，对生产展示、文旅体验以及消费环节进行全面整合，致力于为游客提供差异化的服务。这样的项目模式有利于拓展传统酒业的产业链，能够让企业更好地适应市场需求，从而促进公司的持续发展。经过专业测算，该项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，从经济层面来看具有可行性。
业内相关人士表示，从长远的角度来看，白酒品牌之间的竞争，已经不再仅仅局限于产品本身的竞争，还包括服务的竞争以及消费者体验的竞争。舍得酒旅融合项目将极大地丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达方式，通过深化消费者的体验，进一步扩大“老酒 + 文化”的品牌优势，能够让更多的消费者了解并认可生态老酒的独特魅力，为产品营销、品牌价值提升以及文化竞争提供有力的支持。与此同时，文旅收入有望成为公司新的增长曲线，有助于提升公司整体的抗风险能力。
本文介绍了舍得酒业拟与关联方及非关联方共同投资12亿设立合资公司建设酒旅融合项目，阐述了各方出资比例，分析了项目背后文旅产业升温背景，提及舍得酒业过往酒旅项目情况，说明新项目特点、经济可行性及业内人士看好其能带来品牌优势扩大、文旅收入增长等积极影响。
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