惠而浦中国总裁直播：打造健康家品牌形象，惠而浦总裁直播秀：产品与品牌的双重推广

惠而浦中国总裁艾小明参与的一系列直播活动，包括《惠而浦健康家》节目，节目有众多嘉宾参与共12期，通过嘉宾对谈输出健康生活理念并带出产品信息，这是一种直播带货的“升级版”。还回顾了艾小明之前的直播经历以及惠而浦品牌在中国之前存在产品大于品牌的情况，新管理层自2017年底开始聚焦品牌再造，如今惠而浦部分产品已成爆款，新一轮爆发或将到来。

惠而浦，这个知名的家电品牌，正通过一种别出心裁的方式在中国市场上重新塑造自己的品牌形象。惠而浦中国总裁艾小明以“健康家首席设计师”的形象出现在大众视野中，这一形象的打造，成功让公众对“惠而浦健康家”的品牌形象有了更为广泛的认可。近年来，惠而浦在中国的品牌形象愈发清晰起来。

不久前，由有着百年历史的惠而浦推出的一档总裁直播系列节目《惠而浦健康家》闪亮登场。在这个节目里，惠而浦中国总裁艾小明摇身一变，成为惠而浦健康家首席设计师。他和财经专家、当红明星、家电圈大咖、知名设计师、时尚女王等各界嘉宾欢聚一堂。大家在节目里畅谈生活，各种观点相互碰撞，深入探讨健康生活的各个方面。这个节目一共有12期，从2020年12月开始播出，一直持续到次年3月才结束。

节目首播于2020年12月11日，当时的对话嘉宾是著名的财经作家、新生活观察家吴晓波。围绕着新中产“健康生活方式”这一话题，艾小明和吴晓波展开了妙趣横生的观点交锋。

从已经播出的几期节目来看，节目大致的脉络清晰可见。那就是借助大咖之间的对谈，输出健康生活理念，并且在聊天的过程中，巧妙地穿插惠而浦各种产品的信息，像惠而浦凌度冰箱、帝王洗衣机、衣物护理机等等。就像吴晓波所说的那样，家电在守护家人健康、助力家庭构建健康生活关系方面，有着不可替代的作用。

很明显，这档节目是一场与众不同的直播，堪称当下流行的直播带货模式的“升级版”。例如，在直播过程中，艾小明总裁一边聊着生活趣事，一边介绍产品。每一期节目都会选择一个趣味十足的话题作为切入点，而不是单纯地为了“卖货”。更多的是通过阐述品牌理念，来传递“惠而浦健康家”所蕴含的健康、美好的生活方式。艾小明能够将各种内容融合得如此自然，这高超的谈话技巧，既得益于他“理工男”的知识背景，也来自于他在制造业摸爬滚打多年积累的丰富经验。每次出场时，艾小明都会说这么一句话：懂制造，更懂高端制造；懂生活，更懂健康生活。

这并不是艾小明的首次直播出镜。早在2020年5月1日，在“总裁‘价’到——惠而浦健康家 如你所鉴”直播活动中，艾小明就初次尝试“第二职业”，他亲自出镜，与健康领域的达人一起科普家庭健康生活知识，同时发放福利。那场直播的全网观看量超过68万，当天京东平台的单店交易额突破百万。9月23日，他又亮相搜狐《BOSS1+1》直播间，和搜狐总裁张朝阳组成“观健组合”，在他们的成团首秀中共同探讨企业创变话题，开播几个小时内播放量就迅速突破千万。

惠而浦这个企业有个典型的特点，那就是产品实力强劲，但是品牌的知名度却没有与之相匹配。它是一个产品大于品牌的国际企业，虽然有着“全球百年白电巨头”的光环，可在中国市场的表现却不尽如人意。仔细分析就会发现，这或许是因为惠而浦在中国一直过于低调，从而形成了“产品大于品牌”的状况，真可谓“酒香也怕巷子深”。

自2017年底开始，惠而浦中国的新管理层就把惠而浦品牌再造提上了日程。他们不但专注于深化惠而浦品牌战略和理念，还积极探索各种营销和推广手段，建立起惠而浦与健康、美好生活之间的品牌联想，坚持产品和品牌两手都要抓。今年以来，惠而浦更是通过明星代言，获得了更高的曝光量和关注度。而接下来要重点介绍的这一系列共12场的总裁直播真人秀，就是在这样的背景下推出的。

经过近年来的持续发力，如今惠而浦的帝王系列滚筒洗衣机、冻龄系列冰箱已经稳稳地位于洗衣机、冰箱行业的明星爆款产品行列。而且在今年11月，惠而浦Aurora欧诺娜系列智能洗碗机也开始崭露头角。现在的惠而浦可以说是万事俱备，也许新一轮的爆发即将来临。

惠而浦中国总裁艾小明参与多场直播活动，尤其是《惠而浦健康家》节目意义重大。惠而浦之前在中国面临产品强品牌弱的情况，新管理层积极改变，通过多种营销方式，包括总裁直播等，让品牌形象逐渐清晰，部分产品成为爆款，惠而浦即将迎来新的发展机遇。