蹭上雷军流量，海尔老总周云杰出圈，海尔发展何去何从？，两会“表情包大战”，海尔老总周云杰流量背后的海尔困境

本文聚焦海尔老总周云杰因在雷军身边的一次意外“同框”而走红网络的事件，深入剖析了他走红的原因，包括海尔的品牌实力支撑以及自身“反差感”等因素，同时还探讨了周云杰的个人特质和态度，最后分析了此次流量狂欢对海尔带来的影响以及海尔当下所面临的发展困境。

俗话说，机会总是留给有准备的人，然而在当下这个流量至上的时代，流量却常常青睐那些毫无准备的人。海尔老总周云杰便是这样一个例子，他仅仅是站在了流量焦点雷军的身旁，就以一种谁都未曾预料到的方式迅速火遍网络。随着网友们的深入挖掘，沉寂许久的海尔也再度回到了大众的视野之中。

其实，周云杰具备成为“网红”的潜在资质。在雷军身边出现过的大佬众多，像何小鹏、魏建军等都曾与雷军同屏现身，但真正能够突破自身领域限制，被网友们“架着出道”的，周云杰当属第一人。

周云杰这突如其来的巨大流量，恰好印证了友商董女士前些日子的一番言论：网红并非自己想成为就能成为的，而是因为产品足够出色才成为网红。这句话原本是董明珠针对“格力成为网红企业”所做出的回应，如今却意外地成了周云杰走红的最佳诠释——他的背后，有着强大的海尔作为支撑。

事实上，自2009年开始，海尔已经连续16年荣获全球大型家用电器品牌零售量第一名，并且其市场份额比第二位高出50%以上。在这样耀眼的光环之下，周云杰也因此多了一层让网友们肃然起敬的身份。

不过，仅仅依靠品牌的支撑显然是不够的。从某种程度上来说，企业家能否走红，还得看他们自身的素质是否符合网友们的期待。而此次周云杰走红的关键因素，便是“反差感”。

这场流量盛宴最初源于一场“表情包”大战。在两会的“代表通道”上，人气极高的雷军在前面笑容满面地和每一个向他问候的人打招呼，而站在他身后原本默默无闻的周云杰却无人问津，只能一脸茫然、不知所措，那神情就像“冷若冰箱”一般。两人表情上的巨大反差，让“嘻嘻不嘻嘻”“i人e人”这些网络热梗变成了现实。于是，一场围绕周云杰“不嘻嘻”表情的二次创作热潮在网友中迅速展开。

“职场人周一早会”“早知他来，我便不来了”“等到夏天你们就知道谁好了”“我像个小米副总”等一系列热门梗接连不断地涌现出来，周云杰尴尬舔嘴唇的表情也被网友制作成“略略略”的表情包广泛传播。一开始，网友们对他的介绍仅仅只有简单的三个字：海尔总。直到海尔官方前来“认领”，大家才知道，原来海尔的老总叫周云杰。

周云杰不仅在公众场合有着“反差感”的表现，在日常工作中，他也以亲民的形象受到员工的认可。有一位员工曾在食堂的电视里惊讶地发现，当初在电梯里主动帮助他的男士，正是彼时分管战略部门的副总裁周云杰。脱口秀演员徐志胜曾在《脱口秀大会》的舞台上提到一条职场电梯潜规则：地位越低的人，越应该去按电梯按键。但一位不愿透露姓名的海尔员工向媒体表示，在电梯里遇到周云杰时，他总会主动帮忙按电梯。

平日里积累下来的好人品，在流量聚集的时候开始发挥作用。当部分网友调侃周云杰的长相和身高时，一些海尔员工主动站出来保护他，并解释道：真心心疼周总，他是一个务实又低调的人。

大佬亲民，向来是观众们喜闻乐见的情节。周云杰在“两会”上的表现，更是坐实了他低调真诚的“人设”：面对镜头时略显紧张的神情，着急时不自觉蹦出的方言，采访时偶尔出现的结巴，以及当有记者提出想要对他进行专访时，他竟在众目睽睽之下报出了自己的手机号……

网友们的热情被他这些略显局促的表现进一步点燃，纷纷叫嚷着让周云杰出道。如今，海尔的官方抖音账号介绍中写着：大家别着急，我们老总即将出道。

受益于雷军带来的巨大流量，周云杰终于在互联网上拥有了属于自己的独特身份。在此之前，人们提到海尔，脑海中首先想到的名字往往只有张瑞敏。但截至目前，他似乎并没有打算成为企业家IP的想法。

周鸿祎曾公开喊话周云杰赶快开通账号，但他在之后接受采访时明确表示：不想当网红。也曾有记者问他是否会开设周云杰个人小店，他不假思索地给予了否定回答：不会。

然而，当下的海尔，还远没有达到让周云杰可以高枕无忧的程度。据美的集团董事长方洪波前段时间在广东省高质量发展大会上透露，美的集团2024年的营收突破了4000亿元，发展势头十分强劲。与之相比，海尔的增速则明显表现出疲态。在2018 - 2023年期间，海尔国内收入从1058亿元增长至1246亿元，年复合增速仅为3.3%，显著低于同期美的集团的8.2%。

在国外业务方面，2021 - 2023年，海尔智家海外业务收入增速分别为13.2%、9.91%、7.6%，放缓的趋势较为明显。反观美的，其收入从2014年的497.85亿元猛增至2023年的1509亿元，增长的绝对值体量远高于海尔。

不过，对于海尔而言，这场流量狂欢来得正是时候。据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通数据显示，近7天内，抖音、快手、B站、小红书等内容平台上和海尔相关的内容超过16万条，日均作品数超过2.3万条。抖音话题的累计播放量已经超过3亿次；相关微博话题至少有14个，其中播放量超8000万，登上了微博热搜榜第二位。

周云杰曾表示：“我认为一个优秀的企业，不应该有激动人心的事情发生，它就应该是一个平稳的、稳中求进的。”尽管他并不期待这场流量盛宴，但此时此刻，对于海尔来说，这无疑是一场及时的春雨。

海尔老总周云杰因与雷军同框意外走红网络，走红原因包括海尔品牌实力、自身“反差感”以及亲民特质等。尽管周云杰无意成为网红，但此次流量狂欢给海尔带来了较高的关注度。不过，海尔当前面临着增速疲态的困境，在与美的等竞争对手的较量中存在一定差距，此次流量能否助力海尔改善现状，仍有待观察。