本文主要依据洛图科技发布的报告，介绍了 2024 年中国消费级智能平板市场的出货量情况、市场格局变化，着重对比了苹果的衰退以及华为、小米等国产品牌的强劲表现，并对国产智能平板品牌的未来发展进行了展望。
依据知名研究机构洛图科技最新公布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告可知，2024 年中国消费级智能平板市场的出货量达到了 2879.2 万台。和 2023 年相比较，实现了 2.2%的增长。
从市场格局方面来看，线上市场销量排名前五的品牌分别为苹果、华为、小米、荣耀和联想。这五个品牌合计占据了 69.1%的市场份额，不过这一比例和 2023 年相比下降了 3.9 个百分点。
其中，值得重点关注的是，苹果在中国智能平板市场的表现出现了明显的下滑态势。其线上销量份额的降幅达到了 10.2 个百分点，降至 27.4%，销量同比更是大幅度下跌了 22.7%。洛图科技经过分析认为，苹果在中国市场的衰退主要是由于市场竞争变得日益激烈，而且其自身产品的性价比存在不足。虽然苹果曾经尝试通过开展降价活动来吸引消费者，但是这些举措并没有能够有效地覆盖到中低价位段市场。与此同时，苹果在创新功能方面的表现也相对比较滞后。
与苹果的颓势形成了鲜明对比的是，国产品牌华为在智能平板市场上展现出了强劲的发展态势。华为凭借鸿蒙系统的跨设备协同等众多优势，在线上市场的市占率和 2023 年相比大幅上涨了 5.6 个百分点，达到了 20.8%，销量同比更是呈现出暴涨的态势，涨幅达到了 45.2%。尤其是在线下市场，华为的市场份额更是高达近 50%，这充分显示出华为在渠道布局和产品竞争力方面具有显著的优势。
华为 MatePad 11.5"S 作为华为智能平板系列中的杰出代表，在享受国家补贴之后，价格下降至 1699 元。这样亲民的价格策略使得该产品迅速成为了市场上的畅销品，有效地弥补了华为在中低端产品线方面的不足。
除此之外，小米在智能平板市场上也取得了相当不错的成绩。其线上市场的销量市占率比 2023 年上涨了 1.5 个百分点，达到了 11.1%，销量增速高达 23.0%。小米平板 6 Pro 的出色表现成为了小米市场份额得以提升的重要推动力量。
洛图科技指出，苹果在中国智能平板市场的衰退进一步凸显了国产智能平板品牌的崛起。随着市场竞争的不断加剧以及消费者需求日益多样化，国产智能平板品牌在技术创新、产品性价比以及渠道布局等方面都展现出了更强的竞争力。未来，随着 5G、AI 等技术的持续发展，智能平板市场将会迎来更多的机遇和挑战，国产智能平板品牌有望继续保持强劲的增长势头。
本文通过洛图科技报告数据，呈现 2024 年中国智能平板市场格局。苹果因竞争激烈、性价比不足和创新滞后而衰退，华为凭借系统优势和价格策略、小米凭借爆款产品等实现增长。国产智能平板品牌在多方面展现竞争力，未来有望在技术发展带来的机遇与挑战中持续增长。
原创文章，作者：Daniel Adela，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/33605.html
