本文聚焦今年全国两会中政府工作报告对消费的重视，详细阐述了中国为提振消费所采取的一系列政策措施，包括以旧换新、促进居民增收、优化消费环境等，还分析了宏观经济对消费的支撑作用，最后展示了外资机构对中国消费市场前景的看好。
北京3月10日消息，消费在经济稳定运行中扮演着“压舱石”的重要角色。在今年的全国两会中，消费成为政府工作报告里的高频词汇，这一关键议题也吸引了外资机构的高度关注。多家外资机构认为，随着中国一系列提振消费的政策“组合拳”逐步落地，今年中国的消费潜力预计将持续得到释放。
在今年的政府工作报告里，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被置于2025年政府工作任务的首位，并且明确提出要“实施提振消费专项行动”。德意志银行中国消费行业首席分析师徐静表示，从这些举措能够看出，国内消费将成为今年稳定经济增长的关键驱动力之一。
回顾去年，“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）政策的推行，在新能源汽车、家居产品等多个领域掀起了消费热潮。到了今年，“以旧换新”依然是刺激消费的重要手段。根据政府工作报告，2025年中国将安排超长期特别国债3000亿元人民币用于支持消费品以旧换新，这一资金规模相较于去年实现了翻倍增长。
徐静注意到，今年国家在支持消费品以旧换新方面的力度进一步加大，消费者能够享受补贴的品类范围也将进一步拓展。与此同时，在运动服饰、餐饮、旅游、家装等众多消费品领域，地方政府的补贴力度也有所提升。这些举措都将进一步挖掘消费增长潜力，有力促进内需扩大。
在消费政策不断“加力扩围”的同时，中国也在努力充实消费者的“钱包”。今年的政府工作报告围绕提振消费出台了一系列有力措施，例如“多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制”。
会计师事务所毕马威中国指出，今年中国将促进消费与改善民生紧密结合起来，更加注重提升居民的消费能力，增进民生福祉，从而形成经济发展和民生改善的良性循环。在政策的支持下，居民的消费意愿有望增强，进而推动消费潜能得到更充分的释放。
要提振消费，良好的市场消费环境和氛围不可或缺。近期，中国五部门联合部署开展优化消费环境三年行动，通过强化消费纠纷源头解决、整治市场交易环境等措施，着力解决消费者反映较为突出的痛点和难点问题，以此来提振消费信心、激发市场活力。此外，今年的政府工作报告在优化营商环境方面也着墨颇多，比如提出“从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给”等。
毕马威中国分析认为，改善消费环境，增加优质供给，将有助于释放消费者多样化、差异化的消费潜力，进一步推动消费的提质升级。
消费与经济预期紧密相连，今年宏观经济将继续为提振消费提供强有力的支撑。政府工作报告将今年中国经济增速预期目标设定为“5%左右”，这是中国自2023年起连续三年维持这一安排；同时，今年中国还将实施更加积极的财政政策等。在星展银行首席中国经济学家纪沫看来，这些措施向外界传递了积极、鲜明的政策信号，有力地提振了消费者、企业家、外资机构、投资者乃至整个市场的信心。
展望未来，不少外资机构已经对中国消费市场的前景投下了“信任票”。今年麦当劳计划在中国新开1000家餐厅；赛百味也打算未来每年在华新增300至500家门店。与此同时，今年以来，特斯拉、雷克萨斯、大众等一批跨国车企也纷纷加大在中国市场的投入。从外资的投资动向可以看出，庞大的中国消费市场依然是吸引外资的强大“磁力场”。
本文围绕今年中国消费市场展开，介绍了两会中政府对消费的重视及相关政策部署，包括以旧换新、增收减负、优化环境等措施，还提及宏观经济支撑和外资积极投资等情况，充分展现了中国消费市场在政策推动下潜力巨大、前景向好。
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