“三八”节：从消费到科学探索，女性的多彩节日，妇女节恰逢周六，女性消费市场活力满满

文章围绕“三八”国际妇女节展开，讲述了在这个节日期间消费市场的情况，包括商场的节日营销活动、各类商品的销售情况、女性在消费中的喜好倾向，同时还涉及到一些商场为女性提供的沉浸式体验活动，以及欧莱雅举办的激励女性探索科学的活动等。

“三八”国际妇女节正好是周六，你打算怎么过呢？是制作一束充满春天气息的花束，还是调制一瓶独一无二的专属香水，亦或是来一场畅快淋漓的有氧尊巴？

初春的时候，人们对生活的热爱之情不断高涨，这也让消费市场逐渐升温。记者走访了许多商场后发现，为了迎接3.8妇女节，各大商场都在积极开展营销活动，就像是奏响了一曲春日消费的狂想曲，让“她经济”成为春节后消费市场的新动力。

集市里弥漫着香气，那些能给人带来情绪价值的新品特别畅销。

在第一百货旁边的六合路上，zào点市玩味LAB2.0市集在春天里吸引着人们的感官。记者看到，这个为三八妇女节设立的市集主要售卖香氛个护、国潮彩妆、艺术手作等商品。闻香区有16个国潮香氛美妆品牌，它们就像把春天变成了可以触摸到的东西。而且消费者还能在“调香教室”里学会像大师一样调香，调配出自己心仪的香味。

一大清早，集市里就来了不少游客。（本报记者 徐晶卉摄）

the bálancing这次带来了40多种商品，其中以能提供情绪价值的毛绒挂件和香氛香水为主。摊位负责人何子臻说，这几年毛绒香氛产品很受欢迎，这次品牌还推出了一款荒核毛绒香氛挂件，有两种颜色和六种味道，很多年轻女性都很喜欢。

旁边的摊位上，上海本土品牌KASE专门为妇女节推出了一款暮色玫瑰香氛精灵新品，并且在这个时间段特价销售。说话间，就有一位女生买了一款气味上海限定版香氛娃娃。这个毛绒娃娃是香草和咖啡色混合的颜色，闻起来有可可、香草、甜杏仁混合的香气。她说：“我想把它放在寝室里，香氛的味道很治愈。”摊主莉莉介绍说，这个产品的配色和香型都来自咖啡，有着上海独特的味道，而且留香时间长达半年，是这两天卖得最好的产品。

气味上海限定版是卖得很好的产品之一。（本报记者 徐晶卉摄）

春岚、碧烟、雯华、涔云……这些名字都来自古诗词，让香氛有了更立体的东方意境。在云顶的摊位前，有很多消费者在闻香。张女士给自己选了一支木质香檀调的涔云香水，给妈妈选了一支腊梅花香调的寒蔼香水，还得到了一支玫瑰花。她说：“我很喜欢这种有东方韵味的香气，送给妈妈很合适。”现场，首次亮相的纣王、妲己两款香水也吸引了不少消费者。主理人张晨光说，品牌的调香师毕业于帝国理工大学，她想用气味来刻画人物的性格，以后还会推出李白、杜甫、悟空等人物系列香氛。

女性消费者在闻香。（受访者供图）

除了香氛的香气，还有咖啡的香气。在妇女节到来之前，星巴克真味无糖饮品系列“茉莉100系列”上市了。据说，“茉莉100系列”饮品专门选用双瓣茉莉，在15小时内用“低温萃取”工艺提取花露，就是为了保留住新鲜饱满的茉莉香气。同时还选用了春芽初展的碧螺春茶，用花香和茶韵来烘托咖啡香，制作出一杯有100朵茉莉精萃的饮品。这个全新系列包括茉莉100拿铁和茉莉100美式两款饮品，清新的花香和鲜嫩的茶香交织在一起，衬托出金烘浓缩的明亮柑橘尾韵，也给咖啡注入了春天的活力。而且“不另加糖”的定制选项，也能满足女性顾客不同的需求。

营销方式多种多样，沉浸式体验深受消费者喜爱。

当三八妇女节遇上初春，“春日经济”正在成为推动消费的新力量。

在“三八”国际妇女节这天，上海新世界城开启了开业30周年系列活动的序幕。围绕“店庆 + 节日”的双重驱动，这次活动以“自在由她·新享盛惠”为主题，紧跟“她”经济时代的步伐，倡导女性愉悦自己的生活态度。

上午10点，“女神专享神券”在新世界城户外广场限量发售。前200名女性会员可以用138元购买价值500元的券，后800名可以用380元购买价值500元的券。38节当天，会员单笔购物实付满1380元及以上，还能得到100元无门槛会员电子购物券，限量1380份。这些优惠券吸引了很多女性消费者早早来排队。再加上精选大牌化妆品满500元送150元化妆券、镶嵌珠宝6折起、国际名表8折起等品牌活动，极大地刺激了消费热情。

在美好的春光里，沉浸式体验成了很多女性的乐趣。在上海南翔印象城MEGA，一场“城市野趣会”让人们在家门口就能感受到“诗与远方”，轻食甜点、手作体验、山野音乐会……在城市里就能体验到山野的乐趣和自在的氛围；在松江印象城，正在举行“趣和春光碰头”活动，消费者陈小姐和朋友亲手制作了属于自己的春日花束。她说：“这份妇女节礼物很特别，不仅能感受到花香和艺术的交融，还能领略到手作中宋锦的独特魅力。”

松江印象城的DIY花束活动很受消费者欢迎。

徐汇万科广场也准备了一系列充满活力的活动。下午2点，“春日有氧尊巴操”活动在众心地毯举行，邀请女性消费者在春天里尽情跳舞，释放活力。明天下午1点，徐汇万科广场还将联手WeCycle举办骑趣春光露营会，带领消费者在慢骑、踏春中感受自然的美好，参加手作、音乐、疗愈等活动，寻找那独一无二的春色。

印力上海相关负责人表示，为了迎接3.8妇女节，印力上海积极推出了一系列丰富多彩的春日活动。从浪漫的赏花之旅，到充满创意的手作体验；从活力四射的户外运动，到精彩纷呈的文化展览，9大商场想要从内容和形式上为消费者呈现一场丰富多彩的春日盛宴。

课堂也充满活力，激发更多女生探索科学的兴趣。

在“三八”国际妇女节来临之际，一场激发女生探索科学兴趣的特别活动也拉开了帷幕。国际护肤巨头欧莱雅不仅在节日营销上下足了功夫，欧莱雅中国还举办了“一代耀一代”科技女生赋能计划2025年的首场活动，目的是激励下一代女性科研力量。

当人们身体出现问题时，医生会用X光片来查看问题所在，那飞机、高铁等大型机械设备出问题了怎么办呢？中子是如何给它们做“体检”的呢？在首场“科技女生赋能计划”活动中，上海交通大学巴黎卓越工程师学院副院长钟圣怡为女生们揭开了这个秘密。钟圣怡用通俗易懂的方式为同学们介绍了中子谱仪在材料科学中的应用，从石器时代到现代纳米技术的发展，从早期X射线到中子的发现，从中子的天然优势到它在文物鉴定、新能源材料研究等方面的应用场景，通过生动的案例分析和简单明了的讲解，把复杂的科学知识变成了有趣的知识之旅，引导女生们对科学进行更深入的思考和探索，成功点燃了她们心中的科学之火。

在理论启蒙之后，实践是让科学之火燃烧得更旺的关键。欧莱雅苏州智能运营中心首次向科技女生开放，在女工程师的带领下，科技女生代表们了解了自动分拣和移动机器人等技术的应用。

欧莱雅北亚及中国运营部高级副总裁柏迈昂说：“如果没有以创新数字化解决方案为核心的科技力量，这一切设施都无法运作。而且这些设施也不是只靠机器和机器人运行的，是由一支敬业的团队设计、管理和运营的，其中就包括今天带领女生们参观的女性工程师。我们很高兴能通过‘一代耀一代’科技女生赋能计划，让科技女生们亲身感受产业前端的技术应用场景，激发更多女生探索科学的兴趣，为未来产业和科技发展的人才储备贡献更多力量。”

文章全面展示了“三八”妇女节期间的多种活动与现象，包括消费市场上针对女性的商品营销，如香氛、饮品等，商场为吸引女性消费者推出的各种优惠与体验活动，以及欧莱雅举办的激励女性探索科学的活动，反映出妇女节在消费、体验和女性赋能等多方面的意义。