旅游“她经济”：2025年妇女节来临之际的出游数据解读 2025年妇女节将至：从出游数据看旅游“她经济”

本文主要通过2024年至今的出游数据，在2025年“国际劳动妇女节”来临之时，审视旅游中的“她经济”，展现女性在旅游方面的诸多变化，包括旅游目的地选择、不同年龄段女性的出游趋势、不同年代女性的出游偏好等内容。

随着2025年“国际劳动妇女节”的脚步越来越近，我们不妨从出游数据的角度来审视一下旅游领域中的“她经济”现象。自2024年开始到现在，业内人士在梳理相关数据的时候发现，女性在旅游方面发生了很多明显的变化。

不少女性已经不再满足于城市的舒适圈，而是勇敢地走向世界上那些相对偏远、小众的地方，去探寻世界边缘1%的奇妙之处。

这张照片中的极光（摄影：曾思敏），就见证了很多女性追求小众旅游地的热情。

还有莫斯科红场（摄影：曾思敏），也吸引着女性游客的目光。

在广州工作的曾小姐就是一个典型的例子。在春节假期的时候，她成功实现了“看极光”的梦想。她向南都记者透露：“我选择俄罗斯是因为想去摩尔曼斯克看极光，和冰岛相比，这里性价比超高。”在选择旅游目的地的时候，她不顾他人的反对意见，坚定地要“走出城市舒适圈”，最终选择了俄罗斯，并且如愿看到了梦寐以求的极光。

南都记者从去哪儿网了解到一个有趣的数据，2024年至今，在该平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行项目的用户里，女性所占的比例接近七成。

从2024年开始，女性在去哪儿平台上预订国际机票的数量增幅达到了1.3倍，这个增幅比男性要高出三成。日本、韩国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等国家是最受女性欢迎的境外目的地。

50岁以上女性出行订单的增幅更是超过了一倍。

去哪儿的大数据显示，自去年以来，在所有年龄段的女性当中，50岁以上女性的出行订单增速是最快的，增幅超过了1倍，而且3月是她们出行最为集中的一个月份。

去哪儿度假部门的相关负责人介绍说：“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样比较极限的旅游团行程，报名的人中有一半都是50岁以上的女性。‘75后’女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全改变了大家对中老年人的传统认知。今年，随着部分‘70后’逐步退休，‘银发旅游’的时代真的要来临了。”

80后、90后女性则更倾向于通过旅游来取悦自己。

南都记者从途牛旅游网发布的《2024年度女性出游消费报告》中得知，在过去的一年里，80后、90后女性在女性出游人次中的占比接近70%。在预订打包旅游产品的时候，她们往往更偏向于选择高品质跟团游或者自驾游，出游人次占比分别为45%和29%。北京、上海、广州、三亚、南京、珠海、成都、西安、重庆、杭州等城市是更受80后、90后女性喜爱的热门目的地。而作为正在逐渐成为旅游市场中活跃力量的“千禧一代”女性，也就是00后女性，她们更青睐纯玩小团，同时自由行也是她们的热门选择，当地特色美食、非遗文化体验、热门IP、演唱会等都可以成为她们“说走就走”的理由。上海、北京、广州、南京、成都、重庆、西安、长沙、哈尔滨、青岛等城市是更受00后女性欢迎的热门目的地。

旅拍在女性的旅途中也备受喜爱。

旅拍作为一项能够丰富旅行体验的活动，在女性出游中非常受宠，“出片率”更是女性选择旅拍服务时重要的考虑因素之一。目的地文化沉浸式体验活动同样受到女性的热烈追捧。2024年，大约有10%的途牛女性用户选择了附带旅拍服务或者特色体验活动的跟团游产品，像洱海骑行旅拍、汉服或少数民族服饰体验等就格外受女性用户的欢迎。

除了传统的热门目的地之外，女性用户对低线或者县域城市的探索也在不断加深。湖州、阿坝、舟山、恩施、清远、北海、上饶、秦皇岛、林芝、威海等城市由于其独特的自然和人文景观，正在被更多的女性所关注。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供（除署名外）

随着2025年妇女节的临近，通过对2024年至今的出游数据进行分析，展现出旅游“她经济”中女性的诸多变化。在旅游目的地选择上更趋小众化，不同年龄段女性出游呈现不同特点，如50岁以上女性出行订单增速快，80、90后女性以旅“悦己”，00后女性偏好纯玩小团等，同时旅拍等丰富旅行体验的活动备受女性喜爱，女性对低线城市的探索也在增加。