2025年1月旅游民宿品牌传播影响力深度解析

2025年1月旅游民宿品牌传播影响力的相关情况，基于壹点智库Brand - C品牌数字实验室对旅游民宿品牌传播效果的大数据测评结果，从多个维度包括INC指数的构成、行业整体水平、传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度等方面进行详细解读。

在2025年1月的时候，旅游民宿品牌传播影响力到底发生了怎样的整体变化呢？就在不久前，壹点智库Brand - C品牌数字实验室针对旅游民宿品牌传播效果展开了大规模的大数据测评，并且公布了1月份旅游民宿网络传播影响力指数（也就是“INC指数”）。从数据来看，176家旅游民宿在该月份的INC指数平均值达到了266.9，和12月对比的话，传播影响力的均值增长幅度为3.37%。在全部品牌中，INC指数排名上升幅度最大的当属青岛美墅假期（奥帆中心店），足足上升了89名；而下降幅度最大的是龙湾·良舍民宿，下降了81名。排在排行榜前十位的分别是利乐和喜苑民宿、海岛日记民宿、大街雅舍民宿、不花客栈、云住民宿、禅茶客栈、如愿客栈、慈口观温泉民宿、云门东艺术民宿、隐居养马岛民宿，在这些品牌里，如愿客栈的排名上升幅度最大，提升了89名。不过，上个月排名前十的品牌中，龙湾·良舍民宿在本月下降得最多，达到了81名。

这里的INC指数，全称为“网络传播影响力指数”，它可是数字化时代用来量化评价品牌传播效果的体系。对于旅游民宿的INC指数评价维度涵盖了传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度等方面。这个INC指数的理论极限值设定为1000，各个维度指标依据分值大小，从低到高划分为5个等级。

接下来看看行业整体水平的分析情况。在本月，旅游民宿全部品牌的INC指数均值为266.9，这一数据表明，在这个行业领域里，大部分品牌在品牌建设方面还只是刚刚起步，整体的品牌声量比较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.008，从数据上基本呈现出正态分布的特征，大部分品牌的INC指数分值集中在174.68到359.12这个区间；数据相对比较分散，峰度系数较低，为 - 1.42。

再看看传播广度方面的分析。传播广度是品牌声量大小的等级化体现，最高等级为5级。在1月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播广度均值是0.74，这个数值低于“标准级”水平。这就意味着，大部分酒店宾馆的信息传播效果并不好，顾客了解和关注酒店宾馆的机会，和活跃品牌相比存在一定的差距，酒店宾馆对信息传播渠道的利用率比较低。所以，建议各个酒店宾馆要重视声量对品牌知名度提升的作用，积极主动地策划活动，大力提高酒店宾馆信息的发布数量和发布频率，从而提高旅游民宿的传播声量。

在这之中，达到3级（也就是“标准级”）水平的酒店宾馆只有1家。没有达到“标准级”、处于2级（“潜力级”）水平的有53家。还有122家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望这些酒店宾馆能够重视起来。

再看传播热度方面的分析。传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，最高等级为5级。1月份，旅游民宿网络传播影响力指数的传播热度均值为0.93，低于“标准级”水平。这个数据说明，旅游民宿相关信息引发的评论和转发总体上不够活跃，特别是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿比较弱。因此，建议各个酒店宾馆加大信息传播策划的力度，大力推广精品内容，吸引网友阅读，从而提高旅游民宿信息的整体转发量和评论量。

其中，没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有53家。有123家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，这表明信息的关注度相当低，希望各个酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

然后是网络关注度方面的分析。在INC指数评价体系里，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，这是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级是“零星关注”水平，2级是“区域关注”水平，3级及以上就达到了“全国关注”水平。1月份，旅游民宿网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，处于“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，在旅游民宿这个领域，有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度比较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。那么，如何提升旅游民宿的网络关注度呢？建议各个酒店宾馆主动策划热点营销事件，吸引顾客及更多公众主动搜索关注旅游民宿。

这里有176家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，这意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各个酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

最后是官网呈现度方面的分析。旅游民宿的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。这个指标同样以5级为最高级。1月份，旅游民宿INC指数的官网呈现度指标的均值为0.0，低于“标准级”水平。这就意味着，从整体上看，旅游民宿官网的作用没有得到应有的发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。那么，如何才能提升旅游民宿的整体官网呈现度呢？这就需要各个酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

虽然旅游民宿行业整体的官网呈现度均值不太理想，还没有达到“标准级”，但仍然有部分酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会。有176家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，这不利于网站相关信息的展现，应当引起各个酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

文章主要围绕2025年1月旅游民宿品牌传播影响力展开。首先介绍了壹点智库的测评及1月旅游民宿的INC指数情况，包括部分品牌排名的升降。接着阐述了INC指数的内涵及评价维度，随后从行业整体水平、传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度等多方面进行分析，并针对各方面存在的问题提出了相应建议，最后还对测评数据做了说明以及介绍了报告的生成方式。