解读Prada集团2024财报：Miu Miu的崛起

意大利奢侈品公司Prada集团2024财年的业绩情况。包括集团整体营收、利润的增长情况，旗下主要品牌Prada和Miu Miu的零售销售额情况，与其他奢侈品集团的对比，还深入分析了Miu Miu增长势头强劲的原因以及未来面临的挑战等内容。

3月4日晚间时分，意大利的奢侈品巨头Prada（普拉达）集团对外公布了其2024财年全年的业绩状况。

从财报的数据来看，要是按照固定汇率去计算的话，Prada集团在2024财年的营收达到了54.32亿欧元，这个数字相较于上一年可是同比增长了17%呢。要是按照零售销售额来计算的话，同比增长幅度更是达到了18%。在集团旗下众多的品牌里，最主要的两大品牌Prada和Miu Miu的零售销售额情况也非常值得关注。Prada的零售销售额为35.63亿欧元，Miu Miu则达到了12.28亿欧元（换算成人民币大概是95亿元），它们的增幅分别为4.2%和93.2%。

《每日经济新闻》的记者发现了一个很有趣的现象，那就是在2024年的时候，Miu Miu这个品牌的增长势头简直可以用强劲来形容，它成功地进入了销售额达到10亿欧元的“俱乐部”。而且这个品牌在Prada集团里的贡献占比也在不断上升，从2021年的12%一路增长到了2024年的23%。

这时候就有一个很让人好奇的问题了，在整个奢侈品市场销售普遍处于低迷状态的时候，为什么Miu Miu能够逆势上扬，取得这么高的增长呢？我们再来对比一下LV的母公司LVMH，还有GUCCI的母公司开云集团，Prada集团这种两位数的增长幅度可是已经超过了这些拥有顶级奢侈品牌的集团的涨幅了。但是呢，Miu Miu的这种高增速的“魔力”又能够持续多久呢？这也是大家非常关心的一个问题。

虽然Prada集团交出了一份看起来非常亮眼的业绩报告，可是在财报发布的第二天（也就是3月5日），普拉达（股票代码为01913.HK，当时的股价是65.75港元，市值为1682.4亿港元）的股价却出现了下跌的情况，收盘的时候下跌了3.73%，在盘中的时候甚至一度下跌超过了7%。

Prada集团去年的收入增长了17%，其中日本市场的零售销售额增速是最快的。

在奢侈品市场的大环境下，Prada集团可以说是逆着潮流交出了一份非常亮眼的年度成绩单。

根据财报显示，在2024年的时候，Prada集团的营收同比增长了17%，达到了54.32亿欧元；息税前利润（EBIT）同比增长了20.5%，达到了12.80亿欧元；净利润同比增长了25%，达到了8.39亿欧元。

在不久之前，LV的母公司和GUCCI的母公司都发布了财年报告。财报里的数据显示，LVMH集团在2024年的营收下降了1.7%，为846.8亿欧元，净利润下滑了17%，为125.5亿欧元。在这个集团里，包含LV、Dior、Fendi等品牌在内的时装和皮具板块，在2024年的营收同比下降了3%，达到了410.6亿欧元。而开云集团在2024年的营收下降了12%，为171.9亿欧元，净利润下滑了62%，为11.33亿欧元。开云集团的主力品牌Gucci在去年的销售额同比下降了23%，为77亿欧元。

通过对比我们就可以发现，Prada集团去年营收和净利润呈现出的双位数增长，已经超过了这些拥有顶级奢侈品牌的奢侈品集团。从品牌的表现方面来看，Prada集团旗下拥有好几个品牌，像是Prada、Miu Miu、Church’s、Car Shoe等等。财报显示，在2024年的时候，Prada和Miu Miu的表现最为突出，它们的零售销售额分别是：Prada同比增长4.2%，达到了35.63亿欧元；Miu Miu同比增长93.2%，达到了12.28亿欧元。同时，Church’s也有10.1%的增长，销售额达到了3200万欧元。

从区域市场的角度来看，去年Prada集团在全球范围内都实现了增长。亚太地区、欧洲、美洲依然是Prada集团的主要销售地区，它们的零售销售额贡献分别为16.04亿欧元、15.32亿欧元、8.3亿欧元，但是在2024年的时候，这三个区域市场的增速并不是最快的，按照固定汇率来计算的话，它们的增速分别为13.1%、17.5%、8.9%。而去年Prada集团在日本市场、中东市场的增幅是最大的，零售销售额同比增长了45.8%和26.0%。

还有一点值得注意的是，截至2024年12月31日，Prada集团总共拥有609家直营店。其中，在亚太地区的直营店数量是最多的，达到了215家。

Prada集团的主席Patrizio Bertelli表示，尽管市场的环境充满了各种挑战，但是凭借着品牌自身的吸引力以及强大的执行力，集团还是实现了稳健的增长。

“在过去的这一年当中，Prada保持了稳健的增长轨迹，而Miu Miu则凭借着它丰富多样的产品组合，知名度和规模都达到了一个全新的水平。”Prada集团的首席执行官Andrea Guerra坦率地说，集团已经连续四年实现了两位数的增长。

“Prada虽然在品牌地位上比不上爱马仕、LV等品牌，但是它有着接近顶级奢侈品牌的定位，具备和头部奢侈品牌竞争的实力。”要客研究院的院长、奢侈品行业的专家周婷在向《每日经济新闻》的记者分析Prada集团2024年能够收获良好业绩增长的时候表示，中国的消费者是这个集团业绩增长的最大功臣，“Prada和Miu Miu在产品创新方面都取得了非常不错的成绩，特别是Miu Miu，它在市场营销方面做得非常出色。比如说在上海的Prada荣宅举办的那些活动，让Prada集团不仅仅获得了品牌的推广，还强调和传播了自己的生活方式理念。”

在迈入了“10亿欧元俱乐部”之后，Miu Miu的高增长是否还能够持续下去呢？

Prada集团在2024年取得这么亮眼的业绩，除了主力品牌Prada的拉动之外，它的副线品牌Miu Miu强势崛起也起到了很大的助力作用。

《每日经济新闻》的记者经过采访了解到，从去年开始，Miu Miu就展现出了非常旺盛的销售势头。Miu Miu这个品牌是在1993年诞生的，是一个非常年轻的品牌，它深受“Z世代”（也就是1995年至2009年出生的这一代人）的喜爱，它的鞋包、饰品等穿搭风格被人们贴上了“Miu系女孩”“Miu里Miu气”等专属的标签，就连一个小小的发夹都能卖到3250元，而且还经常缺货呢。在2024年的时候，Miu Miu每个季度的零售销售额增幅分别高达89%、95%、105.4%、84.2%。

现在，Miu Miu已经成功地迈入了10亿欧元销售额的“俱乐部”，它在2024年的零售销售额达到了12.28亿欧元（约合人民币95亿元），在Prada集团里的贡献占比达到了23%，而在2021年的时候，Miu Miu在集团里的占比仅仅只有12%。

“在将自身的标杆产品确定为‘贵’的这种品牌形象之后，Miu Miu的品牌地位得到了快速的提升，销量自然而然地就水涨船高了。”周婷告诉《每日经济新闻》的记者，喜欢Miu Miu的年轻消费者，也是追逐香奈儿、LV等超一线品牌的核心消费者。

在周婷看来，一直坚持年轻化并且敢于破圈的Miu Miu，目前还很难有和它同质化、同层级的竞争对手，所以它的业绩增长势头或许有望持续几年。“不过，Miu Miu面临的最大考验在于，不断破圈所带来的品牌风险，难以持续下去的产品创新能力，以及不断升级变化的商业模式，是否能够从单纯的卖产品转变为卖生活方式。这也是包括Prada和Miu Miu在内的众多奢侈品牌面临的最大挑战。”

值得一提的是，在奢侈品集团销售普遍比较低迷的时候，副线品牌反而成为了各个集团的“惊喜”。就像Miu Miu一样，罗意威也是LVMH集团旗下的一匹增长黑马。据报道，罗意威在2023财年的销售收入同比增长了30%，达到了8.1亿欧元，净利润同比增长了62.5%，达到了2.1亿欧元。

周婷向记者表示，像Miu Miu这种介于顶级奢侈品牌和轻奢品牌之间的品牌，如果想要谋求更好的发展，就一定要坚持品牌高端化，要有和顶级奢侈品牌竞争的勇气，同时还要加大产品创新的投入，提升产品的性价比，并且提供个性化的服务。“要重视商业模式的升级改造，利用数字化的手段来提高运营效率和消费体验。并且要重视圈层营销、客户运营，改变卖产品的思维。”

Prada集团的高层在3月4日晚上的财报交流会上透露，为了确保Miu Miu能够长期保持业绩稳定，将会继续专注于对这个品牌进行再投资，并且计划进一步增加Miu Miu零售空间的店铺面积，以此来提升客户的体验。

（文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

记者|杜蔚

编辑|||陈柯名 梁枭 杜波

校对|金冥羽

Prada集团2024财年业绩整体增长显著，旗下Miu Miu品牌增长势头强劲。通过与其他奢侈品集团对比，Prada集团的营收和净利润双位数增长表现突出。Miu Miu品牌在年轻消费群体中备受欢迎，其销售额大增，对集团贡献占比提升。然而，尽管目前形势良好，但Miu Miu仍面临如品牌风险、产品创新、商业模式升级等挑战。同时，介于顶奢和轻奢间的品牌要更好发展需多方面努力，Prada集团也将继续对Miu Miu投资以确保其长期业绩稳定。