F1中国大奖赛：从赛事流量到城市流量的转化之道

上海如何通过F1中国大奖赛，把赛事流量转化为城市流量，推动文旅商体展的联动发展，包括各种精彩活动的发布以及对未来赛事经济赋能城市发展的展望等内容。

2025年2月28日下午，一场由上海市委宣传部、上海市体育局、上海报业集团指导，新闻晨报与久事体育联合主办的名为“极速申城，燃擎之春”的联动发布会盛大举行。这场发布会聚焦于F1中国大奖赛，探讨如何将该赛事的巨大“流量”转化为整座城市的“流量”，如何借助一场赛事激发全城文旅商体展的联动。上海报业集团自2024年底开启新一轮系统性变革后，新闻晨报开始布局垂直赛道，从单纯的信息传递向生态赋能转型，以“随申Hi 特刊 活动”这种全新方式深耕上海文旅商体展。上海报业集团党委书记、社长李芸表达了期望，希望通过发布会及其后续活动的联动推进，能让观众的目光从赛道延伸到城市的各个角落；通过政府、企业、媒体、车迷的协同创新，实现跨界资源整合的乘数效应和深度融合，从而提供一份赛事经济赋能城市发展的“上海方案”。在发布会上，市文旅局、市商务委、市体育局与久事体育、嘉定区进行了联动发布和推介，内容为F1中国大奖赛期间的特色文旅、商圈、赛事等精彩活动。新闻晨报与久事体育打造的“F1嗨动上海系列活动”也同步发布，其中包含一份“F1嗨动上海特刊”、一张“嗨动上海游赏地图”、一场机场迎宾快闪、一套网红地标和特色市集打卡线路、一场赛车游戏与电竞赛事、一份联动消费指数报告等系列内容，这些举措将助力赛事的短期流量转化为长期城市品牌价值与消费活力。F1中国大奖赛多年来持续吸引着海内外游客前往上海，已然成为当下助力上海建设国际一流体育赛事之都、国际消费中心城市的重要支撑。2025年，以上海F1中国大奖赛为起点，3月至5月期间上海将集中推出“首发上海”春季系列活动，“首届上海街区汽车生活节”还会把更多经典赛车送到上海街区，为消费者提供沉浸式的场景体验。3月1日 - 3月9日的“三月春风·上海有戏”赛车文化主题活动会在上海大剧院提前登场，以F1中国大奖赛主题展、汽车发展历史展以及周边文创快闪活动提前预热。3月中旬起，上海汽车文化节将拉开帷幕，在上海国际赛车场、上海嘉定汽车博物馆、安亭老街等四大板块，会推出25项涵盖赛事、展览、沙龙、科普、演出等丰富活动。值得一提的是，F1中国大奖赛在2025年首创“双场景”模式，位于北外滩国际客运中心码头的格子旗嘉年华将作为第二现场，以丰富的活动迎接市民，并播出F1澳大利亚大奖赛和F1中国大奖赛的盛况。在赛事纪念品售卖方面也有新变化，今年观众不仅能在上赛场的纪念品商店买到心仪产品，从即日起，中信泰富广场、上海大剧院、北外滩国际客运中心码头格子旗嘉年华现场都将陆续开设多家快闪店。以F1赛事为引擎，上海全力推动文旅商体展的深度融合，发挥都市优质资源与F1赛事的联动，打通开发全域多元特色产品的路径。F1中国大奖赛期间，除重点推进的上海汽车文化节外，同期还将举办上海桃花节、上海樱花节、上海梅花节等，2025年上海旅游产业博览会预计有6000余家展商参与。为丰富市民、游客的赛后体验，还将开展“观文博、看美展、赏好剧”等八大板块活动，集中推出热门演出263项、品质展览545项、休闲旅游项目61项、公共文化活动158项，合计1027项文艺活动。F1中国大奖赛期间，各区、企业都将联动相继推出重点活动，例如乐高集团将与上赛场举办联名活动，3月1日 - 23日在南京路步行街世茂广场将举办赛车主题月活动，邀请市民游客开启互动挑战；徐汇区3月14日在西岸艺术中心N馆举办梅赛德斯 - 奔驰“F1之夜”活动，展示品牌与赛车文化的深度融合；中成智谷将推出第一届上海经典汽车城市巡车展暨上海中成PARKINGPARK经典汽车马路生活节，引领汽车文化。以F1中国大奖赛为开端，5月31日的Formula E电动方程式世界锦标赛、9月的2025世界摩托车越野锦标赛、10月的2025年世界F1H2O摩托艇锦标赛都将进一步掀起赛车运动类赛事的热潮。F1中国大奖赛前后，上海还有一系列重大体育赛事，如3月25日 - 30日举办2025年上海帆船公开赛；3月16日，静安半程马拉松将作为静安“花朝节”的主题赛事登场；4月17日 - 20日在上海颖奕安亭高尔夫俱乐部举行的沃尔沃中国公开赛阔别上海十年后回归等。F1中国站举办地嘉定区将重点举办第17届上海汽车文化节，以6大行动将文旅商体展全面嵌入节赛活动。届时，上海保利大剧院水景广场将投放上海汽车文化节主题光影秀，嘉定区内影院也将举办以F1为主题的经典赛车电影放映周。持有F1观赛票的市民和游客，有望得到部分景区免票、文博场所优惠等措施。嘉定还将组织F1车迷体验日活动，开展“嘉有汽车”系列活动，在南翔镇推出“国风遇上老爷车”主题摄影比赛，在徐行镇开展风筝大赛等，在嘉亭荟、印象城等重点商圈，打造“格子旗”主题特色商场，设置F1周边文创品快闪店。2024年，F1中国大奖赛吸引了20万人次到场观赛，赛事对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应超过15亿元。在2025年如何进一步让大赛与城市同频共振，充分挖掘赛事消费潜力，助力赛事经济高质量发展，成为业界关心的话题。在发布会的圆桌论坛环节，以“F1的无限可能”为题展开讨论。上海久事体育产业发展集团有限公司副总经理王舒炜表示，专为女性车手打造的F1学院赛首次亮相中国，“她力量涌现”是近年F1的一个显著特点。以2024年F1中国大奖赛为例，女性观众占比达31%；从今年售票情况看，3月到上赛场观赛的女性观众达到了33.8%，增幅明显。据央视索福瑞去年的数据，观看F1大奖赛的直播观众中女性占比32%，而在上海这个数字高达57.4%，绝大部分都是35岁以下的年轻女性，F1的女性市场潜力在不断释放。作为中国首位F1学院外卡车手的“铁豆”师炜，希望将中国女性的力量带到赛场。她除了车手身份还是视频博主，一系列文旅商体展活动的发布让她跃跃欲试，她表示会发挥自己的力量，鼓励更多朋友来感受F1中国大奖赛期间上海的一系列特色活动，让更多人能在现场体会赛车的速度与激情，感受引擎轰鸣的感官刺激，打破专业壁垒，甚至把赛车变成一种生活方式。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红表示，作为二十多年的F1车迷，深刻感受到体育赛事对上海旅游的拉动，还为海内外将赴F1中国大奖赛的游客提出建议，如购物、吃美食、在上海特色马路上逛逛等。久事演艺总经理助理孙峻阳在圆桌论坛上透露，3月16日 - 23日，今年的格子旗嘉年华北外滩车迷狂欢周将带来多元化音乐舞台。“致敬F1中国大奖赛”的主题车展将打造600米F1主题滨江长廊，展出《繁花》作者金宇澄联名涂装的1985年上海牌老爷车以及法拉利、迈凯伦等F1车队品牌的超跑，模拟赛场发车区场景。周冠宇卡通IP形象、“任意门”互动装置、F1官方纪念品商店及美食市集等也值得打卡，并且安排了宠物友好活动，有萌宠与赛车联动的特别活动。

上海通过“极速申城，燃擎之春”联动发布会，围绕F1中国大奖赛推出众多活动，旨在将赛事流量转化为城市流量，推动文旅商体展联动发展。从活动发布到不同区域和企业的联动活动，再到对赛事经济发展的讨论，都显示出上海利用F1赛事全方位发展城市相关产业的决心和规划。