《哪吒之魔童闹海》票房超140亿后其IP衍生品大卖的现象，引出“潮玩之都”东莞接到大量生产订单且预售期长的情况，进而阐述广东在IP经济中的重要地位。从改革开放初期吸引外资玩具企业进驻，到逐步建立全球性玩具生产集群，再到学习国外模式探索全产业链发展，还提到广东在动画、游戏等相关产业的产值情况，以及创造新的IP零售模式，最后指出广东凭借自身优势有望形成全球最具活力的“IP生态圈”。
当下，《哪吒之魔童闹海》这部电影的总票房已然突破了140亿元的大关，并且还在持续地书写新的票房传奇。随着这部电影爆火而掀起的“哪吒热”，其IP衍生品也迎来了销售的热潮，市场上甚至出现了“一吒难求”的奇特景象。电影周边产品的生产订单如同海啸一般，纷纷涌向有着“潮玩之都”美誉的东莞。然而，许多这类衍生品的预售期都超过了60天。线上线下同时掀起的“哪吒热”，再次强有力地证明了IP经济所蕴含的巨大活力。
长久以来，在全球的玩具产业格局中，中国一直占据着举足轻重的地位，而在中国国内，广东的玩具产业更是首屈一指。追溯到改革开放的初期，珠三角地区就像是一块巨大的磁石，吸引了大量来自香港和台湾的玩具企业前来投资建厂。随着时间的推移，这里的产业链不断地发展完善，逐渐构建起了一个全球性的玩具生产集群。
之后，依托着这种坚实的生产制造基础，天生就带有市场化和国际化基因的广东企业开始积极地向迪士尼等国际巨头学习先进的运营模式，不断探索IP经济全产业链的发展路径。广东的企业还选择从儿童动画领域切入，着手构建自己的IP产业。就目前的情况而言，在全国每诞生的3部动画片里，差不多就有1部是在广东制作完成的。从全省范围来看，仅仅是潮玩、游戏、卡牌、玩具等产业领域，其年总产值就已经超过了5000亿元。在2024年，广东的游戏产业营收规模达到了2604.3亿元，在全国所占的比例高达79.94%。与此同时，广东还是游戏衍生品制造与消费规模最大的地区之一。
此外，广东的企业还充分发挥本地强大供应链所产生的外溢效应，创新性地打造出了全新的IP零售模式。广东凭借着自身完备的产业链、强大的技术创新能力以及与生俱来的市场化基因，已经成功地晋升为中国乃至全球动漫（包含游戏等）与潮玩产业的双重高地。广东的核心竞争力就在于它能够将充满创意的文化元素与强大的制造硬实力完美地融合在一起。广东在IP商业运营方面已经积累了丰富的经验，并且在衍生品制造方面具备强大的能力。如果能够补齐成人动漫这一短板，广东就很有希望构建起全球最具活力的“IP生态圈”。
《哪吒之魔童闹海》的热映带动了IP衍生品的热销，这背后是广东在IP经济中的长期积累和独特优势。从早期的玩具制造集群发展到如今涵盖动画、游戏等多领域的产业规模，广东在IP产业链的多个环节表现突出，技术创新、商业运营经验丰富、供应链完备等优势明显，只要弥补成人动漫短板，有望构建全球顶级的“IP生态圈”。
原创文章，作者：购物狂魔，如若转载，请注明出处：https://www.gouwuzhinan.com/archives/26426.html
