电影火爆背后：文旅产业的新机遇

电影对文旅产业的带动作用。在乙巳蛇年春节档，中国电影票房刷新纪录，电影的火爆带动了多个城市的文旅发展，如湖北襄阳、四川宜宾等。同时以多个具体事例，像游客张慧丹、葛源、李璐恒等因电影产生旅行冲动，讲述从国内游客到外国游客受电影影响而进行文旅消费的情况，还探讨了文旅和影视IP双向奔赴的方式等内容。

在刚刚过去的乙巳蛇年春节档（1月28日 - 2月4日），中国电影票房达到了95.10亿元人民币，这一成绩刷新了纪录。春节期间上映的影片热度持续不退，在全球多地引发了观影热潮。春节档期间，改编自金庸小说的武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》上映，浙江嘉兴海宁的金庸故居吸引了众多书迷和影迷前去参观。随着电影市场的繁荣，与电影相关的文旅产业对国内外游客的吸引力也在不断攀升。电影的火爆带动了多个城市的旅游发展。像湖北襄阳、四川宜宾等城市，国内外游客数量大增，地方特色美食藕粉的销量也成倍增长。电影就像一个造梦的艺术，如今这个梦照进了现实，成为人们旅行的动力。有许多观众因为电影而踏上旅途。比如历史爱好者张慧丹，在《封神第一部：朝歌风云》上映后成为“封神”系列电影的粉丝，她前往陕西、河南等地旅行，参观周原博物馆、殷墟遗址。2024年春节，《封神第二部：战火西岐》上映，她又看到青岛东方影都发布游览团信息，便约朋友前往青岛旅行，体验“寻迹封神之旅”一日游，包括观影、参观拍摄地、感受电影背后的“黑科技”等，还能兑换电影剧组同款咖啡，在参观拍摄棚时她被电影中的场景布置深深震撼。大二学生葛源是传统文化爱好者，他在玩了国产西游题材游戏《黑神话：悟空》后，被游戏中的古建筑吸引，打卡了山西晋城的铁佛寺和玉皇庙。春节假期观看《哪吒之魔童闹海》后，又将三星堆博物馆列入2025年的旅行清单，因为电影中的结界兽具有三星堆文化风格。家住山东德州的李璐恒大年初一就前往《唐探1900》的取景地乐陵影视城，那里高度还原的“三藩市”、沉浸式活动和有趣的NPC吸引了他。游客在游览过程中可以领取集章手册和仿真美钞，通过与NPC互动解密集章，集满就能兑换小礼品。他还遇到了扮演“骗子”的NPC，感觉这种设计很有趣。他表示如果影视城增开新区域，还想再去一次，并且想带女朋友去拍照。中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平认为，影视产业和影视文化双向促进，使得观众想去电影发生地打卡。好的影视作品能提供跨媒介叙事的文本结构，让受众产生更多文化感知和消费空间。乙巳蛇年春节是春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个“非遗中国年”，“China Travel（中国旅游）”热在世界范围内兴起。随着多部中国电影在国际市场放映，“跟着电影游中国”活动在北京启动，旨在吸引更多海外游客来华。西班牙视频博主苏诺伊看了《哪吒之魔童闹海》后对中国动画产生兴趣，还打算去看《熊出没·重启未来》并去“熊出没乐园”游玩。从银幕到现实，从流量到“留量”，影视与文旅的融合正在改变传统旅行模式。《花样年华》“导演剪辑版”首映礼在上海大光明电影院举行，观众张古古看完后决定推荐外地朋友来上海除了逛常规景点，还要来这里看一场电影。2024年年底，《繁花》推出番外短片《好久不见》与《花样年华》有情节关联，在《花样年华》首映礼上《繁花》剧组演员亮相，现场有很多观众穿着旗袍观影，让人感受到仪式感。大光明电影院的光影效果和名人故事等也很吸引人，这也启示地方可以打造特色电影院或文创空间。南开大学旅游与服务学院院长徐虹指出，各地旅游配套基础设施更完善，反应速度更快了。国产动漫、游戏的崛起为地方文旅创造了新机遇，如《哪吒之魔童闹海》为天津文旅带来了影响，河北博物院珍藏的西汉错金铜博山炉因与《哪吒之魔童闹海》中的七色宝莲相似而吸引游客，天津藕粉厂生意火爆，“哪吒小镇”吸引大量游客。她还提到旅游目的地要巧借电影宣传自己，要有提前准备意识，旅游开发是一个系统性工程。中国人民大学的何天平表示，文旅和影视IP双向奔赴一方面是延长影视产业链，另一方面是延伸受众的情感体验。

电影市场的繁荣带动了文旅产业的发展，无论是国内游客还是外国游客都受电影影响产生旅行冲动。文中通过众多具体事例阐述了电影与文旅产业之间的紧密联系，还探讨了文旅和影视IP双向奔赴的方式，包括延长影视产业链、延伸受众情感体验等方面，强调了电影在文旅产业发展中的重要作用。