消费市场活力背后：提振消费的全方位解析

我国扩大内需、提振消费这一主题展开，阐述消费市场的活力表现、供给侧的升级举措以及政策效应的释放等多方面内容，剖析当前消费市场面临的机遇与挑战。

内需的扩大在我国发展战略中占据着举足轻重的地位，而提振消费更是其中的关键环节。中央经济工作会议明确提出，要全力“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。在接受经济日报记者采访时，专家学者们纷纷指出，在当下这一年，我们应抓住机遇，齐心协力，进一步推动居民增收，增加产品与服务的供给种类，营造一个能让消费者放心的消费环境，从而达成消费的可持续发展目标。

消费市场活力蓬勃

春节期间的消费情况是洞察我国经济活力的重要视角。

蛇年春节期间，景象热闹非凡。超23亿人次踏上旅途，电影票房一路攀升，突破95亿元，快递包裹的揽收与投递量超过19亿件，餐饮消费也是红红火火。从北方的雪乡到南方的海滨，从城市里热闹的商圈到因“奔县游”而热闹起来的大街小巷，到处都弥漫着浓浓的烟火气息。

春节期间消费的火热态势极大地增强了消费信心，为全年市场的良好发展奠定了坚实的基础。国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，自去年开始，一系列促进消费的政策开始发挥作用，消费业态加速创新，消费环境持续优化，消费市场活力源源不断，这为经济的回升向好以及高质量发展提供了有力的支撑。

随着消费升级速度的加快，我国在医疗、健康、旅游、职业教育、文化信息产业等服务领域的消费需求在稳步增长。去年，全国服务零售额同比增长6.2%，这个增速比同期商品零售额快了3个百分点，服务零售额已然成为拉动消费增长的主要动力。全国营业性演出场次增长了10.9%，票房收入增长15.4%。如今，越来越多的人会因为一场演出、一款游戏或者一部影视剧而奔赴一座城市。

在旅游领域，银发旅游更是成为了新的增长亮点。近年来，老年旅游群体逐渐在旅游市场中占据重要地位，展现出强劲的增长势头和多样化的旅游需求。根据全国老龄委的调查，我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。

国家统计局的数据显示，去年我国商品零售额达到43.2万亿元，同比增长3.2%。在限额以上零售业单位中，便利店、专业店、超市的零售额保持增长态势，同比分别增长4.7%、4.2%、2.7%。

供给升级催生动力

我国在努力提振当前消费的同时，也在供给侧持续发力，旨在解决消费领域存在的各种难题，实现新型消费的培育壮大与传统消费的稳定扩大这“双轮驱动”。

推动小众市场向主流市场转变。冰雪体育赛事在释放消费潜力方面有着很强的带动性。近两年，在各类高水平赛事的带动下，“跟着赛事去旅游”成为一种新的热潮。去年11月，国办印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链的发展，推动冰雪经济成为新的增长点。

促使大众消费向满足品质型需求发展。当前，我国零售业积极适应消费市场的变化，业态模式创新十分活跃。仓储会员店、品质化超市、社区便民商业中心、商文旅融合的购物中心、品牌集合店和连锁便利店等新业态稳步发展，电子商务、即时零售、网订店取（送）、自动售货等新模式加速成长。去年12月，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，力争到2029年初步构建起供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。

“乘着列车去旅游”具有线路多、安全舒适、经济高效的特点，深受老年人群体的喜爱。去年国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确要求，“增开银发旅游专列，对车厢进行适老化、舒适化改造，丰富旅游线路和服务供给”。近期，商务部等9家单位发布了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》。

商务部服贸司司长孔德军表示，旅游列车产品能够有效地连接和整合沿线地区的“吃住行游购娱”旅游资源，有助于丰富旅游服务供给，吸引和方便老年群体出游，有效拉动旅游列车沿线地区的消费增长。

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为，创新多元化消费场景，要以融合服务资源、丰富消费体验、挖掘情绪价值为重点，以更高品质的供给来激发消费潜能。首发经济、冰雪经济、银发经济等领域通过创新推动消费需求和产业发展相互促进，满足不同消费群体的多样化需求，这些领域蕴含着丰富的消费场景和巨大的消费潜力。

持续释放政策效能

自2025年“两新”政策加大力度实施并扩大范围以来，各个领域的实施细则迅速出台，超长期特别国债资金也及时下达，促使“两新”政策在春节前得以落实。邹蕴涵说：“消费品以旧换新等一系列促消费政策明显加大了力度、扩大了范围，这将为今年的消费增长提供有力的支撑。”

数据显示，截至2月19日24时，全国汽车报废更新16.9万辆，超过397万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超过487万台，超过2671万名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴，电动自行车以旧换新64.7万台。同时，由于以旧换新政策的带动，相关行业保持着较快的增长速度，今年以来，全国报废汽车回收量同比增长约35%，新能源乘用车零售量同比增速超过20%。

商务部新闻发言人何咏前表示，展望未来，我国消费市场具有很强的韧性、巨大的潜力和充足的活力，回升向好的基本趋势不会改变。随着消费品以旧换新政策进一步加力扩围，各类消费促进活动有序开展，一季度消费市场总体将继续保持平稳增长的态势。

然而，我们也要看到，当前居民的消费能力和消费意愿仍然不足，消费需求还有待进一步提升。关利欣分析认为，在提升消费能力方面，要大力支持居民增收，推动工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道；在消费供给方面，在推动大宗消费更新升级的同时，要顺应服务消费需求释放的趋势，扩大文化、体育、旅游等消费供给，促进服务消费提质惠民；在消费环境方面，要加快完善质量标准、信用约束、消费维权等制度，营造一个让消费者放心的消费环境。

邹蕴涵表示，展望2025年，随着经济回升向好的趋势不断巩固，我国消费增长所具备的政策效应扩大、创新效应提升、收入效应增大等优势将更加显著。各地各部门应抓住机遇，进一步提升国内消费的吸引力，加强对以旧换新重点领域的监督管理，释放消费新动能。

我国扩大内需、提振消费意义重大。消费市场已展现出活力，如春节消费的火爆，服务消费增长等。供给侧在不断升级，像推动小众市场转型、大众消费品质化等。政策效应也在持续释放，但居民消费能力和意愿还有待提升，需要从消费能力、供给、环境等多方面着手改进，未来消费增长优势将更突出，各地各部门要把握机遇推动消费发展。