春节假期沉浸式景区、街区成为热门游玩选择，文旅风口从“风景”转向“场景”。国务院发布措施助力打造沉浸式文旅新产品新场景，但造出好场景并不容易。“沉浸式”需要从场景、节目到服务精细化设计运营，目前很多景区、街区在这方面存在欠缺，而旅游业作为创造体验的产业，要提高竞争力需关注游客需求而非仅靠新建筑和文创产品。
原 洋
春节假期来临，大家都在思考去哪里游玩。在众多的选择之中，沉浸式景区和街区成为了热门之选。如今啊，文旅行业的风向已经发生了转变，不再仅仅聚焦于单纯的“风景”，“场景”成为了新的焦点。你看，有不少传统的商超都进行了改扩建，摇身一变成了古风街区。像那爆火出圈的长安十二时辰街区，还有刚刚亮相就吸引众多目光的兰州风起大汉街区等，都是很好的例子。而且呢，很多景区也开始融入各种沉浸式的项目，就像一场场精心准备的视听盛宴，让游客沉浸其中。
国务院办公厅近期发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，这里面提出了“推出一批沉浸式文旅新产品新场景”。这一政策的出台啊，就像是给打造新型消费场景注入了一针强心剂。在这样的风口之上，再加上政策利好的加持，预计会有更多的地方投入资金去打造大型的场景。不过呢，这可不是一件简单的事情。要是只是做做表面功夫，不能经得住游客细细品味，哪怕投入再多的钱打造的场景，也可能就像昙花一现般短暂。
所谓的“沉浸式”体验啊，这里面是有一个过程的，从看景开始，然后慢慢进入景中，最后深入内心。这就要求啊，从场景的布置、节目内容的安排到服务的提供，都得进行更加精细化的设计和运营。只有运营方自己先沉浸到细节当中，用心去打磨每一个环节，精心布置每一处场景，走心编排每一个节目，这样才能唤起游客的代入感。可是呢，这恰恰是现在众多景区、街区所缺乏的。就比如说，古建筑周围到处都是现代元素，突兀的告示牌就那么立在那儿，显眼的音响也很扎眼，还有那刺耳的城市噪声不断传来。这些现代设备就这么随意地“闯进”了古风的场景之中，把那种应有的氛围都给破坏掉了，游客很难有回溯时空的美妙感受。再比如说，有的歌舞表演非常受欢迎，可是景区设置的座位太少了，大部分观众都只能站着观看。这些看起来好像都是小细节，但是积累起来，就实实在在地影响了游客的体验。
旅游业说到底呢，是一个创造体验的产业。消费者在选择旅游目的地的时候，往往都是经过精心挑选的，对目的地充满了期待。这两年啊，关于旅游业“旺丁不旺财”的讨论有不少。这里面虽然有各种各样的原因，但最根本的还是行业自身的竞争力不够强。这种竞争力可不是靠新建多少建筑，做出多少文创产品就能提高的，而是要真正静下心来，多从游客的所思所想所盼出发，在这方面下功夫才行。
本文总结了春节假期沉浸式文旅场景成为热门，政策助力其发展但打造好场景不易，阐述了“沉浸式”的内涵以及当前景区、街区在这方面的不足，指出旅游业竞争力的提升需要关注游客需求而非只靠硬件建设。
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