从爆火到回落：美国小红书用户数的戏剧性变化，TikTok禁令风波下美国小红书的兴衰历程

在美国封禁TikTok之前的几天，美国用户大量涌入小红书，使其在美国应用商店迅速成为排名第一的免费应用。然而在特朗普暂停对TikTok的禁令后，小红书在美国的使用量急剧下降，并且分析了小红书在美国兴衰背后的一些原因，还提到了TikTok在美国的用户情况以及TikTok用户转投小红书后的一些文化交流现象等。

在1月25日，据外电消息称，在周日美国打算封禁TikTok的前几日，美国的用户们纷纷涌向了中国的小红书应用。小红书这个在中国名为小红书的应用，在美国应用商店上架后，能给用户提供和他们喜爱的短视频应用（TikTok）相似的体验，于是它快速地成为了美国排名第一的免费应用。可就在特朗普暂停TikTok的禁令之后，小红书在美国的使用量一下子就快速下滑了。到了周一的时候，小红书在美国的每日活跃用户数量就失去了一半还多。要知道在禁令当天，小红书的每日活跃用户数可是达到了3250万之多。数字市场情报公司Similarweb表示，因为禁令暂停执行，小红书（RedNote）在美国的每日活跃用户在周一下降了54%。特朗普总统向TikTok提出延长75天的截止日期，这就使得TikTok有更多的时间去谈判，争取达成一项能让其在美国继续生存下去的交易。应用情报提供商Sensor Tower在本周也发现了相似的趋势。据其估算，在1月20日 - 22日期间，小红书（RedNote）的美国移动端日活跃用户平均数和前一周（1月13日 - 19日）相比，下降了大约17%。TikTok的用户们最初是集体涌入小红书（RedNote）的，目的是向立法者和Meta传达某种信息。有一份报告还引用了Sensor Tower的数据，随着TikTok禁令期限的临近，大概有70万美国用户在短短两天内就涌入了小红书（RedNote）。截至周四，Similarweb称，小红书（RedNote）在美国iOS和Android平台上的每日活跃用户已经达到了340万，环比增长133.8%。美国用户加入小红书（RedNote）这一现象表明，美国政府担心中国应用会访问美国用户的个人数据从而威胁国家安全，但美国用户似乎并不在意这一点。而且，他们还想要表明，他们宁可加入另一款中国应用，也不愿意回到Instagram去使用Reels。众多美国TikTok用户做出这样的决定是有很多原因的。一些人觉得这项禁令很虚伪，毕竟Meta多年来一直在利用用户数据来牟利，很多人在视频里都表达了这样的观点。还有一些人呢，根本就不在乎中国是否拥有他们的数据。随着TikTok用户在小红书（RedNote）上的互动，一些令人惊讶的文化交流开始出现了。用户们互相询问对方所在地区的生活成本，中国和美国的用户都想知道他们各自的政府是否准确地描述了对方的社会。例如，美国用户会询问中国的社会信用体系，而小红书（RedNote）上的中国用户则会询问是不是真的有很多美国人必须打两份工才能支付账单。食品、医疗保健以及美国的电视电影和电视节目（像《老友记》）的准确性等都是众多讨论话题中的一部分。不过，小红书（RedNote）在美国成为热门应用的这种趋势不太可能持续下去，至少在TikTok还存在的时候是不会持续的。首先，小红书（RedNote）已经本地化为普通话，这就促使很多人转向Duolingo去学习这门语言。该公司表示，这款语言学习应用在美国的使用率激增了216%。然而，学习一门新语言是很有挑战性的，可能很多用户已经放弃了。另外，和TikTok不一样的是，小红书（RedNote）是专注于中国市场的。TikTok得益于成为一款全球性的应用，TikTok自己在最高法院辩论的时候就指出，如果被迫出售那它就不再是原来的TikTok了。在禁令颁布之前，TikTok在美国的每日活跃用户数量飙升到了过去一年的历史新高，周日的时候在iOS和Android平台上有1.068亿用户在使用这个应用。

本文总结了在美国TikTok禁令事件背景下小红书在美国的用户数量变化情况，从最初禁令前夕的用户大量涌入，到禁令暂停后的用户数量急剧下降，同时分析了背后的多种原因，包括用户对TikTok禁令看法、文化交流因素、应用自身定位等，也提及了TikTok自身在美国的用户情况。