中国微短剧在海外的发展情况，包括其在海外受追捧的现状、“破圈”的秘诀以及未来发展的潜力等方面。
在休息时刻，30岁的美国观众普拉德利打开手机上的微短剧APP，开始追一部浪漫题材的微短剧。仅仅几分钟的剧集，里面主人公的爱恨情仇就让她看得欲罢不能，直呼“根本停不下来”。
普拉德利观看的这部剧集是由中国微短剧公司制作并推出的。近年来，中国微短剧以其“短平快”的特点，在北美、东南亚等地区掀起了一股“刷剧热”。从中国的剧集登上海外的视频平台，到微短剧企业在海外设立制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜单，中国微短剧在全球流媒体市场开辟出了一条崭新的赛道。
在海外备受追捧
中国微短剧的“出海版图”正在迅速扩张。其中，国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获了众多粉丝。
2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH。每集16分钟的剧情，向新加坡观众讲述了江南匠人的故事。两个月之后，中国乡村美食微短剧《有种味道叫清溪》在新加坡StarHubTV+、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台上线，为东南亚观众展现了一幅中国田园画卷。
在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户也能看到不少译制后的中国微短剧。这类剧集大多采用竖屏拍摄，专门为智能手机屏幕而设计，每集时长在60到90秒之间，全集共有50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等题材，情节紧凑且富有戏剧冲击力的故事，让许多外国网友看得停不下来。
除了直接输出内容之外，中国微短剧企业也在向海外拓展业务。据彭博新闻社网站报道，多家中国微短剧企业在美国成立了创作基地。这些企业凭借在中国的微短剧制作经验，与美国的演员、编剧和导演合作，推出针对美国观众的内容。通过本土化的制作模式，不少企业成功打造出“爆款”剧集，吸引了大量美国观众付费观看。《麻省理工科技评论》等外媒还注意到，许多中国微短剧企业选择以东南亚为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。
英国《经济学人》近期发表文章指出：“中国微短剧的国际影响力正在不断扩大。”中国微短剧在海外引发了文化消费热潮，即便付费较高也无法阻挡观众的观看热情。报道援引数据称，2024年中国微短剧应用在海外的累计下载量已经接近5500万次，海外收入达到1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。
分析表明，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧正在以更轻的体量撬动亿级流量。
复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦在接受记者采访时表示：“如果把影视大制作看作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，‘短平快’的短视频和微短剧往往更容易出海，发挥跨文化传播的效果。”
曾培伦还说：“更值得欣喜的是，微短剧真正走进了国外受众的日常文化消费之中，这在一定程度上反映出文化领域的‘中国制造’正在被国外受众广泛接受。中国微短剧出海已经成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，这使得中国文化产业在全球范围内的‘能见度’进一步提高。”
“破圈”的秘诀
微短剧在海外市场“破圈”，有什么秘诀呢？分析指出，这背后是内容创意与商业逻辑的相互作用。
从内容方面来看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻等主题的戏剧性故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，在社交媒体上取得了巨大的成功。
曾培伦说：“以往的文化出海往往面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧大多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众容易理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中增加本土文化符号、套用本土文化身份，使得内容更符合当地受众的文化认知，从而取得了良好的传播效果。”
微短剧的成功也离不开企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营之中，关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达等方面，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式，切实推动了微短剧出海。
产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。曾培伦说：“中国微短剧目前已经形成了由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模相当可观。据行业协会统计，2024年中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也使得中国微短剧能够以更低的成本出口海外。”
美国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7 - 10天，制作成本控制在30 - 50万元人民币区间，这种“小快灵”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企业大胆尝试、勇于创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内容产品。
曾培伦说：“得益于创意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”
寻找“审美公约数”
《经济学人》称：“中国微短剧预计将获得长期的成功，实现蓬勃发展。”中国微短剧市场预计到2027年将达到140亿美元的规模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新的尝试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧。从剧本到演员，制作的每个环节几乎都涉及AI，这进一步降低了微短剧的制作成本。这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。
澳大利亚ABC电视台节目报道称：“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来了新的可能性。”
曾培伦表示，虽然当下微短剧大多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走进海外用户的生活，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多的中国文化内涵。
《麻省理工科技评论》称：“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多地了解中国。”
专家表示，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区首要重视的“审美公约数”，开辟出有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和推广。
曾培伦说：“当前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播奠定基础。”
本文总结了中国微短剧在海外的发展状况。首先阐述了其在海外受追捧的现象，包括多种类型的微短剧在海外多个地区收获粉丝、企业拓展海外业务等情况，还提及了其在海外的影响力不断扩大。接着分析了微短剧“破圈”海外市场的原因，涵盖内容创意、企业运营和产业基础等方面。最后探讨了微短剧未来的发展潜力，如AI创作微短剧带来的新可能，以及微短剧在国际传播格局改变中的作用等。
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