中国微短剧海外大获成功：“蚁群模式”的文化出海

本文将聚焦中国微短剧在海外市场的发展情况，包括其在海外受到追捧的现状、“破圈”的秘诀以及未来的发展潜力等方面，展现中国微短剧在文化出海进程中的重要意义。

在海外的休息时光里，30岁的美国观众普拉德利打开手机上的微短剧APP，沉浸于一部浪漫题材的微短剧之中。短短数分钟的剧集，其中主人公的爱恨情仇让她深陷其中，直呼“停不下来”。而她观看的这部剧，正是由中国微短剧公司制作推出的。

近年来，中国微短剧凭借“短平快”的特色，在北美、东南亚等地掀起了一股“刷剧热”。这股热潮的表现形式多种多样，从国内制作的剧集登上海外视频平台，到微短剧企业在海外设立制作基地，再到微短剧平台登上美国付费应用榜，中国微短剧在全球流媒体市场开拓出了一条全新的赛道。

中国微短剧的“出海地图”正迅速扩张。其中，国产译制剧和海外本土化制作剧在海外收获了大量粉丝。例如，2024年6月，以苏州非遗苏扇为主题的微短剧《一梦枕星河》登陆新加坡新媒体平台meWATCH，每集16分钟的剧情向新加坡观众讲述江南匠人的故事；两个月后，展现中国乡村美食的微短剧《有种味道叫清溪》上线新加坡StarHubTV、马来西亚新媒体Astrogo、马来西亚电视AstroQJ等平台，为东南亚观众展开了一幅中国田园画卷。

在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户能够刷到不少译制后的中国微短剧。这类剧集大多采用竖屏拍摄，专为智能手机屏幕定制，每集时长60 - 90秒，全集共50 - 90集。其涵盖都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑等多种题材，情节紧凑且富有戏剧冲击力的故事让众多外国网友欲罢不能，不停地刷剧。

除了单纯的内容输出，中国微短剧企业还积极拓展海外业务。据彭博新闻社网站报道，多家中国微短剧企业在美国成立创作基地。这些企业凭借在中国积累的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出符合美国观众口味的内容。通过本土化制作模式，不少企业打造出“爆款”剧集，吸引了大量美国观众付费观看。同时，《麻省理工科技评论》等外媒也注意到，许多中国微短剧企业将东南亚作为目标市场，在泰国、菲律宾等国设立制作中心。

英国《经济学人》近期发表文章指出，中国微短剧的国际影响力正在不断扩大，在海外引发了文化消费热潮，即便付费较高也无法阻挡观众的观看热情。报道援引数据称，2024年中国微短剧应用在海外的累计下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美元，多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的手机应用商店榜单前列。

有分析认为，与以往影视出海的“大片逻辑”不同，中国微短剧以更轻的体量撬动了亿级流量。复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦在接受采访时表示：“如果把影视大制作视作是文化出海的‘巨象模式’，那么基于微内容的微短剧就是出海的‘蚁群模式’。在文化品味圈层化、文化消费碎片化的互联网时代，‘短平快’的短视频和微短剧更容易实现出海，发挥跨文化传播效果。”他还提到，“更值得高兴的是，微短剧真正走进了国外受众的日常文化消费，这在一定程度上表明文化领域的‘中国制造’正被国外受众广泛接受。中国微短剧出海成为近两年文化‘走出去’的一大亮点，提升了中国文化产业在全球范围内的‘能见度’。”

微短剧在海外市场“破圈”，背后有着怎样的“秘籍”呢？分析表明，这是内容创意与商业逻辑相互作用的结果。

从内容角度来看，微短剧掌握了通用的“流量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等媒体发文指出，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻等主题的戏剧性故事，迎合了全球观众互联网娱乐消费的口味，从而在社交媒体上取得巨大成功。曾培伦表示：“以往的文化出海常常面临文化折扣的挑战，受众需要跨越较高的理解门槛。而微短剧大多聚焦个体情感生活这一微观主题，讲述海外受众容易理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据不同国家的文化背景，在剧中添加本土文化符号、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的文化认知，所以取得了良好的传播效果。”

微短剧的成功也离不开企业的“闯劲”。曾培伦称，微短剧作为数字时代的文化产品，其成功出海印证了“产品化思维”对文化传播的关键作用。中国微短剧企业将产品逻辑引入运营，关注文化产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用户触达，构建起以IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为核心的微短剧产品运营模式，切实推动了微短剧出海。

产业基础的成熟也为微短剧出海提供了支撑。曾培伦介绍说：“中国微短剧目前已形成由IP提供方、生产制作方、播出平台、营销平台和受众组成的成熟产业链，产业规模可观。据行业协会统计，2024年，中国微短剧行业市场规模同比激增35%，达到504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场规模效应，也让中国微短剧能以更低成本出口海外。”美国《综艺》杂志的分析显示，中国微短剧的拍摄周期仅需7 - 10天，制作成本控制在30 - 50万元人民币区间，这种“小快灵”的生产特性与移动互联网时代的娱乐消费需求高度契合。较低的制作成本和门槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快速筛选出符合受众审美偏好的内容产品。

曾培伦说：“得益于创意内容、精良制作、精准投放、市场运营等因素在市场作用下形成的协同效应，中国微短剧在文化出海方面探索出了一条独特的道路。”

《经济学人》称“中国微短剧预计将获得长期成功，实现蓬勃发展。”中国微剧市场预计到2027年将达到140亿美元规模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规模，流媒体平台也在建立微短剧频道。此外，2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的微短剧，从剧本到演员，制作的每个环节几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的制作成本，这一尝试显示出AI微短剧未来的潜力。澳大利亚ABC电视台节目报道称：“中国企业使用AI制作微短剧，这类剧集从脚本到视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”

曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走进海外用户生活，成为海外用户的互联网“刚需”，其作为文化载体与叙事媒介的能力将逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。《麻省理工科技评论》称：“微短剧有可能成为国际传播格局改变的重要一步，帮助中国娱乐业了解全球市场，也引导全球观众更多了解中国。”

专家指出，在未来文化产业的国际化进程中，轻量化的微短剧不但能以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场尝试，找到不同国家和地区重视的“审美公约数”，开辟出有效的“出海范式”，最终在市场机制作用下加以复制和推广。曾培伦还提到：“当前，微短剧的产业生态正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的海外版持续拓展，这种平台化的布局将成为吸引全球资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化产品国际传播打下基础。”

本文总结了中国微短剧在海外市场的发展状况，包括其在海外受追捧的表现、“破圈”的秘诀以及未来发展的潜力等内容。中国微短剧以其独特的“短平快”特色，在海外市场通过多种方式获得成功，无论是内容创意上的精心打造，还是商业逻辑的成功运用，以及产业基础的有力支撑，都为其在海外的发展奠定了坚实基础。同时，随着AI技术的加入和市场的进一步发展，微短剧在未来文化产业国际化进程中有着巨大的潜力和重要意义。