在中国乡村，新型消费正在兴起。这种新型消费具备数字化、个性化、品质化、健康化等特质，它不仅在城市流行，也在乡村展现出强大的活力。文中通过村民的网购经历、农村电商的迅猛发展、线下购物体验的提升、消费时对个性和品质的追求以及农村居民收入增长等多方面内容，来展现乡村消费市场在新型消费带动下加速迸发活力的现状，并且专家也表示随着乡村振兴推进，农村市场对新型消费的需求还会持续增长。
中新社北京2月15日消息，数字化、个性化、品质化、健康化等特色鲜明的新型消费，已不再是城市独有的潮流，在中国的乡村也逐渐兴起，并且正促使农村消费市场活力加速释放。
家住山东烟台海阳市石马疃头村、43岁的村民王海燕对中新社记者说：“我现在经常在网上买东西，全家人用的日用品好多都是网购来的。”她还提到，今年春节前囤的年货有不少就是通过网购获得的。
近年来，中国农村电商发展极为迅猛。根据商务大数据监测的情况，2023年中国农村网络零售额达到了2.5万亿元（人民币），和2014年相比，增长了近13倍。到了2024年，这一数字在上一年的基础上又增长了6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。
农村电商在消费与生产之间搭建起了桥梁，在推动农产品的产销对接、助力农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等诸多方面，都提供了强劲的新动力。
除了网购这种方式，农村居民现在也能在自家门口体验到以前只有大城市才有的线下购物乐趣了。在中国，不少村庄和乡镇都建起了大型的商超。王海燕说：“现在除了赶集，镇上新开的超市我偶尔也会去逛逛。”
2024年，中国持续推进“千集万店”改造项目，对5856个县城和乡镇商贸中心、5.3万个村级便民服务商店进行了升级改造。这使得县域商业网络的设施和业态不断完善，从而带动下沉市场居民消费升级的步伐加快。
如今在中国乡村，人们的购物方式和体验不仅得到了升级，在消费的时候还更加注重个性和品质。这种趋势在今年春节期间表现得尤为突出。
随着互联网的广泛普及，短视频和社交媒体蓬勃兴起，潮流的穿搭和妆容从城市迅速传播到了乡村。四川省都江堰市有一家美发店，春节前三天几乎每天都营业到凌晨。店主徐飞表示，周边乡镇有很多顾客都来做新发型过年。这家店同时经营的美甲业务也很受顾客欢迎。
京东消费及产业发展研究院统计的数据显示，在今年春节的县域农村市场，山竹、车厘子等高档水果以及养生食材十分热销。电煮锅的销量同比增长超过10倍，三明治机/早餐机同比增长8.6倍。智能浴室柜、智能坐便器等智能家居产品，还有美妆护肤和服饰等品类，销量也都有大幅增长，这些都充分反映出县域农村消费者生活品质的提升。
有收入预期，消费才更有底气。统计数据表明，2024年中国农村居民人均可支配收入为23119元，扣除价格因素后实际增长6.3%，这个增速超过了城镇居民4.4%的人均可支配收入增速。
专家指出，随着乡村全面振兴不断推进，中国农村居民在消费上变得越来越舍得花钱，县域农村市场对绿色化、健康化、数字化、个性化、品质化的新型消费需求将会持续增长，这将为提振内需注入源源不断的动力。
本文总结了中国乡村新型消费的兴起，包括农村电商发展、线下购物改善、消费品质提升、农村居民收入增长等多方面情况，体现出乡村消费市场在新型消费带动下的活力与潜力，并且指出随着乡村振兴推进，农村新型消费需求将持续增长从而为内需提振助力。
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