哪吒之魔童闹海周边走红：玩具工厂加班赶制，哪吒周边手办爆火，背后是国产IP与兴趣消费的共振

蛇年新春期间，《哪吒之魔童闹海》电影周边产品热度很高，线下门店手办大面积断货，线上产品受到热捧，相关工厂提前复工加班赶制。这种周边产品的爆红背后体现了国产动漫IP与“兴趣消费”的共振，也反映出年轻人消费理念的变化，同时还提到了国产IP衍生品开发的崛起以及“兴趣消费”这一趋势。

蛇年新春到来之际，《哪吒之魔童闹海》的热度如同火箭般节节攀升。这部电影的周边产品也是火爆异常，简直是供不应求。记者特意走访后发现了有趣的现象，在北京的线下门店里，那些和电影联名的手办已经大面积断货了。就拿泡泡玛特的门店来说吧，30岁的张先生在电影院看完《哪吒2》后，被深深吸引，特别兴奋地跑去泡泡玛特门店想买一款联名哪吒手办盲盒。他先后跑了西单大悦城、悠唐购物中心、国瑞城这三家门店，结果都很失望，这些门店里根本就没货，而且店员也说不准什么时候能补货。2月12日下午，记者来到泡泡玛特国瑞城崇文门店，刚进门就听到店员大声喊道：“藕饼没货！”这里说的藕饼，其实就是盲盒手办里哪吒和敖丙的组合，粉丝们都亲切地称它们为“藕饼”呢。这个《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒有8个常规款和1个隐藏款，每个盲盒的售价是69元。线下门店没货，那线上呢？线上也是卖得超级火爆。在天猫盲盒热销榜排名前三的盲盒玩具，全都是哪吒手办周边产品。就拿泡泡玛特哪吒手办盲盒来说，近7天的销售量就突破了10万件。哪怕品牌直播间的主播一再强调店内的哪吒盲盒都是预售，最快也要到6月30日前才能发货，可观众们下单的热情丝毫不减。再看看手办众筹项目，筹集的资金那是一路狂飙。在淘宝众筹上，由Fun - Crazy和《哪吒2》共同打造的官方正版手办众筹项目，它的众筹目标金额才10万元，但是到记者发稿的时候，已经达到了2669.5万元，完成率高达26695%。在这个平台上，超过6万名用户在出资的同时，还纷纷表达自己对手办设计的期待，像“请求追加申公豹、石矶娘娘”“能不能出个敖闰”“期待出个四海龙王套”之类的想法。那些玩具工厂现在可是忙得不可开交。在湖南省湘潭综保区，有一家叫桑尼森迪的玩具制造企业，他们的生产车间那叫一个热火朝天。这家企业可是《哪吒2》3D塑胶类食品玩具的授权生产制造商呢，原本计划正月初八复工，但是由于电影太火爆了，超出了想象，所以在正月初五就提前上班，加紧生产了。企业六成以上的生产线都用来生产哪吒周边，每天能制造出40万个玩具。据企业的相关负责人透露，哪吒已经成为这家工厂运营十多年以来，所有IP当中运营最火爆、最有潜力的IP了。据预测，仅仅是哪吒周边产品，就能让这个企业在半年内创造两亿元的收入呢。除了经典角色哪吒之外，电影里的石矶娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加紧设计和生产，预计在今年3月中旬就会推向市场。近年来，我国IP衍生品开发迅速崛起，越来越多的影视作品会提前布局IP开发，周边产品已经成为IP从流量转化为“留量”的重要载体。就像泡泡玛特相关负责人说的那样，电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，如果做得好的话，能够极大地推动IP的热度。很多好莱坞经典IP就是电影和衍生品同步上线的。这次他们和《哪吒2》的联名产品开发提前了1年半，仅仅是盲盒手办的平面设计就用了近4个月的时间，最终才做到了和电影同步上市。而且还出现了这样的情况，有消费者是先在门店里看到盲盒，然后才了解电影，进而选择购票观影，这就体现了电影和衍生品之间是可以双向赋能，共同为IP造势的。其实不只是影视IP，之前国产游戏IP像《黑神话：悟空》《原神》《恋与制作人》等，也都推出过周边商品。国泰君安证券分析师认为，随着民族文化自信不断攀升，国产动漫游戏的流行度有望不断扩大，国产IP正在崛起，00后也加入进来，IP消费潮持续可期。名创优品创始人叶国富也表示，现在消费者不再仅仅看重产品的功能，而是越来越看重商品带来的情感价值和情绪价值，“兴趣消费”作为一种新的消费趋势正在崛起，IP消费品市场是一个万亿级的市场，IP战略大有可为。

本文总结了《哪吒之魔童闹海》电影周边的火爆情况，包括线下断货、线上热卖以及众筹的成功，玩具工厂加班生产等现象，揭示出这背后是国产动漫IP与“兴趣消费”的共振，反映出年轻人消费理念的转变，同时阐述了国产IP衍生品开发的发展现状以及未来前景，强调“兴趣消费”趋势下IP战略的潜力。