〈哪吒之魔童闹海〉火了，酒旅行业跟上脚步了吗？

《哪吒之魔童闹海》票房大卖，成为进入全球票房榜TOP24的首部亚洲电影且获得诸多荣誉。电影的火爆不仅体现在影院排片和观影情况，还体现在周边产品的火爆销售。同时探讨了这部电影溢出的流量给酒旅行业带来的影响，包括多地相关旅游搜索量的增长、“哪吒故里”争夺战等，最后思考酒旅行业与顶级IP合作应如何讲好新故事。

截至2月12日10时，《哪吒之魔童闹海》累计票房已经超过92亿元（含预售），成功跻身全球票房榜TOP24，成为首部进入该榜单的亚洲电影。这一成绩可谓相当耀眼，而且它还揽获了中国影史观影人次冠军以及中国电影票房总榜榜首等众多殊荣。

文化和旅游向来是紧密相连的，那么在这个顶级IP火爆的当下，酒旅行业从中收获了什么呢？

哪吒这个顶级IP，到底有多火爆呢？

在《哪吒之魔童闹海》还未正式上映的时候，农历龙年的最后几天，创投媒体上到处都是DeepSeek的资讯。然而，大年初一电影上映后，随着其口碑一路飙升，有关哪吒的报道可谓铺天盖地。

当然，最热闹的地方非电影院莫属。

据媒体报道，河南鹤壁有一家电影院，一天竟然排了88场《哪吒之魔童闹海》，差不多平均10分钟就排一场，高峰时期甚至5分钟就排一场。

许多县城的电影院也搭上了这趟红利列车。有些影院原本一天排片都不到10场，在《哪吒之魔童闹海》上映期间，从早上7点一直排片到凌晨2点，被网友调侃排片密度就像自己早起的闹钟一样。

还有人分享了在县城电影院的奇特观影经历，比如坐在过道里看电影、因为空调坏了被发了条毛毯、放映机器老化致使蓝色的敖丙变成了紫色和绿色，甚至还有人直接在电影院里吃起了烤鸭。

原本冷冷清清的县城电影院，在短短几天内就涌入了大量冲着《哪吒之魔童闹海》而来的观众。有网友感叹，在电影院里找到了春运的感觉，因为购票、检票的队伍蜿蜒曲折。这些庞大的人流量也直接转化成了县城电影院的收入。

插图丨哪吒飞天猪爆米花桶

而且，原本爆米花桶加上爆米花不过百元，现在在二手交易平台上，这个爆米花桶已经被炒到100元 - 300元不等。

另外，周边产品的销售异常火爆，这也带动了产业链的上下游。湖南湘潭有一家企业是哪吒周边3D塑胶类食品玩具的授权生产制造商，正月初五的时候，500多位员工就返回车间开始赶制产品。

插图丨《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办©泡泡玛特

哪吒溢出的流量，给酒旅行业带来了什么呢？

文化与旅游向来是不可分割的，《哪吒之魔童闹海》溢出的流量不仅让周边产品火热起来，也让多个城市的文旅消费市场升温。

据同程旅行的数据显示，截至2月9日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超过5倍。

飞猪的数据也表明，2月1日至2月7日，宜宾、江油、天津等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。

实际上，早在2019年《哪吒之魔童降世》上映的时候，酒旅行业就已经受到过一次冲击。

其一，多个城市开启了“哪吒故里争夺战”。

2019年《哪吒之魔童降世》爆火之后，各地文旅部门就有过一轮关于“哪吒是哪里人”的争论，最终也没有得出明确的结果。

但是不同的城市都在努力创造与哪吒之间的联系，比如四川宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。

另外，天津文旅也发布了“哪吒天津人，天津陈塘人（河西区）”的视频及配文。从数据来看，这样的宣传推广是有成效的。据同程旅行数据显示，2月1日至2月9日，天津市河西区的酒店预订量相比上年同期增长超过60%。

目前，这场“哪吒故里争夺战”仍然没有定论。毕竟，在全国地图上至少有6个“陈塘关”。不管“哪吒故乡”最终属于哪里，对于很多城市的人来说，至少他们知道自己所在的城市也有哪吒文化。

插图丨宜宾街头宣传牌

顶级IP与酒旅行业，老组合怎样讲好新故事？

不论是之前的《黑神话：悟空》，还是当下火热的哪吒系列电影，顶级IP带来的流量狂欢，在一定程度上确实缓解了不同平台、想要联名的品牌以及不同行业的流量饥渴症，酒旅市场也包含在内。

这几天看到一则新闻，哪吒电影的周边产品还在爆单中。以同款乾坤圈金镯子为例，有深圳首饰工厂的客服称：“工厂忙得不可开交，马不停蹄地做都做不过来，工人只睡四五个小时一点都不夸张。”

相比之下，同样积极与哪吒联动的酒旅市场，声势却没有那么浩大。实际上，顶级IP的流量聚集效能从来都不是“阳光普照型”的。

毕竟，“野性消费”的狂欢总是短暂的，而且能够承接这种狂欢的品牌、商家以及行业也是少数。最终，流量都会褪去，从之前的《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，都是如此。

所以，酒旅行业与顶级IP这个老组合，想要讲好新故事，需要花费更多的心思。

◎以打造作品的心态来打造产品

最近有很多关于哪吒系列电影导演饺子“抠细节”的报道，比如一个镜头花费三年多时间，电影里耗时三年的镜头不在少数。

“好东西只能慢慢磨”，这成了大家对哪吒系列电影成功的共识。

很多爆火的电影周边，也是早早开始研发和制作，才能享受到电影爆火的红利。就像上文提到的泡泡玛特，品牌提前了一年半的时间开始研发联名手办盲盒。

重新聚焦文旅酒店行业的项目打造，相较于一般电影衍生周边，需要投入更多的时间和精力。特别是那些投入巨大且建设周期漫长的文旅景区项目，更容易出现各种波折，甚至有些项目会中途夭折。

因此，在与顶级IP合作的过程中，酒旅行业需要有更多的耐心和成本投入。不能仅仅将与顶级IP的合作看作是一次“短平快”的商业合作，而应该视为双方共同打造的一个旅游产品。

插图丨©电影哪吒之魔童闹海

导演饺子说，在第二部电影中，哪吒走向更大的世界后发现规则的不公，摆脱束缚后涅槃觉醒，并试图去改变这一切。

这种改变世界的锐气和少年气，是致力于创造美好体验的酒旅行业所需要的。希望顶级IP与酒旅这一经典组合能够大胆尝试，创造更美好的未来。

文章先阐述了《哪吒之魔童闹海》的票房成就和火爆程度，包括电影院的排片、观影情况以及周边产品的热销。接着探讨了电影溢出的流量对酒旅行业的影响，如旅游搜索量的增长、“哪吒故里”争夺战等。最后提出酒旅行业与顶级IP合作要讲好新故事，需以打造作品的心态打造产品，投入更多耐心和成本。