山东召开提振消费大会，“五大工程”有何深意？

山东在农历蛇年正月十五召开全省提振消费工作大会的情况。介绍了山东作为人口大省和经济大省，提振消费对其经济增长有着至关重要的意义。还详细阐述了会上提出的“五大工程”的内容以及其对消费和经济增长的积极影响，展现了山东在促消费方面的决心和系统性的举措。

农历蛇年正月十五这一天，山东迎来了全省提振消费工作大会。对于山东这样一个人口众多、经济规模庞大的省份来说，提振消费的意义简直是再明显不过了。

从数据统计来看，居民消费每增长1%，就能够带动GDP增长0.5 - 0.8个百分点呢。在2024年的时候，山东的社会消费品零售总额已经接近3.8万亿元了，同比增长达到了5%，这个增速可是比全国的水平高出了1.5个百分点，无论是总量还是增速，都在全国名列前茅。当地区生产总值迈向10万亿台阶的时候，消费所起到的基础性作用必须紧紧地抓住，不容有丝毫松懈。

简单来讲，消费就是经济稳定增长的关键所在。只有消费“热起来”了，经济才能够跟着“热起来”。

在这件事情上，山东可是从春节之前就开始积极筹备了。省政府工作报告将提振消费列为今年重点要抓好的首要任务。1月18日的时候，山东的16个市同步开启了迎新春消费季，组织了将近一千场的促消费活动，并且发放了将近9000万元的消费券。距离“新春第一会”才刚刚过去一个星期，山东又高规格地召开了全省大会，进一步营造浓厚的促消费氛围。

很多人都认为，提振消费可不像简单地鼓励大家花钱那么容易，也不是靠一个通知或者一次会议就能马上见到效果的。如果用力的方向不对，大家可不一定会买账。

但是从这个大会上来看，仔细研究“五大工程”所涵盖的内容，我们还是能够从中发现一些规律的，原来这是一套系统性的打法呢。今年，山东将会聚焦商品消费提升、服务消费提质、新型消费跃升、农村消费挖潜、国际消费拓展这“五大工程”，有针对性地发力。

首先，要稳固住商品消费这块“压舱石”。

商品消费在居民消费中占据着“半壁江山”，它涉及的范围很广，产业链条也很长，带动性还非常强。就比如说汽车、家居、住房消费等等，通过政策的引导和撬动，就能够对上下游产业的发展形成一种增长的拉力。

这些老百姓生活中的“大件”，只有顺利地“去旧”，才能够引导“换新”。在2024年，全国消费品以旧换新的销售额超过了1.3万亿元，这就使得社零增速提升了超过1个百分点。

山东在实施消费品以旧换新方面取得了很不错的成绩，特别是汽车报废更新达到了49.2万辆，在全国排名第一。仅仅在青岛，去年新能源汽车就增加了13万多辆，占新增汽车总量的49.46%，和上一年相比增加了4.5万辆。

当然了，你可能会说，这些“大件”可能十年都不一定能换一回，但是所有人的需求加起来，那可就不是一个小数字了。就像山东的汽车保有量超过了3000万辆，5年以上的汽车占比达到了70%，新能源汽车占比为5.5%，只要政策运用得当，“购新”“换能”的需求就会不断地释放出来。你看，都说置换补贴政策好，今年春季车展还没开始呢，我们身边就已经有很多人迫不及待地想要尝试了。

其次，要响应消费结构转型的需求。

在从“物质满足”向“精神富足”过渡的这个阶段，服务消费提质工程中提到的旅游、文娱、健康等项目将会越来越受到消费者的喜爱，这种消费结构的转型优化将会为经济增长打造新的引擎。

比如说，“演出经济”借助着高关注度的优势，可以把消费链延伸到文旅的全场景，为区域消费带来新的增量。后天（2月14日）济南就要举办刀郎的演唱会了，歌迷们都在为“一票难求”而发愁呢。借着这个热度，济南、青岛、淄博等地的26家景区联合起来，推出了持演唱会门票就可以享受景区免票、折扣、赠票等优惠活动，这种“演出 + 文旅”的套餐式消费组合把消费拓展到了交通、住宿、餐饮等一系列的场景当中。

第三，有些虽然还没有成为热点，但却代表着消费趋势的走向。

就像新型消费跃升工程中提到的银发经济、赛事经济、直播电商等，这些都是引领消费发展的风向标。

在今年山东推出的提振消费实施方案中，我们发现了不少“准热点”的身影，比如培育壮大健康养老、健康美业等28个优势特色产业集群，打造16个“好品山东”电商直播中心，探索“人工智能 + 消费”等，这里面都蕴藏着未来消费的新场景、新热点。

第四，关注到了亟待开拓的潜力市场。

只要打通痛点堵点，潜力市场的消费规模是相当可观的，比如农村消费挖潜工程和国际消费拓展工程。

山东的农村人口数量庞大，而且消费需求一直在不断提升，近年来乡村消费品零售额的增速持续高于城镇。在一系列制度性改革和市场激活措施的助力下，农村消费有望成为山东经济增长的新亮点。

再把目光放到国际消费上。山东有5个口岸享受240小时过境免签政策，这个数量在全国排名第二，抓住这个政策机遇，开展区域国别研究和游客需求调研，也能够吸引更多的境外游客到山东游玩、购物。

按照传统民俗的说法，过完正月十五才算真正过完年。年还没有过完，山东就已经连续打出了一套系统而且重点突出的“组合拳”，这种情况在全国都是比较少见的，这也充分显示出了经济大省在促进消费方面的决心和力度。

回到文章开头提到的，促消费是一件实实在在的事情，复杂的事情一旦具体起来就全是细节，需要解决的问题肯定不会少。

但是，只要认真对待，就没有做不好的事情。期待各地都能够行动起来，深入研究这“五大工程”，在推进和落实方面各有各的高招，各有各的精彩。

山东召开提振消费工作大会意义重大，其经济规模大，消费对GDP带动作用明显。会上提出的“五大工程”涵盖商品、服务、新型、农村和国际消费等多方面，通过稳固商品消费、响应结构转型、关注新兴趋势和潜力市场等，显示出山东促消费的系统性和决心，期望各地借鉴其做法积极推进促消费工作。