Perplexity在超级碗期间的营销举措，它没有像其他公司那样做昂贵的超级碗广告，而是通过X帖子鼓励用户下载应用并参加竞赛，最终提升了应用的下载量等情况，还将与OpenAI和Google在超级碗期间的营销效果进行对比。
Perplexity在超级碗期间的营销取得了相当不错的成果，成功地推动了其应用程序的下载量。与OpenAI和Google不同，这家人工智能搜索引擎并没有选择花费高额资金投放超级碗广告。相反，它另辟蹊径，借助X帖子来吸引用户。通过这种方式，鼓励用户下载其应用程序并参加竞赛，要是在竞赛中获胜，就能赢得100万美元奖金。
尽管Perplexity的应用凭借这个策略未能在美国App Store排行榜上一下子跃居榜首，但是依据应用情报提供商Appfigures提供的数据来看，它的这一策略效果显著，使得其移动应用的安装量提高了大约50%。
Perplexity的首席执行官阿拉温德 - 斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）在周五发布的X帖子中解释了竞赛规则。如果用户还未安装Perplexity移动应用，那么可以先下载该应用参加新一轮的竞赛，并且在大型比赛期间在这个应用上提出至少五个问题。公司会从参赛者中选出一名获胜者，奖金高达100万美元。
这次举办的竞赛堪称是一种十分巧妙的营销方式。一方面，它有效地提高了应用程序的安装量；另一方面，它还能让用户熟悉Perplexity的人工智能搜索的工作原理。
通过要求用户提出五个问题来参与比赛，Perplexity在一定程度上帮助用户克服了尝试新产品时面临的初期学习曲线。而且，要求在超级碗比赛期间提问，这也有助于用户找到可以谈论的话题。毕竟，超级碗是重大的体育赛事，电视上正在播放比赛的时候，用户很有可能会在某个时刻拿起手机查找相关的数据、事实或者新闻。
据Appfigures称，App Store的早期估计数据显示，Perplexity周日的下载量从上周的日均大约3万次增加到了4.5万次。
这一成果也促使Perplexity的应用程序在美国App Store排行榜上不断攀升。在X帖子发布之后，它一度在生产力榜上排名第6位，不过在周日上午下降到了第19位，随后又小幅上升到第16位。
Perplexity的顶级应用程序总排名也从第257位上升到了第66位，而之前的最高排名是第49位。据粗略估计，如果进展顺利，到周一结束的时候，该应用程序的下载量可能会比周日翻一番。
虽然Perplexity没有像Google和OpenAI那样，分别为Gemini和ChatGPT制作超级碗广告，从而有机会接触到更多的受众，但在展示如何使用其人工智能应用方面，Perplexity可能做得更好。
Google在广告中想要描绘一幅人工智能融入消费者生活的宏大图景，但是它所展示的人工智能使用案例——帮助求职者在简历中巧妙提及自己以前作为家庭主妇的工作，这样的案例不一定能引起大量消费者的共鸣。
与此同时，OpenAI的广告也引发了不同的反响。一些人觉得该广告未能展示ChatGPT应用程序的实际用途，而是侧重于艺术和视觉效果而非实用性。
Appfigures没有发现与OpenAI和Google广告直接相关的重大动向，不过该公司也指出，不管怎样，这些应用程序都获得了大量的下载量。
本文总结了Perplexity在超级碗期间的营销成果，通过X帖子引导用户下载应用并参加竞赛，使其应用下载量提升了约50%，在App Store的排名也有不同程度的上升。同时对比了Google和OpenAI在超级碗期间广告营销的效果，虽然他们的广告也使应用有大量下载量，但Perplexity在展示应用使用方面有自己的优势。
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