消费市场迭代：新场景背后的消费潜能激发 春节假期消费新趋势：各地新场景涌现

我国消费市场的新趋势。以长春“这有山”为例引出话题，讲述春节期间各地出现的新消费场景，如重庆的夜景灯饰活动、江西的非遗传承人进直播间、浙江嘉兴乌镇的机器人互动等。接着阐述了新场景对消费潜能的激发，同时提到线下消费面临线上消费发展带来的挑战。最后指出要把握消费新趋势，借助数字智能技术推动消费产业链重构、促进商旅文体多业态深度融合以提升消费层级等内容。

今年春节假期，吉林省长春市的“这有山”热闹非凡，游客往来穿梭，人流如织。“这有山”位于长春的城市核心区域，是一个集吃、喝、玩、乐、住多种功能于一身的文旅商业综合体。这座独具创意、建在商场里的“山”，特别注重把文旅项目和地域特色相融合，因此成为了长春最热门的网红打卡地之一，吸引着众多游客前来体验。近年来，我国的消费市场正在以前所未有的速度进行迭代升级。商旅文体健等多个领域加快融合的步伐，数字化、沉浸式、互动式的消费场景越来越受到大众的喜爱，像“这有山”这样充满创意的新消费场景如同雨后春笋般不断地涌现出来。春节假期期间，重庆在除夕夜的“两江四岸”精心设置了夜景灯饰，同时推出春晚分会场景点IP、吉祥物快闪以及打卡活动，营造出浓郁的节日氛围，吸引了大量市民和游客参与。江西则举办了非遗代表性传承人走进直播间的活动，这种创新的方式为非遗产品打造了全新的消费场景，让非遗产品通过网络走向更多人的视野。浙江嘉兴乌镇景区引入人形机器人，这些机器人成为景区的新亮点，游客们纷纷被吸引，争着与机器人“握手”、合影留念，在游玩中感受独特的科技年味。只有那些贴合消费者需求的新场景、新模式，才能够更有效地激发消费潜能。随着我国经济和社会的不断发展进步，网络销售、即时零售等消费新业态不断发展壮大，展现出强劲的发展势头。在2024年，实物商品网上零售额较上年增长了6.5%，这一数据表明，越来越多的消费需求正在通过线上消费的方式得到满足。这对于作为传统消费主要场景的线下消费来说，无疑是面临着更多的挑战，需要做出改变以适应新的消费格局。中央经济工作会议明确将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”列为2025年重点工作之首。对于线下实体店而言，这是一个需要深入思考的问题：怎样才能让消费者从偶尔“出来逛”转变为经常“常来逛”呢？如何丰富消费场景的供给呢？所以，必须紧紧抓住我国消费呈现出的一系列新趋势，利用数字智能技术推动消费产业链加速重构，通过场景化消费促进商旅文体多业态的深度融合。要优化消费结构，进而提升消费层次。服务消费是消费结构优化升级的一个重要方向。创新服务消费场景，需要围绕那些贴近百姓生活、需求潜力大、带动作用强的重点领域开展服务消费季系列的促消费活动。推动步行街的改造提升工作，加快城市一刻钟便民生活圈的建设，完善县域商业体系，健全城乡服务消费网络，丰富农村生活服务供给，全方位提升服务供给能力和消费能级。借助数字智能技术的力量，推动消费产业链进行重构。数字智能技术在这个过程中扮演着重要的角色，是推动消费产业链重构的关键力量。通过大数据、人工智能等技术的应用，企业能够更加精准地洞察消费者的需求，从而实现个性化推荐和精准营销。而且，数字智能技术还可以对生产流程进行优化，提升产品的质量和服务效率。例如，可以利用智能机器人进行物流配送工作，或者通过虚拟现实技术打造沉浸式消费场景等，这些举措都能够为消费者带来更加便捷、高效的消费体验。促进场景化消费，推动商旅文体的深度融合。场景化消费是提升消费体验的重要手段。通过创新消费场景，比如打造主题鲜明、吸引力强的消费场景，能够吸引大量的消费者，从而带动相关产业的发展。同时，促进商旅文体等多业态的深度融合，可以实现资源共享、优势互补，构建起一个完整的经济生态系统。例如，可以将文化元素巧妙地融入旅游活动之中，打造出具有独特文化内涵的文化旅游产品；或者把体育元素与商业活动相结合，举办各种各样的体育赛事和健身活动，吸引更多的消费者参与其中。在当前的经济形势下，我国的消费市场正在呈现出一系列新的趋势，这既为推动经济高质量发展带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战。紧紧把握这些新趋势，并且借助数字智能技术的强大力量，加速消费产业链的重构，促进商旅文体等多业态的深度融合，这是激发市场活力、提升消费层级的关键路径。随着消费市场的持续发展和不断完善，我们完全有理由充满信心地相信，我国的消费市场将会迎来更加广阔、美好的发展前景。

本文总结了我国消费市场的新趋势，包括新消费场景的涌现、线上消费对线下消费的挑战、服务消费的重要性等。强调要把握这些趋势，借助数字智能技术推动消费产业链重构和商旅文体多业态融合，以优化消费结构、提升消费层次，进而激发市场活力，相信消费市场将有更广阔的发展前景。