银行瞄准儿童压岁钱，儿童存折受热捧，儿童存折：银行吸引年轻客户的新利器

年后多家银行推出儿童存折、儿童借记卡等产品，这些产品起存金额低，有的利率还有优惠，并且在设计上充满特色，同时阐述了银行推出此类产品背后的商业考量以及未来发展方向等内容。

年刚过完，不少银行就将目光投向了儿童的压岁钱，纷纷推出儿童存折、儿童借记卡等产品。这些儿童存折的外观设计往往十分可爱，甚至还与“成长记录”概念相绑定，让很多家长心动不已。

红星资本局经采访得知，当前大部分银行的儿童存折起存金额比较低，仅需50元就能够开户。其存款利率大多和普通定期存款利率相同，不过也存在高于普通定存利率的情况。

经济学家、新金融专家余丰慧向红星资本局表示，开辟儿童金融赛道是银行吸引年轻客户群体的有效手段，这能够为银行带来新的用户资源，而且还可能转化为长期的客户关系。

有多家银行推出了针对16周岁以下儿童及青少年的专属存折，像东阳农商银行、嘉善农商银行、金乡农商银行、颍淮农商银行、文成农商银行、镇江农商银行、台州银行、鹿城农商银行等都在其中。

在设计方面，大部分儿童存折都采用了鲜艳的色彩，印着趣味图案、动漫角色等元素。有些银行与愤怒的小鸟、宝可梦、航海王等热门IP联名，还有银行提供卡面定制服务，能够把存折封面换成儿童照片。此外，一些银行推出的十二星座存折、十二生肖存折也很受欢迎。

红星资本局发现，由于存折会以文字形式记录交易，所以很多银行将儿童存折与“成长记录”概念联系起来，以此吸引家长。比如颍淮农商银行就在儿童存折上印着“让关爱笔笔记录，让幸福代代传承”的标语，台州银行的儿童存折每次交易记录还能备注五个字的个性留言，像“第一颗牙掉”“漂亮妈妈存”“数学竞赛奖”“2周岁快乐”等。

为了鼓励开户，很多银行规定只要开通儿童存折并存入一定金额，就能得到小礼品，像是文具、电动卷笔刀、盲盒、乐高积木礼盒等。例如东阳农商银行首次开通儿童存折并且存款10000元（含）以上就可获得横店电影兑换码一个，颍淮农商银行新增存款2000元以上就送存钱罐一个。

在起存金额上，不少银行的门槛较低，存50元就能办理儿童存折，像嘉善农商银行、颍淮农商银行、武义农商银行、界首农商银行等都是如此。

早在2000年，工商银行（601398.SH）就联合中国少年先锋队全国工作委员会发行了第一张少儿银行卡“牡丹雏鹰卡”，这张卡专门面向全国10周岁以上的少年儿童发行，开启了儿童金融服务的探索之旅。

根据网易数读在2021年发布的《中国人压岁钱调查报告》，约19.3%的人每年收到的压岁钱在500元至1000元之间，约29.6%的人收到的压岁钱在1000元到3000元之间。从地区来看，上海的压岁钱平均单笔金额最高，达到1009元。在压岁钱的使用方向上，40.3%的人选择把钱存起来，这也是银行争夺压岁钱的原因。

有银行儿童存折利率高于普通定存

专家：可为银行带来新的用户基础

2月7日，红星资本局向多家银行咨询后发现，部分儿童存折可购买产品的利率和银行普通定期存款利率没有差异，不过也有一些银行为儿童存折设置了特定优惠。

例如界首农商银行，其工作人员表示不管是儿童存折还是非儿童存折，定期存款利率的标准都是一样的，1年定期为1.6%，2年定期为1.7%，3年定期为2.15%，该工作人员称春节期间来办理儿童存折的人比较多。

武义农商银行的工作人员也表示，儿童存折购买的产品利率和普通存款利率一样，1年定期为1.45%，2年定期为1.55%，3年定期（5万元以下）为2.1%，3年定期（5万元以上）为2.2%，儿童存折存1万元以上可参与抽奖。

还有一些银行为吸引家长给出了特别优惠，比如嘉善农商银行，儿童存折存2万元以下，和普通存款利率一样，即1年定期、2年定期1.8%，3年定期2.05%；儿童存折存2万元以上，享受2年定期1.95%、3年定期2.3%的特别优惠；儿童存折存5万元以上，享受3年定期2.35%的特别优惠。

经济学家、新金融专家余丰慧表示，开通儿童金融赛道是银行吸引年轻客户群体的有效方式，可以为银行带来新的用户基础，并且这些早期建立的关系有可能转化为长期的客户关系。“随着儿童逐渐成长为独立的金融消费者，银行有机会提前培养他们对特定品牌和服务的忠诚度。”余丰慧说。

目前，已经有银行在儿童金融方面取得了不错的成果。例如北京银行（601169.SH），截至去年9月30日，该行儿童金融客户数突破175万户，帮助管理压岁钱近114亿元。

余丰慧指出，在儿童金融赛道上，银行接下来可以注重产品创新和服务体验的提升。一方面，银行能够开发更多适合儿童和青少年的金融产品，以满足不同年龄段孩子的理财需求。另一方面，银行可以加强线上线下的互动体验，例如通过游戏化学习平台教孩子们如何理财，或者组织亲子理财工作坊等活动，增强与客户之间的互动和粘性。同时，银行还可以考虑与学校、教育机构合作，共同推进儿童金融素养教育。

本文总结了多家银行推出儿童存折等产品的情况，包括产品的起存金额、利率优惠、外观设计特色以及银行推出这些产品的商业目的，如吸引年轻客户群体、建立长期客户关系等，还提到了已有银行在儿童金融方面取得的成果，以及银行在儿童金融赛道未来可发展的方向，如产品创新和服务体验提升等。