春节档电影：从票房热到多元消费热

2025年春节档电影的相关情况，包括电影票房刷新纪录、观影人次增多、影片题材多样、中国风格鲜明、带动多领域消费等方面的内容，展现了春节档电影市场的繁荣以及对其他领域消费的带动作用。

图为春节档电影海报，这一海报象征着春节档电影的蓬勃发展。

资料图片显示，2025年的电影春节档被视作“最强春节档”。这一称谓并非空穴来风，无论是总票房还是观影人次都打破了以往的纪录。看电影如今已成为新年俗的一部分，而且多个领域的消费场景也因电影而活跃起来，例如观众会跟着电影去旅游、品尝美食等。这样一系列令人瞩目的表现，充分展现出电影市场供需两旺、充满活力的状态。

在2025年的春节档期间，中国电影市场可谓是光彩夺目。

《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》这6部影片在同一时期上映，这使得2025年的春节档荣获“最强春节档”的称号。家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化等元素成为这个春节档最为关键的要素。

截至正月初七，全国电影票房连续7天超过10亿元。根据国家电影局的统计数据，2025年春节档的总票房达到95.10亿元，观影人次为1.87亿，与之前相比，分别增长了18.64%和14.68%，这一成绩刷新了春节档票房和观影人次的记录。截至2月5日9点，2025年的电影总票房为116.34亿元，观影人次为2.40亿。

然而，人们也不禁会问，“最强春节档”的强劲发展态势是否能够持续下去呢？这种供需两旺的市场形势又能否成为一种常态呢？

春节档影片具有鲜明的中国风格与中国气质。

这一年春节档的影片题材丰富多样、类型繁多、市场关注度极高。《封神第二部：战火西岐》延续了前作的暗线伏笔，生动地展现了人物的成长历程以及战争场面；《哪吒之魔童闹海》继续讲述哪吒闹海的故事，并且延续了“超级喜剧、超燃视效”的风格；《唐探1900》在保留原有类型风格的基础上，在内容创新与制作规模方面进行了升级；《蛟龙行动》作为我国首部核潜艇电影，在水下呈现出广阔的战场与复杂的战况；《熊出没·重启未来》作为《熊出没》科幻五部曲的最终章，以“极致的浪漫、大胆的想象”为观众呈现了一场精彩的冒险；《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸的经典武侠小说，很好地诠释了“侠之大者，为国为民”的理念。

中国电影评论学会会长饶曙光表示：“高品质电影的充足有效供给，是春节档取得高票房的重要前提。春节档上映的6部电影在题材类型上涵盖了动作、动画、武侠、喜剧、悬疑、神话等多种类型，这满足了春节期间观众的观影需求，并且这些影片的中国风格、中国气质十分鲜明。”

清华大学教授尹鸿认为：“在吃饺子、放鞭炮、看春晚之外，看电影已经成为春节期间的一项新兴文化民俗。”

近年来，我国的电影产业发展迅猛，影院建设不断加速，三、四线城市的影院布局也日益完善。当前，我国的银幕总数已经超过9万块。硬件设施的提升，为电影票房的增长提供了基本的保障。从高制式影片的制作和放映来看，近年来IMAX、中国巨幕、CINITY、杜比影院等特效厅的建设也极大地提升了观众的观影体验。不少影院对设备进行了升级，并且拓展了服务内容，让观众深切感受到科技与电影的紧密结合。

从电影主管部门到经营主体，都非常重视影片的市场推广，许多地方和平台都发放了电影优惠券。这一系列的惠民举措，在一定程度上推动了电影市场的火热发展。例如，北京市投入3300万元观影补贴，推出电影院里过大年、2025新春观影活动，覆盖全市300多家影院；上海的各大影院纷纷推出优惠措施，像9元的特价票、买一赠一的促销活动、票价补贴等；江苏开展电影惠民消费活动，联合票务平台发放2500万元惠民观影券。

春节档激发了观众对影院的热情，它不仅成为全年票房的“蓄水池”，更是电影市场的风向标。那么，接下来能否将这种“特殊性”转化为“常态性”呢？尹鸿认为，关键在于确保优质影片的常态化供给。

要用年轻人能够接受的方式来讲故事。

在2025年的春节档，《哪吒之魔童闹海》这部影片的票房达到了48.39亿元。不少业内人士预测，这部影片的总票房有望刷新中国电影市场的票房纪录。早在2019年暑期档，国产动画《哪吒之魔童降世》上映时，就以超过50亿元的总票房创造了国产动画的最佳成绩。

《哪吒之魔童降世》经历了66次剧本修改，完成了1400多个特效镜头。《哪吒之魔童闹海》的角色数量是第一部的3倍，特效镜头接近2000个。影片导演饺子说：“我们做动画的态度是宁缺毋滥。第一部是经过‘死磕’才完成的。观众给了我们制作第二部的机会，我们不能随随便便应付，因为我们相信观众不会拒绝有诚意的作品。”

中国艺术研究院教授支菲娜发现，春节期间，她身边去看《哪吒之魔童闹海》的朋友中，有很多是没有看过第一部的年轻人。她说：“事实证明，要用年轻人接受的方式来讲故事，呼应他们的心理需求。在创作上要避免因循守旧，不断推陈出新；在管理运营上要突出电影的消费特性，尊重市场规律。电影市场的关键潜在人群是年轻人，电影创作一定不能板着脸说教。”

家国情怀、传统文化、IP电影、电影工业化是今年春节档的关键词。在对传统文化的呈现方面，《封神第二部：战火西岐》的表现十分出色。《封神三部曲》导演乌尔善介绍，影片采用了大量非遗元素，很多建筑样式都来源于“穿斗式”建筑，他说：“非遗传承千百年，值得我们去了解并运用到创作中，这是作为中国创作者非常幸运的事。”

在IP电影创作方面，由《唐探1900》领衔的系列电影格外引人关注。《唐探1900》导演陈思诚说：“今年春节档上映的6部电影都有IP，系列电影成功的关键在于创作者能否一直坚持推陈出新。创作者只有不断学习、进步、迭代，才能与观众共同成长。”今年是“唐人街探案”系列上映10周年，该系列已经推出了4部电影和2部剧集。

就电影工业化而言，高度类型化、制作流程规范化、对电影高科技的运用是三个不可或缺的要素。今年春节档的影片充分体现了这三个特质。

跟着电影去旅游、品美食，惠民观影带动多元消费。

春节档电影带火了拍摄地、取景地和故事发生地，各地抓住春节档的机会，不断增加旅游产品的供给，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”这两项主题活动开展得如火如荼。电影与旅游市场的融合，为春节文旅市场注入了新的活力。

《唐探1900》的拍摄地山东德州乐陵影视城耗时7个月搭建了近20万平方米的拍摄场景。借着电影热映的东风，乐陵影视城在大年初一到初七开放主题园区，开园第一天就迎来了数万名游客。有游客表示：“仿佛自己也成了片中的人物，很有代入感。”

《射雕英雄传：侠之大者》的上映吸引了各地游客慕名来到湖北襄阳。襄阳文旅集团负责人介绍，为了承接这波电影带来的“武侠流量”，当地提前做了不少准备工作：在昭明台广场前设置拍摄打卡框，并安装郭靖、黄蓉卡通立牌形象；在襄水街绘制了长度超百米的巨幅《射雕英雄传》武侠风壁画，吸引游客拍照打卡。

为了促进电影和餐饮消费相互赋能，为春节假期及全年电影和餐饮市场的繁荣助力，国家电影局、商务部启动的2025“跟着电影品美食”活动正在各地开展。参与出品《封神第二部：战火西岐》的江苏省电影集团携手餐饮品牌推出了多项活动，南京市40多家餐饮门店同步推出联名套餐，还限时落地两家主题餐厅。

这一系列活动增强了多领域消费场景对观众的吸引力，通过惠民观影带动了多元消费。尹鸿说：“电影从来都不只有票房价值，还具有高影响力的溢出价值。这几年社会各界都更愿意与电影合作，放大其溢出价值的影响力，使得与电影相关的新型消费业态和消费场景越来越丰富和活跃。”（刘 阳）

2025年春节档电影市场呈现出一片繁荣景象，票房和观影人次刷新纪录，影片题材多样且中国风格鲜明，这背后是电影产业发展、硬件设施提升、惠民举措等多方面因素共同作用的结果。同时，春节档电影还带动了旅游、美食等多领域的消费，并且在创作方面要关注年轻人需求、不断创新等要点，这些都对电影市场的发展有着重要意义，也为未来电影市场的持续繁荣提供了参考方向。