外媒报道国家市场监督管理总局正在对苹果应用商店政策进行检视，如抽取应用程序收入最多30%佣金、禁用第三方支付和第三方应用商店等规定。同时，大摩报告指出这一情况若改变，降低佣金费将对腾讯和网易这两大主要游戏公司有利，并且详细分析了在不同假设情况下，腾讯和网易在iOS及Android平台上佣金费降低后对其互联网增值服务利润率以及非国际财务报告准则每股盈利增长的影响。
据外媒消息，国家市场监督管理总局已经开始对苹果应用商店的相关政策进行仔细的检视。其中备受关注的政策包括苹果会对应用程序收入抽取最多达30%的佣金，并且禁止使用第三方支付以及第三方应用商店等规定。这一消息引发了各方的高度关注。
摩根士丹利（大摩）发表了一份报告，这份报告指出，若苹果应用商店降低佣金费用，那么这对于腾讯和网易这两家主要的游戏公司而言是极为有利的。腾讯和网易在游戏领域占据着相当重要的地位，苹果政策的任何改变都可能对它们的盈利状况产生显著的影响。
就腾讯来说，我们来做一个假设。假设腾讯国内移动游戏（这里不包括自营渠道）在iOS和Android平台的占比为40%和60%。如果iOS平台的佣金费能够降低13个百分点，也就是从30%降低到17%，那么将会带来一系列积极的变化。据估算，这会使得腾讯的互联网增值服务利润率上涨约160个基点，同时非国际财务报告准则下的每股盈利能够增长2%。要是Android平台也跟着节省23个百分点的佣金费，也就是从大概40%减少到17%，那产生的影响就更大了，它能够促使腾讯的互联网增值服务利润率上涨600个基点，或者让非国际财务报告准则每股盈利增长7%。
再看网易方面。大摩在报告中假设网易的iOS和Android的组合占比同样为40%和60%，不过其中Android的50%是来自手机游戏的自营渠道。如果iOS的佣金费下降到17%，据估计，网易游戏的毛利率能够获得350个基点的上涨，或者说非国际财务报告准则每股盈利增长7%。要是Android平台也能节省23个百分点的佣金费，那么网易游戏的毛利率将会提升810个基点，这也就意味着非国际财务报告准则每股盈利能够增长16%。
国家市场监督管理总局对苹果应用商店政策的检视，可能促使苹果改变佣金政策。大摩报告分析显示，这种改变若发生，腾讯和网易将在不同程度上受益，在互联网增值服务利润率和非国际财务报告准则每股盈利增长方面会有显著的提升，具体提升程度取决于iOS和Android平台佣金费的调整幅度。这表明苹果应用商店政策的变动会对相关游戏公司的盈利状况产生重要的连锁反应。
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