由哔哩哔哩与凯度联合发布的《bilibili十五大特色人群白皮书》，阐述B站人群特征与兴趣消费、十五大特色人群划分、特色人群详细解析、品牌营销建议等内容。
《哔哩哔哩与凯度联合发布的B站特色人群白皮书全解析》哔哩哔哩与凯度携手推出了《bilibili十五大特色人群白皮书》，这份白皮书可是对B站用户进行了深度探究的成果。在当下这个充满不确定性的时代，B站的年轻用户有着独特的需求。他们特别看重情绪方面的满足，像确定感、愉悦感和价值感都是他们所追求的。B站有着丰富且多元的社区生态，还有海量既有趣又有深度的内容，这就恰好满足了年轻用户们的兴趣需求，使得B站成为了他们心中的“快乐老家”。要知道，兴趣对于年轻人来说，可不只是简单的情感寄托，它对年轻人的生活、社交以及消费都有着深刻的影响。这些年轻人更乐意在兴趣和情绪价值上进行消费，所以品牌要是能精准定位到他们的兴趣圈层，满足他们的情感需求，就能够激发用户的互动和忠诚度。接下来是关于十五大特色人群的划分。这是基于凯度的NeedScope模型以及B站海量的数据，从兴趣圈层出发，以情感需求为基础，将B站用户聚合成十五大特色人群的。这其中包括那些追求知识的“知无涯冲浪者”、刚刚踏入职场的“职场萌新”、正在备考的“上岸青年”等等。在划分的过程中，那可是包含了挖掘兴趣消费型态、算法聚类、解锁使用动机、大小数据融合校验等一系列步骤，就是为了确保人群划分的科学性和准确性。再看看各个特色人群的情况，他们在人口属性、日常生活、兴趣爱好、消费观、B站行为与特色等方面都存在明显的差异。比如说，“知无涯冲浪者”这个群体女性用户占比较多，她们一心追求个人成长，很愿意为知识付费，在B站上主要关注的是知识和资讯分区；而“二次元原住民”呢，大多是24岁以下的用户，他们对二次元文化喜爱有加，热衷于购买二次元周边，在B站经常观看国创、动画、番剧等分区。对于品牌在B站进行营销这件事，也有相应的策略。品牌需要针对不同人群的特点和需求，制定出个性化的营销策略。例如，要是针对那些追求潮流的“时髦多面手”，品牌就可以推出时尚、个性化的产品，并且和相关的UP主合作，展示产品的时尚搭配和使用场景；要是面对关注健康养生的“脆皮养生人”，品牌就可以强调产品的健康、高品质属性，通过UP主的科普和推荐来吸引这一人群的关注。B站是一个活力满满、充满创造力的平台，这里有着丰富多样的用户群体。这份白皮书对十五大特色人群的深入分析，为品牌提供了精准定位目标用户和制定营销策略的参考。品牌应该好好利用B站的平台优势，结合不同人群的兴趣和需求，开展有针对性的营销活动，这样才能和用户深度连接，提升品牌的影响力和市场竞争力。
本文总结了《bilibili十五大特色人群白皮书》的主要内容，包括B站人群的特征与消费倾向、十五大特色人群的划分依据、各特色人群的差异以及品牌在B站营销的建议，强调了该白皮书对品牌利用B站平台进行精准营销的重要意义。
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