2025年春节文旅：传统与现代交融的假期盛景 2025年春节：文旅市场的新风貌与新趋势

2025年春节期间文化和旅游市场的相关情况，包括出游人次、花费，各地丰富多彩的文旅活动、不同类型旅游的热度以及消费场景中的创新等方面。

人民网于2月5日发布消息（记者刘颖颖报道），2025年2月5日，文化和旅游部公布了该年春节假期文化和旅游市场的整体状况。经过文化和旅游部数据中心的仔细测算，在长达8天的春节假期里，全国国内出游的人次达到了5.01亿之多，相较于以往，同比增长了5.9%。而国内出游的总花费也达到了6770.02亿元，同比增长幅度为7.0%。

2025年的春节意义非凡，因为这是申遗成功后的第一个春节。各地都积极深入挖掘春节文化的深厚内涵，精心策划并举办了各种各样丰富多彩的年俗活动。像是庙会这种充满传统韵味的活动，吸引了众多市民和游客前往参与。醒狮活动，那活灵活现的狮子跳跃舞动，充满生机与活力；英歌舞、龙舞也是热闹非凡，每一个动作都展现着独特的文化魅力；板凳花灯龙更是别具一格，独特的造型和表演形式让人眼前一亮。这些活动吸引了大批的市民和游客，让大家充分感受到春节的热闹氛围。春节期间的文艺演出也是精彩纷呈，戏曲、曲艺等传统节目备受大众喜爱。许多人选择在博物馆里过大年，这已经成为一种热门的选择。像故宫博物院，那里承载着厚重的历史文化，每一件文物似乎都在诉说着古老的故事；陕西历史博物馆，丰富的馆藏展示着这片土地悠久的历史；三星堆博物馆，神秘的青铜面具等文物吸引着人们不断探索。这些博物馆的客流量一直保持在高位，民众纷纷前往打卡特色展览，这已然成为过年的一种新风尚。

与此同时，春节假期中的冰雪旅游持续保持火热的状态。在北方，亚布力、阿勒泰等国家级滑雪旅游度假地人气爆棚，到处都是滑雪爱好者的身影。而在南方，湖北、江西、浙江等地的冰雪项目也为南方冬季旅游市场注入了新鲜的活力，让南方的冬季旅游不再单调。南下旅游的热度也在不断攀升，海南、广西、云南等“避寒”目的地成为广大游客温暖出游的理想之选。夜间文旅消费也呈现出许多亮点，山西的“平遥盛景”灯光秀，那绚烂的灯光将平遥古城的夜晚装点得如梦如幻；安徽黄山的“鱼灯”夜景，独特的鱼灯在夜晚闪烁，仿佛在讲述着古老的传说；江苏周庄的“江南绮丽”夜间游船，游客们坐在游船上，感受着江南水乡夜晚的独特魅力；四川自贡的“彩灯大世界”，五彩斑斓的彩灯交相辉映，充满了节日的欢乐氛围。入境旅游市场也在稳步上升，过境免签、支付便利化等利好政策与“欢乐春节”系列活动的效果相互叠加，进一步增强了入境旅游的吸引力。新春灯会、非遗展示、戏曲演出等活动成为外国游客体验中国春节的重要内容，这也使得中华传统文化的影响力得到了进一步的提升。

消费场景不断推陈出新，陕西西安的《夜谭·白鹿原》山谷光影秀给观众带来了震撼的视听效果，那光影的变幻仿佛将人们带入了一个神奇的世界。湖南浏阳的“烟火浏宿中国年”活动别出心裁，将多媒体与烟花表演巧妙地相互融合，烟花在多媒体的映衬下更加绚丽多彩。新技术也在不断提升消费体验，宇树科技机器人在春晚后亮相于浙江乌镇，给游客带来新奇的感觉。多地举办AI主题科技庙会，多个景区实现了AI导览、拥堵预警等功能，这些新功能为游客带来了前所未有的全新体验。

在中国旅游研究院院长戴斌的眼中，2025年的春节假期呈现出许多有趣的旅游现象。北方向往冰雪、南方向往避寒，形成了一种“双向奔赴”的态势，温泉、康养等旅居产品的热度不断上升。旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、休闲商圈等“三区一圈”所代表的休闲场景，仍然是游客们在假日期间首选的打卡之地。从年轻人的“反向旅游”“平替旅游”到中青年群体的“奔县游”“老家游”，这些旅游趋势拉升了春节假日期间低线城市县域中心城镇的旅游热度。

戴斌还表示，无论是冰天雪地中的民俗体验，还是阳光沙滩上的休闲度假，亦或是四海一家共度欢乐春节，这个一路生花的春节假日为全年旅游经济高开高走奠定了坚实的市场基础，极大地提振了旅游强国建设和高质量发展的信心。

2025年春节的文旅市场呈现出一片繁荣景象，出游人次和花费都有增长，各地文旅活动丰富多样，不同类型旅游各有热度，消费场景不断创新，多种旅游趋势也为低线城市旅游带来热度，这一假期为全年旅游经济奠定了良好基础。