本文主要是对微信发布的《2025春节数据报告》进行解读，涵盖微信“蓝包”送礼物功能的成果、各地区收礼物情况、送礼品类订单情况、微信红包新玩法、微信消费数据、奶茶经济数据、娱乐行业消费数据、跨境游情况以及入境游客消费情况等多方面内容。
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蛇年春节假期结束后，微信“送礼物”功能（也就是所谓的“蓝包”）的最新成绩单得以呈现。
在2月5日微信发布的《2025春节数据报告》中表明，春节期间，微信里“送礼物”的需求极为旺盛。从收到礼物数量最多的省份来看，广东省、山东省、浙江省位列前三甲，就连地处偏远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地，也有人收到这种充满祝福的“蓝包”。
在送礼品类方面，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺这类客单价低且节日氛围浓厚的商品类目，订单量呈现出旺盛的态势。而书籍成为很多人的送礼优选，像经典著作、育儿百科等多个书籍品类，其送礼订单量环比增长幅度达到了惊人的10000%以上。
过去过年时大家常用的微信红包，在今年有了新玩法——自制红包封面。春节期间，微信里有1亿多款用户自己创作的红包封面，大概有3.9亿人收到了带有这些红包封面的红包。
微信还公布了一系列饶有趣味的微信消费数据。比如在节前一周，包含美发、美甲、美睫的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中山西省在美丽行业的搜索热度增速最快，达到了34%。
报告中多次提到“奶茶经济”的数据。春节期间微信搜一搜搜索热度的前30位高频搜索词汇里，奶茶品牌占据了六分之一的席位，像霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城等都在列。香港人春节期间到内地跨年时，也热衷于探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品很受欢迎。
此外，麻将房/棋牌室的搜索热度环比节前一周猛增242%，生活娱乐行业相关的微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”在麻将搜索热度增速方面占据前四位。
春节跨境游持续升温，亚洲国家或地区仍然是很多用户出境游的首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区最受欢迎。不过，现在越来越多的跨境游小众宝藏目的地被发掘出来。位于欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年令人意外地成为微信支付线下交易笔数增速第一名。
同时，很多外国人特意在春节期间来到中国。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%，仅境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。
本文总结了微信《2025春节数据报告》中的多项数据，包括微信“蓝包”送礼物情况、不同地区的礼物收受情况、各类礼品订单量、微信红包玩法、多种消费行业的数据以及跨境游和入境游相关消费数据等，全面展示了蛇年春节期间微信相关的各类数据背后所反映出的社会消费和社交互动等情况。
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