探寻福建春节文旅市场的繁荣密码，春节文旅市场：福建的精彩答卷

春节被列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，福建省在文旅市场方面的情况。包括文旅经济发展良好，非遗体验活动丰富多样且影响力大，文艺文博相关产品热度高、游客众多，沉浸式业态带火市场，以及在市场管理方面采取多种措施确保游客体验等内容。

今年，春节刚刚被列入人类非物质文化遗产代表作名录。文化和旅游部、福建省省委省政府对福建春节假日文旅市场工作极为重视。主要领导与分管领导多次针对假日文旅市场和安全生产工作给出指示、批示，并提出要求。福建省的文旅系统积极落实相关工作部署，全力保障假期文旅市场工作，让民众能度过欢乐、平安且祥和的新春佳节。假日期间，福建各大景区景点、街区商圈、文博场馆充满文化韵味，烟火气息浓郁，文旅市场供应与需求都很旺盛，且安全稳定，没有重大旅游投诉报告，也未出现重大负面舆情。**一、文旅经济“开门红火”**非遗体验在福建春节文旅中占据主要地位，“春节”申遗成功后，其影响力不断扩大。“非遗过大年”成为福建春节文旅的重头戏，全省累计开展近千场像“八闽非遗贺新春”这样的主题活动，推出非遗购物月、“坊说非遗”市集、民俗踩街、灯舞巡游表演等活动，还举办“福建入选联合国教科文组织非遗名录（名册）项目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主题非遗作品展等活动，吸引大量市民游客前来“寻年味、品年俗、享年趣”，感受八闽文化的独特魅力。非遗与其他元素融合汇聚人气。全省的历史街区、夜间消费集聚区、各地景区广泛引入非遗展演和非遗体验。泉州以“非遗中国年·就在泉州过”为特色，推出300多场特色活动、40多条非遗体验精品线路，开展世遗泉州非遗时尚秀、泉州非遗游园会、闽南美好生活嘉年华等活动，超200多万游客参与体验。莆田推出“到莆田过大年·莆田元宵”30天40项80场精彩民俗活动。漳州上榜“美团旅行”全国春节非遗热门小城第2名，其漳州古城酒店搜索量上涨412%。福州上榜同程全国热门非遗打卡地第4名。“去武夷山学‘茶百戏’”入选美团旅行“十大非遗热门玩法”，“武夷茶主题非遗特色之旅”入选全国非遗特色旅游线路。非遗传播热度很高，借助华侨华人返乡过年，引导他们深度参与福建非遗体验，再通过个人社交平台分享给海外的亲朋好友。例如，福州三坊七巷的油纸伞非遗制作技艺，土楼的舞龙舞狮等民俗活动，经华侨发布在脸书上后，收获了广泛的评论和点赞。“福建非遗过大年”、闽南美好生活嘉年华、世遗歌曲《走笔酿天涯》及MV等重点线上非遗宣传，全网累计曝光量超11亿，让福建非遗被更多人知晓，引起更广泛的关注。**二、文艺文博“乐动八闽”**文旅产品持续热门，全省A级景区、旅游度假区、夜间消费聚集区、休闲街区、重点旅游村针对不同客群，创新推出“城市漫游”“奔县游”“乡村游”等业态产品。仅监测的143家4A级及以上景区累计接待人数超1000万人次，监测的205个省级金牌旅游村接待人数近800万人次，占全省旅游总接待量超一半。核心景区效应显著，全省12家（13处）5A级景区，假期游客接待量396.9万人次，同比增长18.06％。新晋联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的官洋村，日均接待游客接近6.5万人次的最高承载量；新获评5A级景区的厦门植物园日均接待游客接近5万多人次，成为全省新的热门旅游目的地，龙岩冠豸山的日均接待游客实现翻番、达2万多人次；三坊七巷接待旅游量135.72万人次、同比增长12.8%，武夷山接待游客45.19万人次、同比增长141%。文旅消费人气旺盛，仅云闪付平台结算数据，春节期间全省包含住宿、餐饮、旅游、娱乐、电影在内的文旅消费达24.15亿元，同比增长6.5%；营业性演出724场，观演人数达到19.27万人次，营业收入1548万元。**三、沉浸式业态“带火市场”****四、市场管理“贴心暖心”**全省把春节文旅行业安全生产和假日市场工作当作文旅系统“一把手”工程，节前召开全省文旅行业视频会议，厅领导分别带队到厅属单位和各地开展检查。节日期间多次以“工作提示”“案例警示”等方式再次强调和部署，还派出10个暗访组以普通游客身份在省内开展暗访检查。在强化检查督导方面，春节期间严格执行24小时值班和领导干部在岗带班制度，加强市场监管和执法力度，共出动执法人员9160人次，检查文化和旅游经营场所数3215家次，排查整改安全隐患问题数162个。全省各地还推行免费乘坐公交地铁、夜间错时停车、道路临时免费停车等便民举措，对外地车辆实行柔性执法。假日期间，全省旅游投诉同比减少46.8%，处理率100%，游客满意度提升至92%，较去年提高8个百分点，提升了“放心游福建”的招牌形象，让游客在福建过一个安心、舒心的春节，不断提高福建文旅的口碑和形象。

本文总结了福建省在春节被列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年，在文旅市场方面取得的多方面成果。从文旅经济的繁荣发展，非遗活动的多样开展，到文艺文博相关产品的火热，再到沉浸式业态的市场带动，以及市场管理方面的有效措施，这些都体现了福建省春节文旅市场的蓬勃生机和有序管理，为民众提供了丰富的文旅体验，也提升了福建文旅的整体形象。