蛇年春节：年轻人独特的消费与娱乐方式，蛇年新春，年轻人的新型消费娱乐大赏

蛇年春节假期年轻人在娱乐和消费方面呈现出的新趋势，包括趣味年货的采买、“非遗”庙会的参与以及赛博空间中的新玩法等，展现年轻人独特的消费观和生活理念的变化。

蛇年春节假期来临，年轻人的春节生活可真是丰富多彩呢。除了那些传统的迎新贺岁活动，他们有着更多独特的娱乐方式，消费场景和热点也不断地推陈出新。

说起采买年货，这可是过年的重要环节。年轻人在年货消费上就有着自己鲜明的特色，他们的年货清单里融入了大量个性化的元素，许多“新年货”就这么应运而生了。像魔芋爽、螺蛳粉、AD钙奶这些网红零食，它们的热度可是大大超过了以前传统的花生、瓜子、糖果、糕点呢。而且年货里的趣味元素也是满满当当的，就拿春联来说吧，很多年轻人更加看重春联有没有创意，新式春联一下子就成了热门选择。比如说在北京工作的“00后”女孩何莎，她打算就地过年，就想给自己的小家增添一些过年的仪式感。于是她下单买了一副春联，上面写着“身体棒棒、钱包胖胖”，她还开心地说：“这才是最实在的祝福嘛！你看，横批还是‘福气旺旺’，多好呀。”

除此之外，电子产品、智能家居等品类也备受年轻人的追捧，成为了他们热衷的年货。重庆市万州区万达广场华为授权体验店的工作人员就告诉记者，过年的时候，手机等3C类电子产品的日销量增加了二成到三成呢。大学生李晓瑞也表示，自己打算趁着春节假期买一块智能手表，因为“现在有15％的以旧换新补贴，春节期间买挺合适的”。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，春节对于年轻人而言，那可不只是家人团聚、朋友相聚的美好时光，更是他们展现自我、追求个性化体验以及彰显悦己文化的时候。他还说：“现在年轻人追求的是‘情价比’，特别希望商品能有情绪价值，那种既强调个性化又突出年味的元素就尤其受欢迎。”

今年可是首个“非遗版”春节呢，春节期间，各地的年俗吸引了越来越多年轻人的目光，逛庙会、品民俗等都成了热门的体验项目，“跟着‘非遗’过大年”的热度持续攀升。有调查显示，超过八成的受访者觉得年俗是一代代传承下来的文化瑰宝，近六成的受访者认为年俗可以增强过年的仪式感。

正月初一的时候，北京市西城区的琉璃厂东、西街那可是张灯结彩的，在这里举行的厂甸庙会热闹非凡。这厂甸庙会可是首批国家级非物质文化遗产代表性项目，“逛厂甸”可是老北京人独特的春节记忆呢。在庙会上，时不时就能看到穿着汉服的年轻人在拍照留念。1997年出生的徐媛媛就告诉记者，她平时就对汉服文化很感兴趣，“以前只在周末或者出去玩的时候才穿马面裙，现在感觉过年穿更有仪式感。厂甸庙会这么热闹，就想在正月初一和家人一起来逛一逛、拍拍照”。

中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛认为，当代年轻人是在我国经济高速增长的年代成长起来的，他们对国货国潮有着很高的认同感，近几年的汉服热、国潮风就体现了年轻人消费的新趋势。“不论是参与‘非遗’项目还是穿着汉服旅拍，核心都是年轻消费者对于体验型消费的喜爱。”

线下的年味浓郁，线上的春节也毫不逊色。不少年轻人在网络空间里探寻新派年味呢。从新年主题的手机壁纸、拜年表情包、红包封面，再到现在的AI定制拜年视频、新年祝福语等，年轻人的“赛博年货”内容一直在更新。这些商品展现了年轻人独特的消费观和社交态度，还带着浓厚的数字化色彩，体现了年轻人对节日符号的新理解。今年，多个电商平台新上线了“送礼物”功能，很多年轻人就在线上为亲友送礼物，既方便又新潮。

丁瑛还表示，在数字经济时代成长起来的年轻消费者热衷于追求虚拟空间里的年味，“游戏人物的新年主题皮肤、虚拟社区的新年主题、红包封面等都是热门选择，年味从线下延伸到线上是新趋势和新特点，为蛇年新春增添了别样的风采”。

年轻人在蛇年春节的消费新潮流，可不仅仅体现了消费行为的改变，更代表着文化内涵和生活理念的变迁。冷凇认为，年轻人在购物的时候不再仅仅追求消费本身的物质定位，而是更注重与自己情绪的共鸣。这就让年轻人在延续传统的同时，还能找到更好的表达自我的方式。

蛇年春节期间，年轻人在娱乐和消费方面展现出诸多新趋势。年货选择上更个性化，趣味元素增多，电子产品等成为热门年货；“非遗”庙会吸引年轻人参与，体现出对国货国潮的认同和对体验型消费的喜爱；线上的赛博空间也成为探寻年味的新场所。这些新潮流反映出年轻人文化内涵和生活理念的变化，他们更注重情绪共鸣和自我表达。