随着冰雪运动在我国的升温，滑雪成为春节假期休闲新选择，滑雪虽消费高昂但仍受追捧，同时“冰雪热”激活了万亿市场，雪场流量新高带动周边经济，包括酒店民宿、特色项目、消费转型等，教练市场也有独特现象，此外众多企业入局滑雪赛道，虽然竞争激烈但国内冰雪经济增长空间广阔，总体呈现稳步增长态势，国家也出台政策推动其高质量发展。
在我国，冰雪运动的热度持续攀升，滑雪逐渐成为很多人春节假期休闲娱乐的热门之选。
天津盘山滑雪场的工作人员在接受媒体采访时提到：“从去年开始，选择住宿与滑雪结合，尽情享受滑雪乐趣的游客越来越多。从除夕当天开始，相较于往年，客流量大约增长了20%；而住宿方面，从除夕到初七基本上都是满员状态。”
（图源：微博截图）
Vincent在放假的时候，会先乘飞机从北京到乌鲁木齐，然后转机前往阿勒泰，最后再乘坐四五个小时的车到达禾木滑雪。这一趟下来，仅仅是来回机票的花费就约为4000多元。而当地滑雪的开支比路费还要高，旺季时酒店一晚大概1000元，一天吃饭花费五六百元，高级道的雪票接近500元，在那里待上几天消费就会超过一万元。如果是飞到欧洲去滑雪，那花费更是不菲。这样的开支在资深雪友中并不罕见，甚至有些“发烧友”的消费更加惊人。
就拿雪龄有十几年的时习（化名）来说，他经常去崇礼滑雪，觉得来回坐车并且带着滑雪板非常不方便，于是直接在崇礼买了一套房。
尽管滑雪的费用很高，但是滑雪时那种肾上腺素急剧上升的快感是其他运动无法替代的，所以仍然有许多人愿意为滑雪支付高昂的费用。
“冰雪热”激活了万亿规模的市场。近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模从最初的2700亿元迅速扩展到2023年的8900亿元，预计2025年将突破万亿元。
大量雪友涌入雪场，使得雪场的客流量达到了新的高峰。阿勒泰地区文旅部门的最新统计数据表明，在2024 - 2025雪季，自去年11月中旬开滑以来，将军山国际滑雪度假区累计接待游客达53万多人次，同比增长约20%。
暴涨的客流量不仅增加了雪场的收入，还带动了雪场周边城镇的经济发展。
酒店或者民宿是雪友们的刚性需求。木鸟民宿的数据显示，滑雪场周边民宿的客单价较平台整体高出47.9%，整体与去年基本持平；截至今年1月份，木鸟民宿平台滑雪场周边的民宿数量较去年同期增长了22%，其中乌鲁木齐连续两年冰雪季民宿订单保持1.2倍以上的增长。
在雪场附近，还有雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托等特色项目。消费者们已经将目光从单一的滑雪旅游转变为滑雪、美食、新奇特色门店的“一条龙”体验。
以新疆的滑雪场为例，一位资深的滑雪爱好者表示，他前些年去新疆的时候，只能在雪场附近吃到新疆菜，但是近两年再去的时候，在将军山滑雪场、吉克普林滑雪场附近出现了东北铁锅炖、重庆火锅、肯德基等各种各样的餐饮店。
甚至还有按摩店以及滑雪主题的洗浴中心也瞄准了雪场周边的商机。现在在阿勒泰的深山滑完雪之后，已经可以享受到上门按摩服务和轻奢洗浴体验了。
冰雪旅游拉动了包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团数据显示，在2024 - 2025年冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。
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在教练市场，存在一些绕过雪场规定的“野生教练”，他们大多是“以滑养滑”的雪友。青云之前请的就是这种教练，他们甚至把滑雪教学的价格降到了一天500元。即便如此，有的人一个月也能挣到小一万块钱。不过随着“转型”当教练的人越来越多，这个行业的竞争明显变得激烈起来，市场上甚至还出现了“滴滴代滑”的服务，花100多元就可以让身高一米八的教练在雪板上抱着自己滑雪。
在冰雪运动的热潮下，不少“嗅觉敏锐”的企业也纷纷下场布局，加入到这个“滑雪赛道”当中。
其中有专注于滑雪赛道的“小而美”的初创公司，例如主打滑雪服务和社交功能的软件“滑呗”，它支持记录滑雪轨迹、寻找摄影师、约伴等一系列功能，能够一站式满足年轻人的滑雪需求。据“趣解商业”了解，目前“滑呗”已经获得了4000万元的A轮融资。
也有跨界而来的“巨头”。2024年初，俞敏洪豪掷3.7亿投资了崇礼太舞滑雪小镇，将冰雪旅游纳入新东方的文旅版图。
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除了大牌企业入局之外，近几年还诞生了许多新的雪服品牌，它们主打性价比，并且把雪服设计得更加时尚，也收获了不少粉丝。
例如2022年成立的ISEE MIGGA，将小香风、烫钻、发光等元素融入雪服，在一年的时间里就登上了抖音滑雪类目TOP1；成立于2020年的AWKA也紧紧盯着年轻的滑雪群体，雪服设计突出潮流、多彩，曾蝉联天猫滑雪服热销榜榜首达6周。
据“趣解商业”了解，2024年，天猫运动户外行业滑雪类目的商家数量同比增长超70%。
然而，众多参与者蜂拥而入，冰雪市场的竞争必然相当激烈。但从长远来看，国内的冰雪经济还有非常广阔的增长空间。北京市滑雪协会副主席伍斌近期发布的《2023 - 2024中国滑雪产业白皮书》显示，“滑雪热”并非冬奥一时的热度，上个雪季国内滑雪场的滑雪人次达到了2308万，已经超越冬奥年雪季；全国滑雪场数量达到935家，相较于之前的统计数据呈现出明显的增长趋势；从全球室内滑雪场的发展来看，中国已经遥遥领先于其他国家，成为全球最大的室内滑雪强国。
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总体而言，我国滑雪人口数量和滑雪基础设施的建设都在稳步增长。随着消费需求变得日益个性化、多样化，“冰雪+”的探索也将会越来越丰富，消费场景也会更加多元化。
为了进一步激发冰雪经济的活力，2024年11月，国务院办公厅印发了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从多个方面提出了具体的措施，目的在于推动我国冰雪产业的高质量发展。
这些措施的实施，将会为我国冰雪产业的未来发展指明方向，同时也会为国内外冰雪爱好者带来更加丰富多元、高质量的冰雪体验。我们也期待着中国的冰雪产业在未来能够不断发展，取得更好的成绩。
文章阐述了滑雪成为热门休闲选择，虽消费高但有独特魅力。“冰雪热”带动万亿市场，雪场周边多方面受益，教练市场也有新现象。众多企业入局滑雪产业，竞争虽激烈但国内冰雪经济增长空间大，整体呈稳步增长态势且国家出台政策推动其发展。
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