“文化游”点亮春节假期，2025年旅游消费有望持续向上，春节假期“文化游”兴起，2025年旅游消费或将持续向上

2025年春节假期期间，旅游消费十分火爆且“文化味”浓厚，如“文化游”热度空前高涨，包括体验地方民俗、非遗手工艺制作等，同时还提到了相关旅游数据的增长情况，业内人士对2025年旅游消费趋势的展望等内容。

新华社北京2月3日电（记者丁雅雯、李唐宁、吴慧珺）春节假期，旅游消费异常火爆，而且其中的“文化味”愈发浓郁。人们热衷于逛博物馆、体验地方民俗活动，还积极尝试非遗手工艺制作。

业内人士表示，这个春节假期，“文化游”的热度达到了前所未有的高度，这充分体现出游客对探寻传统文化有着浓厚的兴趣。并且预计在2025年全年，旅游消费会呈现出持续向上发展的良好态势。

春节假期“文化游”持续升温

来自北京的王女士分享道：“大年初一我们到了广东湛江，正好赶上当地的新春祈福活动。看着舞龙表演，品尝着当地小吃，那浓浓的年味一下子就出来了。”

美团旅行发布的数据表明，从2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨了328%。其中，“非遗”相关搜索量同比增长174%，特别是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。大同、扬州、泉州、景德镇等城市的机票预订单量都实现了翻倍增长。

在敦煌沙洲夜市，记者看到来自全国各地的游客跟随着民间手艺人研磨矿物质颜料，绘制《鹿王本生图》《伎乐图》等莫高窟“同款”壁画。

美团相关负责人说：“去大理学习扎染、到凤翔学习木版年画、去自贡看花灯、去河南听豫剧……越来越多的年轻人踏上旅途，深入体验传承千年的非遗年俗。”近期，平台上“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等搜索量大幅飙升。

途牛旅游网副总裁齐春光表示：“‘春节’申遗成功，激发了人们对中国非物质文化遗产的热情与关注。今年春节，文化旅游热度空前高涨，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动人气极高。”此外，文博场馆也一直保持着很高的热度，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客们争相打卡的热门景点。

品尝美食也是“文化游”的重要组成部分。美团旅行的数据显示，2025年1月1日以来，“非遗菜”搜索量同比上涨604%。在“鼎膳·匠宴”苏州高铁新城店，每个包厢都融入了不同的中式文化元素。据餐厅相关负责人介绍，近年来，非遗特色菜品受到越来越多消费者的关注。

2025年旅游消费或呈持续向上发展态势

业内人士指出，今年春节，“年味游”成为新趋势，民俗文化、非遗手工技艺等体验活动人气极高，这凸显了游客对探寻传统文化的浓厚兴趣。预计2025年旅游消费将保持持续向上发展的态势。

春节期间，多地推出了市集、演出、展览、非遗体验等主题文化活动，以丰富游客的节日体验。例如，四川省自贡市推出了200余场特色文旅活动，涵盖非遗展演、年货集市和民俗体验等；安徽省阜阳市举办“梦回宋朝璀璨西湖”首届迎春灯会，并且推出双清湾夜游、八里河景区“颍上·行”实景演艺等十大沉浸式演艺新场景，以及跨年巡街晚会、非遗灯火秀、雪地音乐节等活动。

图为游客在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄彩灯。新华社记者 唐文豪 摄

星图金融研究院高级研究员付一夫说：“作为我国重要的传统节日，‘春节’申遗成功进一步增强了我们的文化自信；此外，不少地方推出的一系列文化活动，推动了春节年味的回归和文旅消费的增长。”

付一夫还表示，展望2025年，预计旅游消费将保持高景气度，并呈现出文化游、冰雪游继续升温，入境游消费持续增长，品质化需求日益增长等趋势。

齐春光指出，今年春节文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。近几年，游客对于高质量出游体验的需求不断升级，越来越多的游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的历史文化与风土人情，预计2025年旅游业将保持持续向上发展态势。

北京大学中文系教授张颐武表示：“浓厚的节日氛围，不仅为文旅产业带来了前所未有的机遇，也让传统文化在现代社会中焕发出新的生机。不少城市借助春节这一关键时期，通过社交媒体平台推广本地民俗文化和地域特色，这一举措不仅提升了城市的‘能见度’和地域影响力，还促进了本地文化的发展。”

2025年春节假期的旅游消费火爆且充满“文化味”，“文化游”热度空前，从游客的体验活动、相关搜索量、订单量增长等多方面体现。同时，业内人士预计2025年旅游消费将持续向上发展，还分析了未来旅游消费可能呈现的多种趋势，包括文化游、冰雪游升温，入境游消费增长等，并且强调了春节申遗成功以及地方文化活动对文化发展和文旅消费增长的积极意义。