中国Z世代在春节期间的行为变化，通过相关调查结果，展现他们在庆祝春节方式、消费习惯等方面的新趋势，探讨这种趋势背后的意义以及对企业的影响。
参考消息网于2月2日报道，美国精奢商业观察网站在1月31日登出了一篇题为《中国Z世代出人意料地回归传统的原因所在》的报道，以下是编译内容。
最近有两家媒体开展了调查，调查结果显示中国年轻消费者在庆祝春节方面出现了新的趋势。比如，他们会优先选择家庭聚会而不是外出旅游，在除夕夜亲自烹制团圆饭，并且更倾向于寻找有着丰富文化遗产的旅游目的地。
广州的《南方都市报》在今年1月针对1990年后出生的市民群体进行了问卷调查，其中“90后”“95后”和“00后”大约各占三分之一。
约65.5%的受访者表示要回自己的家乡过春节，在“00后”群体中这个比例更高，达到了75%。不少二十多岁的年轻人表示，他们放弃了旅游的计划，而是选择回家乡过年。不过在“95后”受访者中，有30%的人更想外出旅游，而其中一半的人会选择有着丰富文化遗产的旅游目的地，三四线城市成为了最受欢迎的旅游目的地。
有四成的人表示春节的消费预算相比去年有所增加，这些钱主要用于购买礼物、年货以及发红包。尽管像瓜子、花生和柑橘类水果这样传统的节日零食仍然很受欢迎，但是很多年轻人正在转向更健康的选择。
一位来自重庆的27岁新手妈妈在小红书上写道：“长大了的真正标志是成为给全家采购年货的人。”
除了传统的春节用品之外，精通技术并且注重成本的Z世代还在寻求对父母那些过时家电进行升级。超过20%的受访者打算在春节期间购买数码产品、家电、智能家居等，其中绝大多数人都了解过“以旧换新”相关政策。
与此同时，《新京报》最近的一项调查也发现了类似的趋势。超过七成的年轻人选择自己在家做年夜饭，有一半的人打算在传统菜肴之外加入更简单、更清淡的西餐。
这些新发现表明，中国年轻一代正在从无忧无虑的放纵状态走向承担家庭责任，与传统重新建立联系并且以慎重的态度对待节日。这对于企业来说意义非凡，因为根据麦肯锡的一份报告，到2030年，预计千禧一代和Z世代将占中国消费市场的40%左右。（编译/许燕红）
1月22日，顾客在山东省滨州市滨城区杨柳雪镇一处花卉种植基地选购年宵花。（新华社）
中国Z世代在春节期间展现出诸多新趋势，从过节方式到消费习惯都有明显变化，他们更多地回归传统、承担家庭责任，这种变化对企业有着重要意义，因为他们将在未来的消费市场占据相当的份额。
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